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卫视竞争加剧 大剧独播趋势明显


□ 胡 里

   我的团长我的团》、《潜伏》、《北风那个吹》、《走西口》、《我的青春谁做主》、《人间正道是沧桑》……今年半年,电视剧市场热点频现,以至于一些平素不看电视剧的人也被成功“策反”。与观众收视集中相随的是,电视剧制作、营销也成为业内热议的话题,针对单一剧目的研讨会不时召开。《我的团长我的团》总制片人、华谊兄弟天意影视有限公司总经理吴毅表示,出现这种现象并不是偶然,2008年是电视剧的播放小年,大家都在埋头制作,到了2009年好剧自然集中出现。
  
  中央电视台影视部主任汪国辉表示,现在的电视剧市场数量和质量不成比例,数量每年都在增加,质量却没有提高,好戏每年就那么几部。而造成这种局面的一个重要原因在于大多数电视剧制作人对制作环节不重视,因为制作对中国电视剧收视率的贡献太小。
  “中国的电视剧大多数就是讲故事,缺少思想。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为今年上半年出现了3部表达启蒙文化的电视剧——《中国往事》、《我的团长我的团》和《四世同堂》。而在这3部剧中,前两部在制作上都不吝成本,《我的团长我的团》(以下简称《团长》)更是在创作、营销、宣传上,均成为今年上半年最具话题性的电视剧。
  在6月4日中国传媒大学影视艺术学院举办的“战火后的冷思考——从《团长》热播看国内电视剧产业现状与发展”研讨会上,作家、文艺评论家李准表示,《团长》和《潜伏》的出现以及它们在播出后产生的巨大反响,说明了如今电视剧创作思想的活跃和进一步解放,说明了整个创作环境越来越开放,越来越有利于创新。
  
  大剧效应
  
  “《我的团长我的团》代表了目前国内战争片的最高水准。”吴毅认为这部剧不仅在创作上成为一个标竿,在营销领域也具有“经典案例价值”,“一定会在中国电视剧史上留有一笔。”
  这部剧在创作阶段被广为关注的原因一是采用《士兵突击》原班人马,二是在拍摄期间新闻不断,这都让观众对该剧形成了收视期待。开播前《团长》又以“单集卖出百万天价”被媒体热炒,再度成为热议话题,而制作方也一改以往的低调,首次进行全方位主动营销,播出方江苏卫视特意为《团长》及之前播出的《幻想之旅》(康洪雷执导的另一部剧)推出特别节目“康剧来了”。随后首播时四家卫视又各出奇招,江苏卫视“零点首播”、东方卫视“剪辑播出”、北京卫视集全台之力“收复失地”,首播的混战局面揭开了电视剧无序竞争的伤疤。
  算上一轮、二轮播出加上音像发行等其他收入,《团长》的最终收入达到了140万元/集,相较4100万元的投资额,制片方收获了较高的投入产出比,而电视台之间则因为对手的“违规”播出互相结怨。吴毅表示,如果播出界的机制漏洞能够借该剧的播出探讨得到解决,也不失为《团长》做出的又一个贡献。因为在过去,制片方一直处于弱势,“《士兵突击》到今天为止入账不足两百万元”,《团长》的天价、乱播也让业内看到了制播双方的真正博弈。
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