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腊月缀语


□ 郑洞天

正向产业化大幅调整的电影已进入了多管道多媒体营销的时代,据说腊月票房达到3亿,创了历史纪录。

去年十一月的最后一个周日,我应邀去北师大参加一个文化论坛。在那个斯文得连名签都用启功书体的讲台上,我用了一个特俗的题目叫《下个月,请准备200块钱》。从十二月将要上映的四部大片说起,我描述了中国电影正在发生的变化,话刚讲完,台下递来许多条子,有一张上写:我已经十年没进电影院了,听你一番话,我决定下个月花200元钱去看这四部电影。主持论坛的老师念了,全场的掌声很开心。转眼到了元旦,据说腊月票房达到3亿,创了历史纪录。但愿这数字里也包括那位同学的贡献,至少满足一回我做了人家“托儿”的虚荣心。
那一天和此后类似的场合,我还收到过不少台下的条子,限于时间,更限于很多事情还在现在进行时,我没能在当时作答。于是想到阴历腊月还没过去,从200元钱引起的话题还应有点后缀的余音。

“电影市场还不大,为什么要拍那么多大片?”

一个好问题。2005年我们的电影总收入为48亿,听起来比前年涨了不少,可放在国民经济的GDP总量里,是几乎可以忽略的小数点后面好几位;全年票房20亿,如果用50元钱的票价一除,观众就算一年只进一次影院也才四千万,占十三亿人的0.3%。如果说一个初级阶段尚待培育的市场,必须靠强力激发它的生机,电影的游戏规则就是用高投入高产出的大众娱乐型影片先把影院激活。打个荒诞的比方,一群人挨饿多日,已经淡忘了饮食,突然说奉送一顿饱饭,但有炸酱面和满汉全席两样提供选择,尽管在理念上都懂得炸酱面是正宗国粹绿色食品,也知道满汉全席嘌呤太多营养过剩,我想大多数人都会挑满汉全席,既然饿了那么久,先过把嘴瘾再说,而这种打牙祭的电影,就是明星荟萃的感官盛筵。

2005国产片数量比上一年的212部增加20%,影片平均成本提高了将近100万,其中投资8000万元以上达到10部,这首先是从《英雄》开始的大片带来高票房的连锁反应。投资的升温,又是一个行业快速发展的信号,260部电影产自140多家制片单位,其中绝大多数是内地和香港的民营企业,而民间资金持续增长的热情,说明人们普遍看好电影的前景。另一方面,美国大片被正式引进的十年以后,在整体上已经遭遇“审美疲劳”,'04、'05连续两年,好莱坞电影已退出年度票房前三名,票房份额也从大半壁江山降到40%以下。再加上电影票价居高不下,观众主体是都市白领,以上综合因素,使大陆、港、台(联合国际资本)调动华语电影优质资源的商业化大制作应运而生。至于一年内拍这么多大片,眼前的市场规模是不是消受得了,那又牵涉到融资、核算、发行周期等许多专业领域,一两句话说不清了。 ......
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摘自:大众电影
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