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醉人的艺术——谈当代酒签绘画


□ 李忠海


内容摘要:酒签也称酒标,从微观上看,酒标不仅仅是本身特殊性的“自白”,而且可以维护酒厂的产品声誉,可以作为消费者选择不同层次类别的向导,也称为酒的身份证。而从宏观上看,酒标的方寸之间,可从侧面折射出各国各地的政策、经济、历史、风土人情等。
关键词:酒签 酒标 绘画

一、酒签绘画的起源

酒签文化的起源可追溯到3000年前,当时人们在装酒的容器封泥上做好标签,以区分酒的质量。此方法延用了上千年,逐渐发展成用标签贴在酒瓶上作为标志。早期酒标的功能样式都很单一,多数是以文字说明酒的出处与年份之类,很少有人留心和在意它的花体图案、变体的字母或配有家族徽章的装饰等。直到今天,仍有很多酒庄或酒厂,除了将同一款酒每年的酒标的年份数字稍加变化外,图案均不做变化。只有为数不多的几家酒庄和酒厂,在追求瓶中“艺术”之外,开始追求其与瓶外艺术的和谐。
英、法等国的一些酒庄和酒厂至今还藏有18世纪贴有商标的空酒瓶,作为历史的展示,记录着浓浓的酒文化。当时的容器多为圆体形,圆形标型是最早的一种,后又采用长方形。根据目前各国统计来看,酒标和啤标有椭圆形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、菱形、八角形、六角形、平行四边形、马鞍形、月牙形和面包形十多种。而这些基本形随着酒产业的不断发展又派生出更多的样式。
从微观上看,酒标不仅仅是本身特殊性的“自白”,而且可以维护酒庄、酒厂的产品声誉,可以作为消费者选择不同层次类别的向导,故酒标又被称为酒的身份证 ;而从宏观上看,酒标的方寸之间,可以从侧面折射出各国各地的政策、经济、历史、文化以及风土人情等。

二、酒签绘画的发展

绘画艺术很早就开始表现在葡萄酒文化上,如采摘葡萄、酿制美酒等。古希腊与古罗马艺术中酒神等题材都很常见。长久以来,绘画艺术在葡萄酒文化中的融合,更多体现在精神和气质层面上。其真正意义上的直接结缘,源自20世纪一位法国酒庄主人的偶然创意。他就是现在法国五大酒庄之一,木桐·罗思柴尔德(Chateaux Mouton Rothschild)酒庄的主人菲利浦·德·罗思柴尔德男爵。1924年,为了纪念酒庄首次独立灌装成品葡萄酒,男爵请来了当时著名的招贴画家让·卡吕为该年的葡萄酒设计全新的标签,由此开创了葡萄酒酒标艺术的先河。1945年,法国解放,世界恢复和平,巧合的是,法国西南部主要的葡萄园产区波尔多地区,这一年葡萄收获优良,酿成了葡萄酒中的极品。为了庆祝法国解放和木桐的新生,菲利普男爵突发异想,他委托青年画家菲利普·朱利昂(Philippe Jullian)绘制一幅“V”字形的以“二战”胜利为主题的作品,并用在当年的酒签上方,冠以一个象征的图样。从此之后,他逐年邀约一位当代的艺术家作画,用做该年木桐酒庄的酒标,并成为定规。从那时起,木桐(Mouton)就成为世界上最受欢迎的注册品牌,有两千多年种植和酿酒历史经验的波尔多葡萄酒产区出现了著名的“木桐风格”,成为Aoc等级的佳酿品牌。 ......
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摘自:装饰 Tags:酒签 酒标 绘画
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