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苏玛酒包装设计的切入点和创新点


□ 赫荣定

  | 内容摘要 | 民族文化元素是包装设计创意定位的切入点和创新点之一。设计创意切入点是多种多样、千变万化的,有时甚至不可预计,抓住这转瞬即逝的灵感爆发点十分重要。切入点和创新点是设计创意定位的关键,是决定设计成败与否的重要环节。
  [关键词]苏浬玛酒/切入点/创新点/摩梭人/酒文化
  
  苏玛酒包装设计的切入点和创新点图片1
  1→苏浬玛酒及包装成品
  苏玛酒包装设计的切入点和创新点图片2
  2→苏浬玛酒及包装设计
  苏玛酒包装设计的切入点和创新点图片3
  3→品牌文字与神的形象组合
  苏玛酒包装设计的切入点和创新点图片4
  4→摩梭人家中的苏浬玛酒
  苏玛酒包装设计的切入点和创新点图片5
  5→达巴法根
  
  切入点是设计创意构思的着手点和突破点。创新点是设计创意的闪光点。包装设计的切入点和创新点可从多种方面着手,产品的品质、形态、属性及品牌文化等都可能成为切入点与创新点。设计创意的切入点与创新点的选择是设计师最难把握的,它多种多样,千变万化,有时甚至不可预计。中国的酒类产品包装有一种不可多得的元素——“酒文化”。从民族文化、地域文化中寻找酒类包装设计的切入点与创新点,这才是一条正确的思路。
  就酒类商品而言,市场将不同消费层次、不同价格的酒类区分为两类,即餐用酒和礼品酒。
  餐用酒是宴请、聚会、小酌、吉日庆典等餐桌上消费的酒。一般500ml装的价格从几元至一百多元不等,一般不超过二百元。其特点是,消费需求量大,消费者对价格特别敏感,不同档次的酒对各个层次的消费者针对性很强。它是生产厂家和经销商赚取利润的主打产品。设计时应注意,必须要有与礼品酒完全不同的定位和立意,应具有极强的艺术效果和自我推销能力,特别要注重包装成本的核算,包装结构简练,能适应工业化生产的需要。
  另外,具有滋补功效的酒也是餐用酒的重要组成部分,是不可忽视的一个种类。滋补酒是取具有滋补和强身建体功效的中药、草药和粮食酿制的白酒浸泡勾调而成,在中国已有上千年的历史。不同地区、不同民族还有自己不同的酿酒配方和秘方,并有着不同的特殊功效,因此深受广大消费者的喜爱。在包装设计时,更要注意民族和地区的特殊性,以便准确把握设计创意的切入点和创新点。苏浬玛酒就是具有滋补功能的餐用酒。
  在苏浬玛酒包装设计项目中,我们在切入点与创新点的把握方面有较多的体会。
  
  一、切入点|||
  
  苏浬玛酒产自川滇交界的泸沽湖畔,也是著名母系氏族文化保存地——摩梭女儿国的远古佳酿。正因为女子在这个王国中的特殊地位,用高原珍贵天然植物为原料,秘法酿制而成的苏浬玛酒,对女性养颜保健具有特殊的功效。2002年,在云南丽江建成了现代化的酒厂,研制开发和生产苏浬玛酒,将这古老的佳酿推向市场,与广大的消费者见面。
  苏浬玛酒在摩梭人家族中酿制已有几百年的历史。酿酒工艺是从元末明初时期沿袭下来的蒸馏酒工艺,与今天的大型酒厂用粮食酿制曲酒、白酒工艺的原理没有什么差异。
  设计的过程就是商品价值提升的过程,设计就在于创造一个符合商品规律、视觉传达规律、包装结构规律和消费者心理的崭新包装形象。创新是至关重要的,设计至少要有一个创新点,否则就失去了设计的意义。
  我们可以从摩梭人家族中自产苏浬玛酒的原始形态中找到众多设计创意的创新点。历经历史长河的磨砺,优秀的酒品、合理的包装方式,方便使用、方便贮存的形态被沉淀下来,流传至今。存在的就是合理的,以上各点都可以作为设计创意的切入点和创新点。图4中的酒瓶,是用青瓷工艺烧制而成,以手编竹笼作为包装,这种历经数百年考验的包装形态的合理性可想而知。
  现代设计的原则就是最大程度地追求和达到合理性、结构的安全性、用材的经济性、制作加工方便性等,正因为具有合理性,虽是数百年前流传下来的包装形态,却极具现代设计意义。遗憾的是,这个不可多得、闪耀着历史光辉的包装,不能作为这套酒包装设计的创意切入点和创新点,因为目前有一家名酒厂已经拥有手编竹笼作为酒包装的设计专利,知识产权的问题也是值得设计师注意的。
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