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苏玛酒包装设计的切入点和创新点


□ 赫荣定

  | 内容摘要 | 民族文化元素是包装设计创意定位的切入点和创新点之一。设计创意切入点是多种多样、千变万化的,有时甚至不可预计,抓住这转瞬即逝的灵感爆发点十分重要。切入点和创新点是设计创意定位的关键,是决定设计成败与否的重要环节。
  [关键词]苏浬玛酒/切入点/创新点/摩梭人/酒文化
  
  
  1→苏浬玛酒及包装成品
  
  2→苏浬玛酒及包装设计
  
  3→品牌文字与神的形象组合
  
  4→摩梭人家中的苏浬玛酒
  
  5→达巴法根
  
  切入点是设计创意构思的着手点和突破点。创新点是设计创意的闪光点。包装设计的切入点和创新点可从多种方面着手,产品的品质、形态、属性及品牌文化等都可能成为切入点与创新点。设计创意的切入点与创新点的选择是设计师最难把握的,它多种多样,千变万化,有时甚至不可预计。中国的酒类产品包装有一种不可多得的元素——“酒文化”。从民族文化、地域文化中寻找酒类包装设计的切入点与创新点,这才是一条正确的思路。
  就酒类商品而言,市场将不同消费层次、不同价格的酒类区分为两类,即餐用酒和礼品酒。
  餐用酒是宴请、聚会、小酌、吉日庆典等餐桌上消费的酒。一般500ml装的价格从几元至一百多元不等,一般不超过二百元。其特点是,消费需求量大,消费者对价格特别敏感,不同档次的酒对各个层次的消费者针对性很强。它是生产厂家和经销商赚取利润的主打产品。设计时应注意,必须要有与礼品酒完全不同的定位和立意,应具有极强的艺术效果和自我推销能力,特别要注重包装成本的核算,包装结构简练,能适应工业化生产的需要。
  另外,具有滋补功效的酒也是餐用酒的重要组成部分,是不可忽视的一个种类。滋补酒是取具有滋补和强身建体功效的中药、草药和粮食酿制的白酒浸泡勾调而成,在中国已有上千年的历史。不同地区、不同民族还有自己不同的酿酒配方和秘方,并有着不同的特殊功效,因此深受广大消费者的喜爱。在包装设计时,更要注意民族和地区的特殊性,以便准确把握设计创意的切入点和创新点。苏浬玛酒就是具有滋补功能的餐用酒。 ......
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