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中国近现代标志设计中的“龙纹”符号分析



  内容摘要:文章以“龙纹标志”作为论述中心,探讨“龙纹”在近现代标志设计中的运用;通过对不同时期符号的意义分析,研究其在现实情境中的运用和转化,揭示其背后隐藏的社会与文化因素。
  关键词: 标志、龙纹、符号
  
  
  根据时间和设计风格的不同,“龙纹”标志可分为两大类,一类是早期的龙纹标志,出现于20世纪30年代,图形构成复杂;另一类是后期龙纹标志,出现于20世纪80年代,造型精美,具有浓郁的现代风格。虽然两类标志均以“龙纹”符号作为设计母体,但因所处时代、审美习惯和设计方法的不同而呈现出迥异的风貌。在对传统符号的应用上也具有鲜明的差异和不同的理解。本文选择龙纹符号作为论述中心,探讨其在近现代标志设计中的运用,并通过两个类别间的横向比较,揭示其背后隐藏的社会与文化因素。
  
  一、 以龙纹符号为母体的早期标志设计
  
  在中国早期商标中,常见的“龙纹”标志多为“蛇体龙纹”,龙的头、颈、胸、腹、腰、背、臀、尾、四肢、骨骼结构分明,角、毛、鳞、须丰满,形态大多昂首张嘴,身体盘曲。从现今收集到的资料中,可以依据形式上的变化对龙纹商标做出简单的分类,主要有两种表现方式:一是组合型龙纹标志 ,标志直接采用吉祥图案中“双龙戏珠”、“龙凤呈祥”、“龙虎斗”等图案化呈现,龙或其他动物以成双(对)出现,造型写实,构图饱满。如直接以“双龙戏珠”组成的连云港市海州钟厂的“双龙”牌商标(图1),便是此类型中较为典型的一例。另一种是单独龙纹出现的标志,此类标志造型一波三折,多以侧面形式出现,形象,颇具动感。
  比较以上两者,线条化的表现方式似乎更为常见,其原因主要有以下两方面:一是这种符号化的图形十分符合现代标志所具有的简洁造型;二是它更受到了当时印刷技术尚不成熟和资金相对有限等诸多硬性条件的制约。此类商标大多采用图文结合的表现形式,在龙纹符号周围配以商标名称、企业名称或简短的说明文字,文字一般位于上、下两段,上为商标名称(或仅写“注册商标”四字),下标生产厂家、厂址、电话,整体看去犹如一幅招贴广告;另一类是把商标文字标注在图形之内,使图形与文字紧密地融为一体。如浙江余姚缝纫机厂“龙凤”牌商标,以“龙凤呈祥”为母体,龙凤首尾呼应,龙举头望凤 ,凤低首欲语,“龙凤”二字笔画相连,并回转形成流畅的云气纹,穿插于龙凤纹之间,图美而意吉。
  从形式上分析,这类商标设计一般较为复杂写实,较为完整地再现了龙纹的基本特征和细节,艺术概括不够,图形不够简练,缺乏视觉冲击力。在商标的命名上,这类商标存在很多重名的现象,如 “金龙牌”商标就有北京第三电线厂、杭州蓄电池厂、江苏省阜宁县香料厂、内蒙古呼和浩特市漆包线厂等厂家,商标和指代物之间有很大的出入,或不存在直接或间接的联系,此类商标并不包含产品信息,不具备明确的符号指示性。在商标的造型上,也存在相似性,龙纹商标缺乏独特性,消费者对不同商标的识别依赖于标志周边的文字注释。 ......
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摘自:装饰
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