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数字电影:平民化的春风


□ 东方金戟

中低端数字影院凭借其造价低廉的优势,可以以低票价来吸引中低阶层的观众,因此面向城市社区、县城和农村的中低端数字院线必将顺应娱乐产业的经济规律,得到长足的发展。

数字电影技术发端并成熟于好莱坞,至今已历十数年,却由于技术标准和商业模式的缘故,一直未能在好莱坞形成相应的规模。相形之下,国内的情形却异乎寻常。从2002年6月开始,国家广电总局一声号令,提出要在“3—5年内建成500家以上标准统一、形式不同的数字电影放映厅”的宏伟目标,并拨款两亿元人民币,由中影集团发展数字影院的示范工程。于是乎,中国的数字影厅从最初的13个发展到了目前的近200个,致使我国数字影院建设跃居世界首位,超过了在数字影院建设领域一直领先的美国和日本,建成了全球最大的数字院线公司。自2002年7月开始运营至今,已发行各类数字版影片近百部,仅2005年一年便发行数字影片37部,区区一百多块银幕的票房收入便超过一亿元人民币,成为世界电影界瞩目的焦点。
然而,这种“高端数字影院”的突飞猛进的发展却与平民观众无关。尽管数字影院大大降低了发行放映环节的成本,但较之传统的35毫米胶片影院,其票价不但没有下降,反而还因其作为一项标新立异的高新技术独占鳌头而有所上升,从而更加强化了电影的贵族化色彩。这是由于高端数字电影放映机价格昂贵,一个高端数字电影厅单是设备的投入便在100万元以上,推广普及难度较大,因而大都建立在东部沿海和中、西部较为发达的城市,将自己定位于中、高阶层的观众。
有鉴于此,政府相继出台了《关于加快电影产业发展的若干意见》和《电影数字化发展纲要》,提出了我国电影数字化发展的指导思想、总体目标和基本措施,并成立国家广电总局数字电影技术标准体系专家小组,制定了适应城市需要的《电影数字放映暂行技术要求》和适应农村需要的《数字电影流动放映系统暂行技术要求》;同时还制定了一系列鼓励社会资金进入电影市场的管理规定以及《数字电影发行放映管理办法(试行)》,规范了市场准人和市场经营制度,敦促“各级电影行政管理部门要把推进电影放映数字化作为电影产业发展的重要机遇和重要措施,加大对数字电影发行放映工作的推动和管理力度,尤其要积极做好农村数字电影放映的试点和推广工作”。并规定:“放映设备符合《数字电影流动放映系统暂行技术要求》,30家以上不同省(市、区)以资本为纽带的学校、农村、社区非专业数字电影放映场所,可组建一条跨省数字电影院线。”甚至还出台了《国产影片数字化发行经费补贴试行办法》,以及单独为数字影院引进部分进口影片、新建和改建的影厅从事数字放映、专项资金实行先征后返等激励政策。
数字电影:平民化的春风图片1
正是借了这些政策的东风,今典集团下属的时代华夏院线在中低端数字影院市场异军突起,并经过国家广电总局电影事业管理局的正式批准,拥有了购买和发行数字电影的权利,成为国内首家社区数字电影院线公司,将自己定位于中低端的社区数字电影放映市场。去年年底,时代今典在四川、山东、山西、北京等地已经建立1000家社区数字电影厅,并推出“152”工程的经营模式,开始进行社区院线的招募。“1”是指100人的影厅规模,“5”是指50次放映权,“2”是指2000元影片素材费,除分账大片外,买断影片不分票房。这种经营模式,直接将利润留给了加盟影院,投资回报率将高达70%。此外,时代今典还研发出具有自主知识产权的“蒙太奇数字电影放映机”,清晰度达到了1920×1080,完全符合广电总局的技术要求,价格仅一万多元,不到国外同类产品售价的十分之一。一个能容纳100多人的数字影厅,总造价从10万到30万元不等,比之造价高达百万元以上的高端数字影厅,其加盟影院大都可以采用“5—10元”的超低票价来在短期内收回成本。初步测算下来,传统影院20—40元的电影票价只能保证10—20%的收益率,而蒙太奇数字影院票价10元,一天放映5场,按每场上座率50%计算,也能保证100%的投资回报率。如果把票价降到5元,回报率也有50%。如此看来,蒙太奇数字影院将成为民营资本的重要投资目标和有力工具,这种数字影院作为工薪族和底层民众的福音在全国铺展,将会极大地冲击并改变中国电影产业的现行结构,对居高不下的电影票价构成颠覆性的竞争。
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