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产品设计的个性化时代


□ 尹金海 张 强


内容摘要:如今是一个重视差异性与个性的时代,以均质、单一的消费群体为基础的工业社会已经开始被以多样、变化的消费个体为基础的信息社会所取代。同时,信息化的生产方式为个性化产品的设计和实现提供了可能。产品在整合了本土文化与自然的基础上,为人们主动创造自我担当着支持者的角色。
关键词:信息时代个性支持 本土文化

每个人都是独特的个体,都有着不同的个性,但是在过去很长一段时间里,人们都被假定为特征相似的消费群体,并以此来满足大规模的经济发展,个人的独特性遭到否定。如今,这种以均质化的消费者为目标对象的设计方式即将成为过去,差异性和个性越来越受到重视,产品设计的个性化时代即将到来。

一、信息化的生产方式是产品设计个性化的必要条件

手工艺时代,生产单位以个人或封闭式的小作坊为主,设计、生产、销售一体化,但是由于受生活方式和生产力水平的限制,手工艺产品大都功能简单、数量有限。工业化时代,大批量生产在满足了人们物质需求的同时造成了产品形式的单一。工业化生产带来的社会化大分工造成了设计、生产、销售的分离,使得设计者很难对最终的产品负责,同时形成了设计者与消费者交流的屏障,满足个性需求的设计难以实现。
进入信息化生产时期,计算机、网络技术的发展,使得生产系统由各种可编程的自动化装置组成,不仅可以快速完成生产,而且还可以实现多种工序,因而可以根据消费者的需求迅速组织设计、生产。信息化通讯使得设计者、生产者、销售者、消费者的关系越来越密切,消费者越来越多地参与到设计中来,表达个体的愿望和想法。同时,来自于多样、变化市场的压力,也迫使设计者更加主动地了解消费个体,从而使得彼此了解、相互信赖的关系得以重新确立。在这一前提下,个性化的设计才能够真正得以实现。

二、个体自由而全面的发展是产品设计个性化的根本原因

马克思曾经指出,社会发展的历程本身就是人类不断克服社会、自然及自身条件的束缚,不断解放自己的过程。而“发展个性”、“解放个性”是马克思“人的解放思想”的重要内容,他认为,个体自由而全面的发展是社会发展的必经阶段,社会发展的终极目标是实现个体发展基础上的整个人类的发展。
而人类的发展是建立在对自身需要不断满足的基础上的。人类对自身需要的满足又是通过设计实现的,所有的设计活动都围绕着“满足人的需要”而展开。个体自由全面的发展所决定的“体现个人价值”的需要,就必然要求能够体现出独一无二特征的个性化设计的出现。个性化产品体现的是个体对于自我价值的理解和自我定位。个性化需求得到满足的过程,也就是建立在个人判断基础上的自我塑造的过程。同时,因为个性化产品对于自我建构的支持,个体才能够更多地了解自己、审视自己,在获得个性解放的同时走向个体的全面发展。 ......
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