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清华工美环境艺术设计所.建筑装饰工程有限公司




燕莎友谊商城金源店位于北京市海淀区远大路1号,坐落于北京第一家Shopping Mall金源时代购物中心东首端位置。金源时代购物中心总建筑面积68万平方米,是世界上最大的单体商业设施复合式建筑。燕莎友谊商城金源店位于该建筑物的B1层、1层、2层、3层的62轴至75轴,装饰设计工程建筑面积为41000平方米,经营使用面积为36000平方米,是金源时代购物中心中最大、最高档的主力店,与位于亮马河畔的老燕莎商城东西遥相呼应。
本项目设计遵循现代商业发展的前沿经营思想,以燕莎商城独有的商业企业文化为环境设计的主旨。设计理念体系紧紧围绕三大要素:人、环境、商品,追求营造高品质的购物休闲空间。整体设计分为五个层面:空间环境设计、交通组织设计、卖场环境设计、商业设施设计、人文环境设计。所有设计语言元素的终极旨趣在于关注人,也就是关注商业环境的受众主体。本案以经营需求为主线,寻求目标顾客群内心深处的心理环境需求,以独特的思路满足消费者的“情感归属”与“精神体验”,营造出生动而充满诱惑力的消费品展示空间和符合现代消费时尚及消费文化的购物乐园。

一、 设计定位
本案是一个购物天堂的设计任务,不仅要紧密结合商业经营的功能需求,更要富有以人为本的深层次的经营理念内涵。燕莎友谊商城金源店的定位是现代都市高档百货商场。
燕莎商城金源店的环境设计目标应包括以下几点 :1.21世纪新概念的绿色环保购物场所 ;2.蕴含深厚丰富的商业文化的空间环境 ;3.能体现消费文化及人文关怀的交流型公共空间 ;4.安全舒适的硬件环境和体贴入微的软环境 ;5.传承老燕莎形象特征元素与设计创新思维的导入 ;6.目标顾客群体的消费心理对环境的需求。
根据燕莎友谊商城的经营理念和企业文化,融入国际化的消费概念,最终将金源店商业形象设计定位为:简洁现代、精致经典、时尚素雅、凝练富丽。以饱满大度的手笔、细腻卓越的手法,结合人性化设计理念和绿色环保概念,调动室内外环境系统语言去反映“购物是享受,享受在燕莎”这一商业理念。

二、空间设计理念
商业空间设计的主题是精巧地展示商品、全面地服务经营。燕莎商城金源店的空间设计分为七部分:外部空间、门厅过渡空间、通道动线空间、交通节点空间、卖场空间、中庭共享空间、购物心理空间。几个部分相互交融、整体连贯。建筑物给予设计师的结构空间、物业状况很多不可预测的限制条件,“在盒子中舞蹈”,化不利为有利,有效适应高档百货商店的要求。通过对建筑的结构、柱网布局、空间跨度、入口、中庭、步梯扶梯、消防逃生系统、设备系统的考察及数据收集后,进行系统分析,进一步做出整体空间的概念规划。
空间的规划与分割紧密结合经营品类的布局,严格把握空间的开合围闭、体量大小、比例尺度、虚实远近等手法间的关系。空间组织关系网结合交通动线的流向、聚散,运用“空”与“隔”、连续与界定,使整个空间关系内外连贯,节点明确、高效适用。每一个节点、每一个专柜、每一个品牌店自有个性鲜明的“场”,而众多的“个体场”在燕莎商城金源店流畅的动线组织下,在统一的商装规范统率下构成了系统、有序、整体的多维空间。 ......
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摘自:装饰
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