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半价票隔靴搔痒等


□ 崔斌箴等

本以为电影票实行半价,影院就会像今年三伏的天一样大火特火了。实则,一个多月下来,影院上座率还是让人心凉。事情原本很简单,实行周二电影票半价是隔靴搔痒,不解决根本问题。
电影票实行半价原本是为了把观众拉回影院,但是这件事一开始就没有替观众考虑。之所以选在周二实行半价,是因为这个日子被影院戏称“黑色星期二”,意思是周二是一个观众盲点。明知观众不愿意周二上影院,还选择在周二实行半价,就有做秀的嫌疑了。有个网友说的好,“周二大家都在上班,哪有时间去?”
就是从影院角度考虑,在周二实行电影票半价也没有改变“黑色星期二”的尴尬状况,反而拉了平时票价。道理很简单,没时间看电影的人,你周二实行半价与他们无关。铁杆的影迷会实惠一些,他们会改到周二去影院。比如原来有100个人要在周末看电影。周二半价日出现后,其中70人改了主意,他们选择周二看半价电影。这是个左手倒右手的问题,平均票价自然也就给拉了下来。
除了降价日子选的不对头之外,更要命的是中国电影票价基数太高,就是全面实行半价也是隔靴搔痒,不解决实质问题。现在的电影票价一般都在20元以上,国外大片则在50元以上。而德国人在黄金时段看电影,只需花费7欧元至9欧元;在美国,有大量镍币电影院,大批低收入者花一两个美元就能看场电影,豪华影院也就5美元一张票。测算下来,国外的电影票价一般是其月收入的千分之一左右,而国内的电影票价却变成了月收入的五十几分之一左右。面对这个价格,恐怕大多数人都会掂量一下腰包,有其心无其力。
这是一个很现实的问题,高票价让观众在电影院门口望而却步。观众群固定在一个小范围里,几乎所有的影院经理都认为:只能用高票价捆绑那些忠实的影迷,否则根本无法赢利。于是乎,影院的门槛越来越高,徘徊在外的观众永远不会踏进来,而走进来的人忍痛挨宰,满肚子的怨言。于是乎,观众越来越少。学影视专业的,三年都进不了一次影院。对于普通人来说,五年十载不光顾影院也正常,在家里看看免费电视就知足了。实在不过瘾,买5元一张的盗版大片也很方便。
看来,把电影票价降到一般消费者可以接受的价位才是关键。记得前几年,成都影院为了激活电影市场、让观众重新回归影院,把中外影片的票价一律降价为5元。一时间,成都大大小小的影院场场爆满,以致人们见面道一句“看电影了吗”几乎代替了几十年的传统问候“您吃了吗”。后来,“5元风波”也刮到了新疆、湖北等地。我当时还狂喜,中国电影又该红火了。可是好景不长,就在各地方院线也纷纷效仿的时候,一些电影制作公司、影片发行公司联名对此事发起了抵制,使得存活时间不长的“5元革命”早早的夭折了。
“5元风波”至少说明咱大众还是深爱着电影的,电影票价既然开始跳价了,干脆狠心降到观众满意的价位。今年又是中国电影诞生百年的好日子,借着东风给咱老百姓再次打造一场视觉盛宴,该有多好。 ......
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摘自:大众电影
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