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清华工美环境艺术设计所.建筑装饰工程有限公司




燕莎友谊商城金源店位于北京市海淀区远大路1号,坐落于北京第一家Shopping Mall金源时代购物中心东首端位置。金源时代购物中心总建筑面积68万平方米,是世界上最大的单体商业设施复合式建筑。燕莎友谊商城金源店位于该建筑物的B1层、1层、2层、3层的62轴至75轴,装饰设计工程建筑面积为41000平方米,经营使用面积为36000平方米,是金源时代购物中心中最大、最高档的主力店,与位于亮马河畔的老燕莎商城东西遥相呼应。
本项目设计遵循现代商业发展的前沿经营思想,以燕莎商城独有的商业企业文化为环境设计的主旨。设计理念体系紧紧围绕三大要素:人、环境、商品,追求营造高品质的购物休闲空间。整体设计分为五个层面:空间环境设计、交通组织设计、卖场环境设计、商业设施设计、人文环境设计。所有设计语言元素的终极旨趣在于关注人,也就是关注商业环境的受众主体。本案以经营需求为主线,寻求目标顾客群内心深处的心理环境需求,以独特的思路满足消费者的“情感归属”与“精神体验”,营造出生动而充满诱惑力的消费品展示空间和符合现代消费时尚及消费文化的购物乐园。

一、 设计定位
本案是一个购物天堂的设计任务,不仅要紧密结合商业经营的功能需求,更要富有以人为本的深层次的经营理念内涵。燕莎友谊商城金源店的定位是现代都市高档百货商场。
燕莎商城金源店的环境设计目标应包括以下几点 :1.21世纪新概念的绿色环保购物场所 ;2.蕴含深厚丰富的商业文化的空间环境 ;3.能体现消费文化及人文关怀的交流型公共空间 ;4.安全舒适的硬件环境和体贴入微的软环境 ;5.传承老燕莎形象特征元素与设计创新思维的导入 ;6.目标顾客群体的消费心理对环境的需求。
根据燕莎友谊商城的经营理念和企业文化,融入国际化的消费概念,最终将金源店商业形象设计定位为:简洁现代、精致经典、时尚素雅、凝练富丽。以饱满大度的手笔、细腻卓越的手法,结合人性化设计理念和绿色环保概念,调动室内外环境系统语言去反映“购物是享受,享受在燕莎”这一商业理念。

二、空间设计理念
商业空间设计的主题是精巧地展示商品、全面地服务经营。燕莎商城金源店的空间设计分为七部分:外部空间、门厅过渡空间、通道动线空间、交通节点空间、卖场空间、中庭共享空间、购物心理空间。几个部分相互交融、整体连贯。建筑物给予设计师的结构空间、物业状况很多不可预测的限制条件,“在盒子中舞蹈”,化不利为有利,有效适应高档百货商店的要求。通过对建筑的结构、柱网布局、空间跨度、入口、中庭、步梯扶梯、消防逃生系统、设备系统的考察及数据收集后,进行系统分析,进一步做出整体空间的概念规划。
空间的规划与分割紧密结合经营品类的布局,严格把握空间的开合围闭、体量大小、比例尺度、虚实远近等手法间的关系。空间组织关系网结合交通动线的流向、聚散,运用“空”与“隔”、连续与界定,使整个空间关系内外连贯,节点明确、高效适用。每一个节点、每一个专柜、每一个品牌店自有个性鲜明的“场”,而众多的“个体场”在燕莎商城金源店流畅的动线组织下,在统一的商装规范统率下构成了系统、有序、整体的多维空间。
外部空间设计的重点是东立面、南立面及门前广场。燕莎商城本店外立面的德式现代风格深入人心。设计组通过多次分析研究,大胆地将金源购物中心东立面的装饰多边形构件进行拆除简化,将燕莎商城本店外立面主要的造型元素——两层跌级弧形进行解构与重组,形成了元宝几何形的多层跌波级造型。以燕莎VI系统的灰色和红色为主调,形式现代时尚、沉静高贵。材质采用模制铝板,做工考究,体现了现代工艺的科技感。
门厅过渡空间的设计作为室外与室内功能区之间的灰空间是至关重要的。它连接了内外空间,同时是顾客适应变化、调节感观、进入角色的关键部位。以矩形为基本元素,组合形成了有序大方、简洁协调的设计符号,并在系统设计中多次出现,强化统一。入口处采用了双层门的设置,以夸张的尺度与高达5.5米的首层空间和宽达100米的外立面有机结合,比例适宜。剖面设计仍用多层跌级造型,饰面为进口银线米黄,门扇、门框采用玫瑰古铜色拉丝不锈钢,整体色彩沉稳大气、高贵典雅。

三、交通组织设计
在通道空间中,天花板与地面上下呼应吻合,动线天花板两侧设置了泛光灯槽,起到了导引的作用。中庭周边柱式各层统一,上下连贯、气势恢宏。共享空间以丝印垂幔采用特有的色彩符号和软质的形象软化四周的结构,增强商业氛围。动线是应经营布局、品类划分的功能需求而展开的。充分考虑空间结构、客流方向、商品落位、商品个性和顾客生理、心理等因素制定几条动线规则 :1.主干、支线明确(主通道3.2米宽、次通道2.4米宽)环线构成 ;2.因地制宜、因区而设、上下呼应、立体组织 ;3.主干道以节点缓冲,天花板造型或凸或凹,环岛中设置展示区域或休息区域。动线设计是百货商场卖场空间设计的主线与灵魂。动线设计的优劣,对日后经营者的经营销售及顾客的购物体验有直接的利害关系。平面交通组织以双环线构成,连接每个出入口及上下电梯、扶梯及步行梯。垂直交通组织以三维的“井”字形与平面交通相互吻合,形成四通八达、上下便利的通道网络。动线、节点、界面、区位形成的通道中的导视系统也不容小觑。综合以上因素,最终形成了无处不在的导向、导视系统。在动线的外环线上刻意设计一些圆形的环岛区域,这是商业设计的创新点,其意义有几点 :1.视觉艺术展示,缓解视觉疲劳,刺激购买欲,持续不断地创造新的视觉体验,增加购物情趣 ;2.方向定位 ;3.休息交流,人文关怀 ;4.光纤地坪点光源,如梦如幻,诗化环境。
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摘自:装饰 2005年第02期  
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