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美丽战争:海水与火焰之间


□ 邬 涛


化妆品和护肤品产业一直被人们称为“美丽产业(Beauty Industry)”,“美丽产业”在中国的历史很短,上世纪80年代中期以来中国经济的飞速发展使中国成为世界化妆品及护肤品产业的新兴增长点,有着十三亿潜在消费人群的中国在经过近二十年的发展之后成为世界第八大化妆品市场,而这一规模仍在以每年23%的速度快速成长,远远超过了中国国民经济的增长速度。无论化妆品行业的国际巨头还是中国本土的化妆品品牌都十分看好中国这片具有广阔市场前景的“美丽海洋(Beauty Market)”,国际国内资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场,伴随着日益高涨的品牌并购风潮及各色品牌营销手段粉墨登场都预示着争夺“美丽海洋”的“美丽战争”早已全面展开。

■ 作为一个新兴的潜力市场,中国正在迎来自己的“美丽战争”。从品牌到渠道,从资本到市场,营销竞争现象背后的竞争模式与行业谋略的确值得玩味。

化妆品和护肤品产业一直被人们

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