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票价问题:当下中国电影健康发展的瓶颈


□ 刘 帆

2004年,在国产电影的各项衡量标准中,最让众人感到惊喜的,也是最常被提到的有两个指标,一个是年度的电影产量,一个是年度电影票房。从绝对值考察,这两个指标较之往年增幅明显:2004年度共出品电影212部,而此前2002年和2003年度的产量分别为100部和140部,打破了1992年170部故事片产量的历史纪录。同样的,2004年度电影票房收入也走出了自1999年以来徘徊于10亿的尴尬境地,达到了15个亿。〔1〕
毋庸置疑,总产量和总票房的进步都有理由让人感到高兴,但在欣喜之余,这两组数字背后隐含着的问题同样不容小视。

数字背后的隐忧

2004年度电影产量的激增直接得益于电影投资门槛的降低,尤其是以“单片许可证制度”为代表的电影拍摄准入政策的放开。政策面鼓励国内任何公司拍摄电影,投拍电影不再受资本性质和公司主营方向的限制,并且,任何单位只要完成了两部单片申报的影片,就可以申请成为正式的电影制片公司,享有国有制片单位同等权利和义务。原来控制得相当严密的电影拍摄制度在经历了10多年的渐进式改革后终于取得了质的突破,民营资本拍摄电影终于取得了管理部门的“政策追认”乃至强势推动。在这样的情势之下,2004年度,由国内民营资本和境外资本参与投资(外资暂时未许控股投资电影)达到了80%以上。可见,各类资本正在被投资电影可能带来的利益回报所吸引,开始实质性关注电影。现在的问题在于,将第一批资本引进来以后,如何能够把它们稳得住,并且进一步吸引更多更强势的资本介入,这才是电影业健康、稳步发展乃至步入产业化的关键必要条件。于是,如何将可能性回报转换成为事实性收益也就成为了问题的核心所在,毕竟,使得资本增值是理性投资人天然的第一追求。否则,如果投资电影缺乏收益,那么现在的热闹的投资局面就只会是昙花一现。
现在的事实却不容乐观。
宏观上,我们的电影票房确实有不小的增幅,但进入微观层面仔细考察,其实隐匿着巨大的危险。15个亿的总票房,是由国产电影(包括CEPA生效后的一同视作国产片的香港电影)与进口影片共同创造的,2003年度,国产片票房占到总票房的一半略强的份额,2004年,考虑到有几部国产片创造了很高的票房,参照2003年的态势,2004年度国产片票房大概能够占到总票房的六成,也就是国产片总票房为大约9亿。在这9亿票房中间,《十面埋伏》票房1.53亿、《功夫》1.25亿、《天下无贼》1.01亿、《新警察故事》5000万、《2046》3000万。〔2〕再加上基本属于政府采购并包场消费的《张思德》、《郑培民》共同创造的5500万票房,以上7部影片票房总计5.14亿,除去这5个多亿,其他205部国产片总票房只有3.86亿,也就是说这205部电影平均每部票房只有不到200万。按照惯例,制片商能够拿到票房的三分之一,也就是不到70万,而现在一部国产低成本电影的成本都在300万左右,由此可见,国产电影整体上是不能从影院票房收回投资,更谈不上盈利。 ......
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摘自:电影艺术
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