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MSN中国 何时长大


□ 古 乐

  如果说腾讯是“一直在模仿,从未被超越”,msn中国则可以说“一直被希望,从来是失望”。
  如今3Q大战正酣,MSN不但没有抓住对手破绽快速抢位,而且一纸协议,将上千万用户拱手送给了新浪。
  5年前,MSN中国成立之时,被很多人视为腾讯将遇到的最可怕对手,5年过去,双方的竞争态势仍是一边倒。一直被视为QQ的最大威胁,其实却是从未威胁过QQ。
  
  腾讯与360激战正酣。本应紧抓时机坐收渔利的MSN中国,却在这时做出了一个断腕之举。
  11月11日,很多网友戏称的“光棍节”,这天MSN中国总经理刘振宇与新浪签下了战略合作协议,将MSN空间的上千万用户送给了新浪,待2011年3月用户搬迁完毕之后,MSN空间就将关闭。
  “我们算是在中国市场经营、营利的为数不多的外资互联网公司之一。”签约会上,刘振宇说了这么一句。
  中国这片沼泽地曾经让AOL、eBay、雅虎、谷歌等互联网巨头铩羽而归,无人知晓刘振宇说这番话时是否心存侥幸之感。
  “Space关了,没有地方写日志了。想说的话没地儿说,想写的东西没地儿写。虽然搬家了,但是依然不习惯163,也不习惯Sina,原来啊,最可怕的就是习惯两个字。”这是一位用户的留言。
  为新浪做嫁衣
  进入中国5年,MSN一直在不温不火的状态中徘徊。傍着微软的强大品牌,拥有以“白领人群”为核心的高端用户,却始终未在中国找到理想的生存方式,并且处处受腾讯掣肘。
  MSN中国此次关闭空间业务,只是全球指令的贯彻执行。2010年9月28日,微软作了一项全球性的决定:放弃其博客服务Windows Live Spaces,在未来六个月中大部分用户将被迁移至Word Press博客平台。此次MSN与新浪牵手,也意味着,明年MSN中国博客服务关闭后,Live Spaces上的用户的日志、图片、评论、朋友关系等都将全面转至新浪博客。
  对于MSN来说,与新浪合作的意义也仅止于此——只是微软全球计划中的一小部分。因为3Q大战的背景,新浪与MSN的合作曾被误读为抄腾讯后路。也正因此,刘振宇在接受采访时,始终强调“在这个时间点与新浪合作,与腾讯没有丝毫关系”,言下之意,MSN中国不会落井下石。
  然而,抓住对手破绽快速抢位,正是对一家公司商业运作能力的考验,眼看着腾讯露出破绽却无动于衷,MSN中国的表现不能不让人大跌眼镜。
  在腾讯和360激战之际,腾讯错误地作出威胁用户如果不删除360杀毒软件,就禁止用户登录QQ的决定,引发众怒。新浪、飞信都不失时机地加大宣传力度。
  在新浪主页以及子频道的首页上,都会弹出新浪UC的广告,饱含深意地写着“经多家杀毒软件验证,纯绿色无公害;支持MSN、GTALK多账户登录,真正IM整合互通”字样。
  中国移动的工作人员也借助微博平台对用户进行大肆宣传,甚至建议“现在QQ和360死掐,挟用户泄私愤失人心,飞信应立即发布一款QQ好友导出工具,并发布一个公告声明:所有QQ用户可以用该工具导出QQ好友,将好友关系导入飞信,然后用QQ号登录飞信。一举把QQ用户搬家,消灭腾讯”。
  随后,飞信立即打通了中国电信和中国联通的手机账号以及互联网邮箱账号,趁机推出了飞信2010安全版,并针对在校大学生发起了“校花校草”评选,要知道,这些可是腾讯最中坚的用户群。
  跟飞信和UC相比,MSN的反应可谓被动。不少用户出于愤怒自发停用QQ逃往MSN,“腾讯QQ和360事件发生之后,MSN用户确实取得较大幅度增长。”刘振宇说。MSN也仅是被动收益而已,在这期间,MSN在产品功能上并没有进行任何改进和升级,更出乎意料的是,它在这个当口还做出了“自毁长城”之举。
  此次合作于己获益有限,于新浪却是获益匪浅。新浪与MSN中国签订的合约条款,处处指向正全力打造的微博这艘航母,如直接通过Windows Live ID登录新浪微博,直接与新浪微博在线用户即时沟通;在新浪微博中展现已绑定Windows Live ID用户的登录状态;访客直接发起和新浪微博在线用户的MSN IM聊天;MSN将推出与新浪合作的微博产品,新浪提供微博内容以及内容管理审核后台;将MSN中文网的资讯通过“一键分享”按钮分享到新浪微博,等等。⋯
  
  在减法中失守
  MSN在中国可谓含着“金钥匙”出生,借着Windows平台对电脑桌面的垄断,在微软正式进入内地之前,其在中国就已有成千上万的用户。多年来,业内一直都认为在现有IM工具中,最可能对腾讯的垄断局面造成威胁,甚至可能最终颠覆QQ的,唯有MSN。直到现在,提及即时通讯排行,除了QQ之外,大多人仍会想当然地认为MSN是老二,但现实很残酷:MSN连前三都未进去。
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