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解析艺术设计的攻心战略


□ 李立芳


解析艺术设计的攻心战略图片1
一、根据人的个性心理特征进行产品个性
特色设计的心理攻心战略
人类需求的发展规律表明,当人的基本物质需求得到满足后,精神上的需求会逐渐强烈。渴望得到他人及社会的承认和尊重,渴望事业的成功和个人价值的实现。为此,刻意寻找和要求有助于增强自尊、社会尊重和自我价值实现的商品来满足这种心理。针对自尊和实现自我价值的这种个性心理,设计应从美观协调、高雅端庄、特色鲜明、功能突出上来攻心。如写字楼里的白领女性,自我心理比较突出,特别在着装方面,希望反映个性,不愿雷同,希望借助服饰来表现能力、地位,追求“人无我有”的着装愿望。那么针对这一阶层的服装设计就应采取短周期、快速度,不断推出新款来满足其要求,而且每件设计要在保证一流的工艺和质量上做文章。
再如,2003年7月,西门子家电邀请了国内30位艺术家采用彩绘、镶嵌等方法,将艺术与冰箱巧妙结合。在冰箱上作画,这种艺术表达形式在国内还是首次。这种给产品赋予艺术或者个性化的特征是西门子敏锐捕捉到的一种消费需求,即对品质生活的追求。西门子将这种需求运用到了产品的设计中,实现了某类人群欲体现威望和社会地位、满足情感要求的个性心理及潜在欲望。
日本索尼公司专为儿童设计生产的系列音响产品——“我的第一个索尼”,不仅对产品的使用者——儿童的心理活动展开攻心战,而且对产品的购买者——父母展开攻心战。索尼公司的设计师发现,在现代电子产品充斥生活环境的今天,天生好奇的儿童有对成人用的音响产品摸一摸、碰一碰的探究心理,但成人的产品在控制与操作方式等方面对儿童来说均不适用。于是,在儿童心理专家的指导下,索尼公司设计了一款玩具化造型的音响。夸张的旋钮按键、纯色调的产品,并根据购买者儿童家长的心理,采取“为儿童设计产品,为父母设计包装”的不同攻心战略,并设计出一种儿童图书形式的包装,使其在货架上十分醒目,取得巨大的销售成功。
在这个张扬个性的时代里,人人都想表现自己,曾经为大众公司构思了甲壳虫汽车的Barry Shepard说 :“一件产品应该表达出拥有者的一些东西来。”由此看来,针对消费者的个性心理展开攻心战,是设计成败与否的关键。

二、按照人体工程学原理进行产品结构设
计的生理攻心战略
日本的汽车之所以能雄踞美国市场,原因之一就是根据西方人身材高大的特点,将座位设计的特别宽敞舒适而且可以自动调节,以适合美国人的需要。海尔冰箱之所以受到家庭主妇的喜爱,因为设计者研究了人从箱内取物的姿势,把电冰箱设计成多层次、多门户,减少了消费者弯腰曲背之劳。美国的牛仔裤之所以能够风靡世界,是由于设计者调查了各种人体的不同体形,制定了40多种不同的尺码型号,使胖瘦不一、高矮不同的人都能选购到合适的尺寸。
总之,根据人体结构特征,参照人体上下肢的长短及其活动范围、人体坐立的角度与尺寸等静态和动态的科学数据进行设计,才能更好地满足消费者的生理需求。
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摘自:装饰 2004年第07期  
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