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产品设计的个性化时代


□ 尹金海 张 强


内容摘要:如今是一个重视差异性与个性的时代,以均质、单一的消费群体为基础的工业社会已经开始被以多样、变化的消费个体为基础的信息社会所取代。同时,信息化的生产方式为个性化产品的设计和实现提供了可能。产品在整合了本土文化与自然的基础上,为人们主动创造自我担当着支持者的角色。
关键词:信息时代个性支持 本土文化

每个人都是独特的个体,都有着不同的个性,但是在过去很长一段时间里,人们都被假定为特征相似的消费群体,并以此来满足大规模的经济发展,个人的独特性遭到否定。如今,这种以均质化的消费者为目标对象的设计方式即将成为过去,差异性和个性越来越受到重视,产品设计的个性化时代即将到来。

一、信息化的生产方式是产品设计个性化的必要条件

手工艺时代,生产单位以个人或封闭式的小作坊为主,设计、生产、销售一体化,但是由于受生活方式和生产力水平的限制,手工艺产品大都功能简单、数量有限。工业化时代,大批量生产在满足了人们物质需求的同时造成了产品形式的单一。工业化生产带来的社会化大分工造成了设计、生产、销售的分离,使得设计者很难对最终的产品负责,同时形成了设计者与消费者交流的屏障,满足个性需求的设计难以实现。
进入信息化生产时期,计算机、网络技术的发展,使得生产系统由各种可编程的自动化装置组成,不仅可以快速完成生产,而且还可以实现多种工序,因而可以根据消费者的需求迅速组织设计、生产。信息化通讯使得设计者、生产者、销售者、消费者的关系越来越密切,消费者越来越多地参与到设计中来,表达个体的愿望和想法。同时,来自于多样、变化市场的压力,也迫使设计者更加主动地了解消费个体,从而使得彼此了解、相互信赖的关系得以重新确立。在这一前提下,个性化的设计才能够真正得以实现。

二、个体自由而全面的发展是产品设计个性化的根本原因

马克思曾经指出,社会发展的历程本身就是人类不断克服社会、自然及自身条件的束缚,不断解放自己的过程。而“发展个性”、“解放个性”是马克思“人的解放思想”的重要内容,他认为,个体自由而全面的发展是社会发展的必经阶段,社会发展的终极目标是实现个体发展基础上的整个人类的发展。
而人类的发展是建立在对自身需要不断满足的基础上的。人类对自身需要的满足又是通过设计实现的,所有的设计活动都围绕着“满足人的需要”而展开。个体自由全面的发展所决定的“体现个人价值”的需要,就必然要求能够体现出独一无二特征的个性化设计的出现。个性化产品体现的是个体对于自我价值的理解和自我定位。个性化需求得到满足的过程,也就是建立在个人判断基础上的自我塑造的过程。同时,因为个性化产品对于自我建构的支持,个体才能够更多地了解自己、审视自己,在获得个性解放的同时走向个体的全面发展。

三、激烈化的市场竞争是产品设计个性化的直接动力

市场是产品流向消费者的中转站,而哪里有市场,哪里就有竞争,这就是市场运作的法则,也正是因为有了竞争,才使得市场不断发展、走向成熟。
随着市场的日趋成熟,人们对商品的选择从“满足消费”过渡到“满意消费”。这时,人们渴望摆脱束缚,享受多彩生活的愿望不断加强,最终发展到情感上要求得到尊重,个性得到宣泄,感情得到沟通。这就要求设计应该越来越有针对性地面向具体受众。可以预见,未来的竞争是基于个性化的竞争,谁能更好地满足多样的个体需求,谁就能更好地占领市场,在竞争中立于不败之地。

四、支持型经济、以个性需求为导向的设计观念的转变是产品设计个性化的有力保障

继讲求体验与感受消费的“体验经济”之后,又一以追求个体独特性、个人自主为特征的“支持型经济”开始出现。人们更加崇尚自我表达、参与和影响,都坚信自己的生活是独一无二的,他们用个人主动和个人判断来塑造自我,并表达自主的呼声,即人们有权利进行自我创造。
在个性化时代里,产品设计必须以个体需求为导向。这就要求,一方面设计者与消费者建立一对一的设计关系,完成相互协作、相互激励的设计过程;另一方面,设计者要创造灵活开放的设计格局,建立与多样、变化的市场相适应的设计机制,不断提升设计的应变能力。设计者应该本着“重视个体”的设计观念,不断探索适应个性化设计的新思路,通过整合化的产品完成对个体发展的支持。

五、重视本土文化、重视自由与自然的表达是产品设计个性化的重要特征

无论社会如何发展,对于文化的重视只会不断加强。特别是信息社会,人们会在过快的生活节奏中寻找“心灵的归属”,而个体所带有的本土文化烙印亦将成为人们求得归属感的基础。文化的差异正如个性的差异一样是无法消解的,个性化的产品本身就是本土文化的结合体,它在进入人们生活的同时,也在向人们灌输基于本土化建立起来的独特个性文化。
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