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香港皇冠: 我们是这样打造张小娴的


这位在写作界初出茅庐的作者,能用言简意赅的语言书写爱情,并轻易虏获人心,这样的文字非常具有魅力和潜质。
  
  第一次在香港报纸头版刊登广告的作家;第一次在地铁站张贴作家广告;甚至到后来,第一次在地铁站设立自动售书机。有几个作家能有此殊荣?
  
  张小娴刚在《明报》写了一年多的专栏、完成一篇小说连载时,香港皇冠总经理麦成辉便注意到这位在写作界初出茅庐的作者,他觉得能用言简意赅的语言书写爱情,并轻易虏获人心,是非常具有魅力和潜质的,他决定要见一见这位作者。在与张小娴接触之后,麦成辉更坚定了皇冠要出这位作者的书的念头——他从年轻的张小娴身上看到一种不断改进的小说家的气质,“这种改进,不只是努力那么简单,而是一种不断抛弃自我、蜕变的性格。这种特质非常的难得,很多人小说写得很不错,但是他们没有这样的性格,就不会一直往下走。”
  很快的,张小娴收到了来自香港皇冠为她量身打造的长期发展规划书。她被深深打动了。在那以后的十几年里,皇冠和张小娴相得益彰的合作证明了麦成辉当年的直觉——张小娴成为香港皇冠出版社的王牌作家,其作品是香港皇冠重要的盈利来源,而张小娴本人更是在香港皇冠的精心打造下,成为一代言情小说天后。
  
  一份计划书和一系列“创举”
  
  那份打动张小娴的规划书里,既有对未来长远发展的方向性计划,又有具体操作过程中的细节。比如,预计张小娴的书在香港本土的销售量可以达到多少;比如香港皇冠将如何配合大力道的宣传,一步步把她推向大陆和台湾市场;比如,建议张小娴每年出版一到两本小说,一本散文;比如,给她开很多相关的书目、推荐她看一些电影;比如,建议她过一位爱情小说家所应该过的生活;比如,替张小娴过滤访问的媒体,建议她以什么形象接受媒体访问;比如,分析张小娴的特质,建议其未来写作的主题。诸多比如等等的,就像是一位经纪公司为艺人全方面包装打造,香港皇冠倾尽心力为旗下的每一位作家量身打造适合的计划。
  有了一份详细周密的规划书之后,便是如何执行它。香港皇冠为了把张小娴推向大众,做了许多对香港作家来说的“创举”:第一次在香港报纸头版刊登广告的作家;第一次在地铁站张贴作家广告;甚至到后来,第一次在地铁站设立自动售书机。有几个作家能有此殊荣?
  有好奇。有新鲜。张小娴一时成为媒体和大众心中的焦点,大众纷纷将眼光投向了这位作家。而对张小娴来说,这种巨大的人力、物力的投入,无疑是一种最强而有力、最直接的鼓励。“作家都是表演者,他们需要掌声。你要制造掌声给他们,他们就会非常努力地去改造自己,去创作出好的作品。”这是麦成辉对作家的诠释。
  可是,不是谁都有这样的魄力和远见做如此大手笔的投入。麦成辉解释香港皇冠大手笔背后的考量,“我们是真心地想去打造一位作家,并不是一本一本地卖他的作品,而是长期的合作。如果说,一位作家的每一本作品,我们就这样来做,当然没得赚,但是,如果我们跟作家可以变成长期合作的关系的话,她的作品的成功,自然会带来盈利,这是无形的回报。我觉得一定要有一个长期的计划,如果只是一本一本地出书,出版社和作家彼此都处于很不稳定的状况,是不容易创造出很好的商业利益的。” ......
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摘自:书香两岸
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