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千帆竞发 活力四射


□ 黄会林 双 日


电视是我们亲手缔造的星辰,它恒在世界之外,又须臾不离众生,它根植在千家万户,参与时事、沟通讯息,书写缤纷世界,向世人呈现越来越难以勘破的时代玄机。不知不觉中,电视似乎已经成为“联合国第六个常任理事国”,它加速覆盖着国计民生各个层面,不断把我们带入一个目不暇接的新境界。与2003年相比,2004年的中国电视没有伊拉克战争,没有SARS,没有惊天的事件和令万民动容的访谈,但是在平静水面下,仍然酝酿着激烈的板块运动,使过去的一年成为电视内容向多元化形态拓展以及电视产业竞争愈演愈烈的一年。
卫视圈层松动,品牌圈地运动初露端倪

2004年,多数本土卫视频道在一派繁荣的同时,突出地呈现以下几个发展瓶颈:首先,频道特色尚未明确,卫视体系林立与相对同质化发展并存;其次,媒介内容小异大同,受众群落难以稳定;再次,品牌栏目各自为政,频道整合组织乏力;最后,节目类型创新有限,频道形象机制确立困难。而卫星电视本无国界、省界的分别,在本土上星频道“同质化”发展的时代,旅游卫视和东方卫视率先突围、重新定位,走出省际电视体系的怪圈,打造主题化、专业化、分众化、个性化传媒品牌,在传媒竞争中显现出一定的“大理念”优势,并且日益得到公众的认同。由此深刻表明,本土电视频道的竞争,已经从娱乐节目竞争、新闻竞争这样节点型竞争升级到品牌、主题、运营等深层次的体系竞争。
传媒体系竞争不止意味着传媒内容的纵深拓展和主题整合,同时也是社会文化的多层次多层面凝聚重树过程。文化立国是国家发展的基本战略,本年度通过卫星电视品牌化、产业化运营,努力丰富民族文化时空和建构公众人文坐标,是现代中国迈向新世纪、新航程中最基本、最重要的使命,也是电视媒介宣传的重要职责。一个有远见的电视台,不仅以播出节目为己任,更须注重通过系统化、系列化、集约化的电视频道运作,使社会公众产生对国家民族的凝聚力、自豪感和自觉的人文追求。在电视栏目、节目竞争方兴未艾,电视专业化、频道化运营初露端倪的崭新媒介环境下,众多优秀电视传媒内容正在从栏目时代向专业频道转型,中国电视传媒呼唤更高、更规范的主题化、专业化“卫视”平台,为丰富和优化社会主义文化格局、为建设具有中国特色的社会主义精神文明提供强有力的传媒品牌链、公众媒介环境和多元舆论支持;为社会政治经济生活提供广泛的资讯参照和社会监督;为人民群众提供权威性的时代解读和人文导向;为社会文明进程提供有建设性的方案和深度思考的机缘。2004年,以“旅游卫视”和“东方卫视”为代表的卫视品牌纷纷进入重构进程,更多的省级卫视重新定位:例如“江苏卫视”定位情感频道;“广西卫视”定位女性频道;“浙江卫视”与“广东卫视”联手打造财富频道等等,纷纷谋求以崭新的主题覆盖、分众覆盖理念,抵达更新、更深层次的大众传播路径,以此拉开了中国电视传媒千帆竞发、以人为本、民生取向的大幕。

人文意识与民本理念深入人心

2004年以来,“人文意识”、“和谐社会”、“以人为本”等科学发展观之新型理念开始在电视领域悄然兴起。从电视内容的主体板块——新闻内容来看,一方面,从中央电视台新闻频道的强势运营,到“东方卫视”、“北京卫视”等实时化新闻报道体系的长足发展,充分说明了中国电视传媒阵营在新闻意识和新闻效率、效益等多方面确立了真正意义上的大国风范和国际化水准。另一方面,众多城市电视台也逐渐成为新闻理念变革的先锋,纷纷推出高水准的地方新闻栏目,以高度的新闻责任感和务实而灵活的制作方式,多方面地关注特定的公众群落,显示出中国电视多层次的拓展。从江苏电视台城市频道富有人情味的《南京零距离》,到湖南经视都市频道带有独特湖湘文化特质的《都市——时间》;从安徽电视台经济频道广受欢迎的《第一时间》,到北京电视台犀利敏感而又京味幽默的《第七日》……新闻理性与民生趣味相得益彰,公众个性化、平民化的心理接受维度和审美情趣得到了充分的尊重。更为重要的是,新闻制作开始融入电影创作、戏剧创作、纪录片创作理念,注重在新闻细节、新闻事件情节点的发掘,以及人物个性化心理世界的多层次呈现方面下功夫,使带有地域文化风情的目标受众,在对新闻事件的密切关注中获取更为丰富的视角参照和民生讯息。
2004年,从北京电视台的王牌栏目《第七日》,到杭州电视台西湖频道推出的杭州方言新闻节目《阿六头说新闻》,中国地方新闻格局崛起了一南一北两大耐人寻味的新闻形态,尤其是后者赢得了难以想像的高收视率,似乎出人意料,但通过考察中国新闻形态取向的隐秘脉动,就会发现原本很多引发争论的电视现象,都是电视走向民本化里程中的一个先发信号。这当中自然也包括杭州电视台西湖频道以绍兴莲花落方式播报的《你说我说》;包括卡通片《猫与老鼠》的各种方言版在地方电视台热播;包括电视新闻竟然也会戏剧化、个性化、甚至卡通化……在“WTO”介入的全球化时代背景和动态的传媒格局中,中国电视屏幕上崛起的众多带有浓郁地方特色和高度平民化、个性化的电视现象,是中国传媒应对国际风云的一道独特景观。在牵系国计民生的大事件方面,电视传媒的报道整体上出现了多元化、多视角、多层面的情景,无形之中敦促着平等、多边的公共事务决策新机制。从本土化意识带动的“新闻软着陆”,到地方新闻折射出蕴涵独特文化气质的平民化话语方式,中国新闻形态开始由关注事件转向真正意义上的体察民意,从关注大国大人、大是大非到关注普通民众的日常生活甚至民生琐事,新闻视线开始步入寻常百姓家,开始了一轮意气风发而又质朴求真的新里程。当然,对于在新闻变革格局中出现的新闻娱乐化、调侃化、庸俗化、平面化等消极倾向,需要明辨是非、拨乱反正。
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