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票价:买卖双方都有理


□ 崔斌箴

观众:“看电影本来应该是一种日常的大众消费,现在却变得很贵族,我几年都不进一次电影院。如果把票价降到20元左右,相信观众会比较认可。”
经理:“影院景气不景气根本还是取决于电影质量本身。根据我们这几年经验来看,电影质量高的,票价即使高一些,观众也会很多;电影质量低的,票价再低,观众也不多。”

观众:电影不是芭蕾,太贵!

2005年12月24日。圣诞平安夜。北京的温度极低,路人大都缩着头急急行走。笔者趁着影院岁尾最佳档期,到地处中关村的UME华星国际影城采访。这是一个五星级影城,由香港著名影人吴思远担任董事长,拥有四千多平方米的营业面积,设施装潢豪华高档。
已是晚上9点多,影城进进出出的几乎全是年轻男女,充满了青春气息。一位影院清洁工说:“来这里看电影的一般是青年人,一对一对的恋人。中年带着老的少的一大家子来,偶尔也看到。”
华星国际影城运营经理张晓兵,给记者讲述了一个发生在这里的求婚故事有一个小伙倾慕一位姑娘很久;一直没有机会示爱。在影院工作人员共同策划下,他邀请女友到豪华厅看电影,中间影片突然停映,插入了小伙子专门为女朋友制作的求爱DVD。女孩子惊喜之际,小伙子单膝跪下,献上一束花。姑娘非常感动,当下接受了小伙子的求婚。一名从事广告业的年轻观众表示:“我赞成小伙子的做法,到影院谈恋爱确实比较浪漫,票价高一些无所谓。”
但是更多的观众并不认可这种说法,一对恋人告诉记者:“说实在的,票价还是有些高,今晚《无极》98元一位,而我们每月收入尽管中档,但还真的受不了。两个人一周看一次就是200元,一个月就得近1000元,还要交房租费、生活费,负担还是比较重。”
在北京大学的采访却得到一种别样的感受。2006年元旦刚过,记者来到久闻大名的北大百周年纪念讲堂,周围有不少票贩。这里内部环境与设施堪称一流,但是它的影片价格却低得出奇。看一般大片只需5元,《神话》首映票价也才8元,而且成龙还提着一瓶矿泉水出现在大家面前,又唱了一首歌。当天,刚刚放映的《千里走单骑》票价仅10元。一位学生模样的青年人,手里握着票气喘吁吁地说:“不容易啊,排了1个多小时队才买到票,我几乎每周都看电影。”
对于绝大多数中国人来说,没有北大学生那份福气。一位自称是高级水电工的路人抱怨说:“看电影本来应该是一种日常的大众消费,现在却变得很贵族,我几年都不进一次电影院。如果把票价降到20元左右,相信观众是会比较认可的。”导演冯小宁或许说的更透彻:“电影是大众艺术,它不是芭蕾,票价应该降低。票价降低后,起初可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多,只要能让更多的人走进电影院,重新形成看电影的消费时尚,就会为回收资金提供保障。” ......
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摘自:大众电影
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