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超级畅销书拉动市场


12月的图书零售市场,不出意外地开始摆脱11月的低迷,渐渐回暖。开卷公司的零售市场分析报告表明:12月开卷综合指数为264.82,比11月上涨 14.22点,环比上升5.67%,同比上升14.12%。与上月相比,本月全国9个主要细分市场(文学、经管、教辅、少儿、法律、英语、医学、生活、计算机)中,除教辅和英语外均表现为环比上升。与上月相比,全国五大地区图书零售市场中,除东北地区外均表现为环比上升。与去年同期相比,东北地区同比下降,其余四大地区均表现为同比上升。
  12月图书市场的回暖,一方面源于超级畅销书的强势拉动,另一方面还在于书店经历了11月的盘存调整后,开始通过零售端的营销活动,逐步发力。
  
  《失落的秘符》:超级畅销书席卷大陆
  
  纵观各地图书销售排行榜,超级作者,超级畅销书对市场刺激和强势拉动显而易见。
  2009年全球超级畅销书,丹·布朗的《失落的秘符》终于在平安夜登陆中国。《失落的秘符》在美国上市第一周销售突破200万册,它在中国市场的表现同样没有让人失望:短短一周,《失落的秘符》便登上各大书城销售排行榜的三甲之列;两周,全国销售突破40万册。继《达芬奇密码》、《天使与魔鬼》之后,丹·布朗再度成为市场春药,掀起强劲的销售高潮。
  丹·布朗小说的流行,一方面在于它精妙地讲述种种关于西方宗教、哲学的常识与悬秘,极大地丰富了读者视野;另一方面小说总是在探讨从古希腊以来西方文学一直在讨论的“崇高与渺小”的主题,这使得丹·布朗的小说,在耐读的同时,又具有某种崇高的指向。
  《失落的秘符》显然将丹·布朗这一传统发挥到了极致。书中涵盖了大量与西方神秘主义有关的现象——炼金术、占星术、字谜等等。而谜底更具有象征意义,指向犹太基督教更重要的文化载体——《圣经》。书中对于人类灵魂问题的探讨与反思,使得丹·布朗小说具有了世界性意义,从而风靡全球。
  在畅销书榜上,另一超级之作,当数郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》。它刚一推出,便轻而易举地引起千千万万青春读者的风魔和疯狂追逐。在各大书城的销售排行榜前列,都能发现 《小时代2.0虚铜时代》的身影。虽然小说本身并不精彩,文本上也没有当年《梦里花落知多少》的惊艳,但偶像派作品的市场价值显然不能从文本的角度进行单纯的分析与解读。毕竟,人们在追逐偶像的同时,总是在毫无理性地消费着偶像。作为时代青春、时尚的代言人,郭偶像的市场效应如此之大,让人瞠舌。然而,这是一个偶像风起云涌,潮起潮落的时代。当偶像不断透支才华,文本渐渐失去魔力时,你有理由担心,这个已经持续了八年的畅销神话总有一天会走向终结。
  同样是春春读物,九夜茴《初恋爱》以黑马的姿态成为北京图书大厦12月的销售冠军,跌破了很多人的眼镜。事实上,这部极具纯净之美的爱情小说与11月风靡全国的《蜗居》无异于“硬币的两面”。如果说《蜗居》让读者感受到社会的功利、世俗与冷酷,那《初恋爱》则以一种特别的温情,让人们感觉到这个世界依然有很多的美好,值得记忆和追寻。《初恋爱》的出版,恰到好处地弥补了读者“蜗居时代”的内心缺失,引起人们普遍性的内心回响。此外,《初恋爱》的成功很大程度上也源于出版方的营销造势。自图书上市以来,北京图书大厦便在一到三层显要位置,树立起了三棵《初恋爱》新年许愿树,读者纷纷填写祝福卡,反响热烈。在签售现场,九夜茴与黄磊、张一白、张元等众嘉宾一起填写许愿卡,挂在《初恋爱》新年许愿树上,分享新年爱的祝福,并由此拉开《初恋爱》新年许愿树全国书店推广计划。 ......
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摘自:书香两岸
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