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论民航制服的设计特征


□ 万 棣


内容摘要:从民航制服的发展变化可以看到我国民航事业发展变化的历程,可以了解中国民航与时俱进的企业文化,可以明晰民航制服历久不衰的魅力所在,从
而揭示职业制服对社会、企业发展的积极影响,促进职业制服的发展。
关键词:民航 职业制服 企业文化

今天,社会经济的发展加剧了市场竞争,企业文化系统愈来愈受到人们的重视。制服作为企业形象中重要的识别因素,能够传达出企业社团的种种信息:经济实力、经营状况、精神面貌、管理水平等多方面的物质和精神文化内涵,直接影响到企业的综合竞争力,是融标志性、功能性、时尚性、实用性及科学性于一体的,具有行业特点和职业特征,能够体现团队精神和服饰文化的标识性服装。制服在企业形象策划中的重要作用,正日益受到企业家及设计界人士的关注。如今,各大航空公司对制服都予以了高度重视,大多聘请国内外知名设计师设计,既突出时代特征,又体现独特风格。
民航制服作为企业形象识别系列的重要部分,首先要与民航自身的文化完美结合。而民航企业先进的企业形式,高效的运行机制,优良的服务质量,强大的研发能力,为民航现代化、信息化、自动化发展提供了最为有力的支持。目前,民航各分支机构很多,其功能、环境及风格综合决定了民航的企业文化。能否把现代化的企业文化通过企业制服传递出来,是衡量制服是否成功的关键。而标志性、统一性及功能性是民航职业制服取胜的关键。标志性与统一性体现在行业要求上,不同的行业都需要有,而能鲜明体现行业特征的制服,如公安、税务、海关制服 ;具有鲜明的标志性功能性则体现在工种需要和穿着者的感受上,如空乘制服,由于乘务员的职业特性,需要重视制服的抗磨擦、拉抻及阻燃的性能 ;而飞行员制服就要着重从抗磨擦和安全上考虑,颜色要亮丽,款式要简洁大方。
2003年1月1日,新国航换装,新装设计者是法国著名时装设计师拉比杜斯。他充分研究民航的职业功能性及设计空间风格、顾客心理以及中国的民族服饰精华,设计出以“国韵”为主题的红、蓝系列女乘务员套装,采用了在国际上被称为“中国蓝”和“中国红”的霁红与青花两种颜色作为主色,体现了东方女性之美,突出了民族化与国际化相结合的特点。飞行员服装则取消了原来服装上的肩章,取而代之的是档次较高的金丝袖杠,并在系列的布局上全面考虑点、线、面的结合,配以中国的刺绣、盘扣等传统工艺,强化了服饰的文化性和艺术性。这套制服首先带给公众和谐的美感,既能体现整齐划一的团队意识又能体现亲和力,消除了以往制服高高在上的感觉。
另外,民航制服的个性风格是从民航企业文化中提炼出来的,受民航企业文化统筹,这种个性受民族文化和时代文化的统筹作用,其表现风格还受其所处的地域文化影响。如新疆航空公司的服装体现了浓郁的民族特色,使旅客过目难忘 ;而厦门航空公司最新设计的桃红色“温馨空港”机场工作人员制服,凸显了厦门航空公司的企业文化内涵,也展示了亚热带的地域特色,从而使工作人员更具亲和力,同时也与候机楼白色的建筑风格巧妙搭配,相得益彰。从民族文化个性、地域文化个性到企业文化个性,这些层层有序的递进塑造出了民航制服本身的个性。 ......
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