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工业设计中的价值潜力


□ 马 兰 鞠 伟


工具使用与制造业不断分工的过程,就是人们对价值不断确认和价值领域不断扩大的过程。虽然现代的工业设计在历史的基点上不再仅以物质的需求和能源的消耗为衡量标准,而是随着信息产业的高速发展以物质的各个层面表现出来,但在普遍消费者眼中,“价廉物美”仍是一个主要的价值评价尺度。物美是我们在产品设计里一直追求的目标及不断创新的动力,而用价值来衡量产品一般会被认为是制造商的责任。其实它们之间存在着必然的联系。贯穿21世纪产品设计的内在因素就是价值体系的演化与社会行为的认同。
1947年,美国工程师L·D·迈尔斯在《美国机械师》上发表了《价值分析》一文,创立了工业时代的又一管理学科——价值工程学。这门学科自诞生始便迅速渗透到产品设计中,并创造了可观的经济效益。价值工程主要倡导功能与成本的平衡,并为其提供了理论依据和实际运作方法。这是工业设计过程中第一次通过价值系统分析确定设计的方向,并把设计中的不确定因素转化为数学模型。虽然这种方式属于管理学范畴,但通过对迈尔斯提出的几项研究成果的分析,我们也可以进一步挖掘设计中的潜在价值力量。
首先,迈尔斯认为用户实际购买的是产品的功能 ;第二,用户购买产品时,总希望是 “价廉物美”的产品 ;第三,产品的功能和实现这个功能所花费的费用,即成本之间可用价值来衡量 ;第四,确保使用功能的条件下,应尽量选用廉价的材料、代用品,简化结构设计等来大幅度降低成本 ;第五,提高产品的价值,必须首先从设计方案着手。
就以上迈尔斯在《价值分析》中的总结成果我们可以看到一个清晰的价值框架,如果给这一框架输入一些当今工业设计的价值参数,就会得到有益的启示。
现代产品的价值评价也是由特殊的时代背景决定的。全球化经济导致各种生产要素与资源在世界范围内的自由流动、自然资源的枯竭以及人们不断改变的世界观和价值观等,这一切不得不要求人们重新审视现代工业产品的价值范围。从微观到宏观的角度来讲,现代产品还在经历着产品自身价值的形成——消费者对产品价值的认同——社会范围内产品价值转换这一传统过程,可是价值取向的变化已使这一过程的结构联系发生了变化。本文仅把这种联系的结果简称为产品的全程化价值,就以上的价值生成转化过程来进一步探讨现代产品价值的意义。

一、现代产品设计中的价值表现
产品设计的最终目的是使消费者获得性能价格比最优的产品。有了这一命题以后,我们既得到了一些限制,也得到了一些自由。在现代产品设计中表现为使用功能是主要核心,结构形式是附属部分。如何才能突出核心部分的设计而使结构和形式成为一种为核心部分服务的优化配置呢?首先是选择创意的目标点和对象,这种选择不是设计者凭空臆造的。我们可以把功能系统分析作为设计工作的起始点,并运用一套科学的数学模式得出正确的结论。当然,选择的结果并不是最终的目的。那么如何进一步使功能与成本两方面紧密结合在一起,并令消费者满意,在这之间有一个衡量尺度。完美的设计并非单纯以达到使用需求为标准,而是找到一处消费者能接受的成本与功能的平衡点,这样既解决了功能的使用问题也不会造成因功能过剩而产生的成本浪费。在80年代中期,德国西门子制造公司的医疗设备企业面临着日本对手的价格竞争。德国工业自豪的“尽善尽美的制造业”被轻蔑地看作“机械化过了头”,顾客不愿再为之破费。西门子公司不得不开始考虑大规模削减成本。这让工程师们难以接受,他们所受的训练是做最好的设计,而不是如何达到目标。西门子要把成本降到原来的40%,这看起来不太可能,但它实现了降低成本50%,极大程度上减少了产品功能和控制步骤。西门子保住了市场份额,并维持了为新产品调研增加投入的能力。 ......
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摘自:装饰
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