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动画电影:日本电影档期之宝


□ 支菲娜

日本国产电影大概有暑假和春假两个档期。
日本学校的假期一般分为寒假、春假和暑假。寒假比较短,通常是从圣诞节到1月8日左右。因此,一般从1月下旬一直放到3月底的春假,在某种意义上才相当于中国的“寒假”。新学期则设在每年的4月1日。不少电影公司瞄准了春假这一悠长假期,推出一些家庭娱乐片、动画电影和科幻片。而其中以动画电影见长。例如,东映公司于每年3月初例行推出的《东映动画大卖场》、东宝公司的《机器猫》系列,常常能取得不菲的票房。这一方面与这些影片均为常年上映的系列剧有关,另一方面也与春假期间外国影片与本国影片上市不多有直接关系。以日本影响最为深远的电影杂志《电影旬报》近五年每年2月下旬的统计数据为依据,可以看出《东映动画大卖场》和《机器猫》两类影片,几乎每年都能打入当年度日本国产电影票房成绩前十名榜。类似的还有《名侦探柯南》系列电影、《蜡笔小新》系列电影等等。
由于日本人对于2月14日情人节的重视,远远低于3月14日这个“白色情人节”,因此,在日本鲜见“情人节档期”这种提法。究其原因,与日本人怎么过“情人节”有很大关系。2月14日被称为“华伦泰节”,是日本女孩向男士送巧克力的日子。当天,女孩要向男性的上司、长辈、同事们送“情理巧克力”,而送给心仪之人的巧克力也混迹其中。“情理巧克力”的泛滥导致这一天并不显得十分重要。而一个月后的“白色情人节”,是男士回赠心仪女士巧克力的日子。因此,白色情人节才是日本人比较重视的情人节。由于白色情人节被涵盖在长达2个月的春假中,春假档期实际上就湮没了白色情人节的特殊意义。
在两个档期中,各大电影公司真正角逐的是暑假。以1998年日本三大电影公司(松竹、东宝、东映)发行收入统计数据为例,当年度7月和8月三大公司合计收入分别为4,456,677日元和4,812,950日元,分别占到当年度总发行收入的16%强和17%强。而其它各月份的总收入基本保持在一百多万日元——二百多万日元之间,与7、8两月不可同日而语。在暑期上映的国产影片,又是最能够代言日本当下电影票房走势的片种——动画电影。日本动画电影经由50年代末60年代初东映动画公司的开拓、60年代以来以手治虫为代表的“日本式动画”的起步、70——80年代百花齐放的发展,时至今日已经成为举国上下同观赏的大众性精神消费品。而在长达一个半月的暑假档期中,动画电影无疑是吸引儿童和主妇眼球的票房法宝。
根据日本《电影旬报》1991年以来公布的各年度日产影片票房统计数据显示,动画电影票房基本占据各年度日产影片总票房60%以上的份额注。最近十几年来的日产片票房前十名中,动画电影总是能占据5席或5席以上。例如,2001年日产影片票房总收入为781.14亿日元,前十名的票房总额为554亿日元。其中,动画电影就占到了六席,收入达到442.5亿日元,占到前十名总收入的79.87%。而暑期档上映的几部动画电影,综合收入为339亿日元,占到前十名票房总收入的61%。由此可见,挑选暑期上映深受男女老少喜爱的动画电影,是日本电影业富于地域特色的成功营销经验。 ......
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摘自:电影艺术
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