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票价:买卖双方都有理


□ 崔斌箴

观众:“看电影本来应该是一种日常的大众消费,现在却变得很贵族,我几年都不进一次电影院。如果把票价降到20元左右,相信观众会比较认可。”
经理:“影院景气不景气根本还是取决于电影质量本身。根据我们这几年经验来看,电影质量高的,票价即使高一些,观众也会很多;电影质量低的,票价再低,观众也不多。”

观众:电影不是芭蕾,太贵!

2005年12月24日。圣诞平安夜。北京的温度极低,路人大都缩着头急急行走。笔者趁着影院岁尾最佳档期,到地处中关村的UME华星国际影城采访。这是一个五星级影城,由香港著名影人吴思远担任董事长,拥有四千多平方米的营业面积,设施装潢豪华高档。
已是晚上9点多,影城进进出出的几乎全是年轻男女,充满了青春气息。一位影院清洁工说:“来这里看电影的一般是青年人,一对一对的恋人。中年带着老的少的一大家子来,偶尔也看到。”
华星国际影城运营经理张晓兵,给记者讲述了一个发生在这里的求婚故事有一个小伙倾慕一位姑娘很久;一直没有机会示爱。在影院工作人员共同策划下,他邀请女友到豪华厅看电影,中间影片突然停映,插入了小伙子专门为女朋友制作的求爱DVD。女孩子惊喜之际,小伙子单膝跪下,献上一束花。姑娘非常感动,当下接受了小伙子的求婚。一名从事广告业的年轻观众表示:“我赞成小伙子的做法,到影院谈恋爱确实比较浪漫,票价高一些无所谓。”
但是更多的观众并不认可这种说法,一对恋人告诉记者:“说实在的,票价还是有些高,今晚《无极》98元一位,而我们每月收入尽管中档,但还真的受不了。两个人一周看一次就是200元,一个月就得近1000元,还要交房租费、生活费,负担还是比较重。”
在北京大学的采访却得到一种别样的感受。2006年元旦刚过,记者来到久闻大名的北大百周年纪念讲堂,周围有不少票贩。这里内部环境与设施堪称一流,但是它的影片价格却低得出奇。看一般大片只需5元,《神话》首映票价也才8元,而且成龙还提着一瓶矿泉水出现在大家面前,又唱了一首歌。当天,刚刚放映的《千里走单骑》票价仅10元。一位学生模样的青年人,手里握着票气喘吁吁地说:“不容易啊,排了1个多小时队才买到票,我几乎每周都看电影。”
对于绝大多数中国人来说,没有北大学生那份福气。一位自称是高级水电工的路人抱怨说:“看电影本来应该是一种日常的大众消费,现在却变得很贵族,我几年都不进一次电影院。如果把票价降到20元左右,相信观众是会比较认可的。”导演冯小宁或许说的更透彻:“电影是大众艺术,它不是芭蕾,票价应该降低。票价降低后,起初可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多,只要能让更多的人走进电影院,重新形成看电影的消费时尚,就会为回收资金提供保障。”
今年新春期间,由北京长虹影院、东四工人文化宫、明星电影院三家单位联合推出的隆福寺“电影文化庙会”活动似乎证明了冯小宁的话。参与“电影文化庙会”的三家影院均以不超过10元的低票价销售,《无极》、《千里走单骑》、《如果·爱》、《情癫大圣》等都在放映之列。居民观影热情高涨,几乎场场爆满。

经理:花钱来买享受,不高!

影协电影院和华星国际影城处于同一交通线上,原为中国电影家协会“金鸡”奖和“百花”奖评奖及各电影学术委员会研讨、观摩电影的专用放映厅,1997年5月开始对外营业,现已跻身于北京首轮电影院之列。2006年1月10日,记者采访了影协电影院刘守敏经理。
爽朗健谈的刘经理开口便说:“电影票价比过去是高了,但是与其他娱乐产品相比还是低,如歌剧话剧演出、展览等。”“影院景气不景气根本还是取决于电影质量本身。根据我们这几年经验来看,电影质量高的,票价即使高一些,观众也会很多。电影质量低的,票价再低,观众也不多。”“当然,我们影协影院票价向来是偏低的,挂着中国电影家协会的牌子,我们会照顾观众。既要追求经济效益,也考虑社会效益。”刘总还讲了一个感人的故事《英雄》上映期间,一对远在昌平的夫妇带着自己的父母慕名来影协影院看电影。当时《英雄》票价50元,人们挤得不可开交,最后加了许多临时座位也无法让所有观众入场。因为错过影片,那位儿媳非常着急,和影院发生了争吵。最后,影院决定双倍赔偿他们四人的票价。后来,这些人都成为影协影院的铁杆影迷,路再远也来看电影。因此,刘守敏经理坚信影院兴衰的关键在于影片自身质量和影院硬软件服务质量,票价并不是根本原因。
张晓兵经理则直截了当地说:“我们尊重观众自己的选择。市场就是有断层,有错位。高消费有权利享受高消费,飞机就有头等舱,火车也有软卧,影院也应该有一个多层次的消费。”张经理还提到华星国际影城是北京最早定为五星级的电影院,完全按国际上最先进的视听技术和装璜设计,装备了目前最先进的2KBARCO高清晰度数字放映机,最好的杜比数码SRD、DTS等系统还音设备等。为了营造豪华的视听享受,每年都会投入巨资维护硬件设备。软件上华星也是追求国际服务水准,场务人员全部经过专业的酒店管理服务和礼仪教育,上岗前经过严格的考核。张经理说:“我们也是在逆境中挣扎。我们2005年相对于2004年的票价没有提升,基本持平,但是我们硬件却变化很大,二厅刚刚增加了一个加拿大大幕,费用十几万元。开业三年来座椅已经全部换了一遍。地毯一周换一次,半年就要全部换成全新地毯。在这种情况下,如果把票价降到20元,那么华星就完了。”
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