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浅谈中国动画的创作现状


□ 孙立军


在动画作为一种独特的视觉艺术形式受到广泛欢迎的今天,中国动画在艺术创作上历经五六十年代的辉煌成就后,却不得不面临着内外交困的严峻挑战。
我们在正视这个机遇和挑战并存的关键时刻的同时,必须清醒地回顾我们在动画艺术创作上的得失,必须深刻地反思我国动画在机制和市场运营上的成败,来探询中国动画创作的振兴之路。
了解中国动画创作发展的现状,我们试图在以下的几个方面来简单地探讨一下:
1.关于中国动画面临的机遇和挑战
进入改革开放以后,中国动画虽然从计划经济进入了市场经济的时代,但不仅未出现应有的繁荣,相反却走入了低谷。从严格意义上说,我们目前的中国动画尚没有形成真正的产业化。而且从市场的意义上讲,即使在我国动画业最为辉煌的阶段里,中国民族动画业的市场也从未有过真正地活跃过。
造成这种现象的原因很多,首先还是我国国内动画市场的不成熟,它依然是中国动画振兴与否的关键。国内的动画市场还处于“很不成熟、很不规范”的初级阶段,还没有完全形成一个衔接合理的专业链,无论在制片人制作动画片、或者是代理商销售、企业购买动画产品形象、还是影视系统播放,开发衍生产品等方面都存在着这样或那样的缺憾,无法形成一个具有推动性的良性循环机制,而猖獗的盗版更是为低靡的国产动画片雪上加霜。
其次,不能忽视的是来自国外动画对于国内市场的冲击,它的影响无疑是巨大的。从各方面来说,国内与国外的动画片的竞争处于不同起点。国外动画的铺天盖地的“狂轰滥炸”,使原本就非常稚嫩的中国动画元气大伤。无论是日本动画片、还是美国动画,他们采用低价倾销的战略一步步吞食着大量的市场,有数据表明,在播映市场被外商占据最严重时,外国动画片的比例一度竟高达90%。而且,很多在我国播映的动画片往往都是他本国放映两三年、甚至十几年后的作品,且基本已经收回了投资。所以,他们完全有实力、有理由把国内电视台对动画片的收购价压低到微乎其微,甚至像《变形金刚》这样免费赠送的方式。面对如此汹涌而来的国外竞争者,国内动画由于在资金、经验的严重缺乏,更拿不出现成的50集、100集的系列长片来与之抗衡。最后,我国动画产品及其衍生产品市场也逐渐被其一一侵占。
再次,动画资金的匮乏无疑也在严重地影响着中国动画的进一步发展。中国动画不能挣钱在很大程度上是因为没有大投入。迪斯尼公司制作《恐龙》时,成本高达两亿美元,《怪物公司》是1.15亿,更重要的是,动画片的制作周期非常长,以《花木兰》为例,迪斯尼在这个题材上花了近lO年时间。当然,在中国投资这样成本和这样周期显得不切实际的,但是没有足够的投资却必定影响着一部动画的质量和水准。
由于我们没有一个包括动画人才、投入资金、市场操作、经济回报良好的产业链的情况下,又反过来影响到整个中国动画的投资环境,使得整个恶性循环越来越严重。中央电视台青少年节目中心副主任梁晓涛曾经这样说过: “目前的国产动画片尚没有形成产业化,虽然已经有了大的进展。但是国产动画片投入产出仍然失衡……动画在中国形成了一个奇怪的现象:投资人担心动画节目不能赢利而不肯对动画节目进行投入或者扩大投入,结果是节目数量少,质量次;而企业则因为动画节目的量、质不够而不愿参与动画衍生产品的开发和生产,形成了恶性循环。”这也解释了很多企业投资减少、动画制作公司越来越难生存的局面。比如说,我国现存的百余家国有动画片制作能力的公司都面临着资金严重不足的问题,很多民营公司已经基本谈不上利润,只能依靠外来加工来补贴生计,甚至出现了“越拍越赔”的怪事。 ......
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摘自:电影艺术
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