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对我国工业设计市场现状的几点思考


□ 庄永成

内容摘要:本文指出了当前我国工业设计市场不健康现状中的几个突出问题,是阻碍企业技术创新、技术进步和工业设计发展的障碍,通过分析其原因,批评了人们认识上的错误观念,并为市场的健康发展提出了一些建议 。
关键词:低端性 原始性 人力资本 创新

一、 凸显两特性

我国工业设计的市场在20世纪80年代首先从南方开始形成,20年来已经扩散到了整个东南沿海工业集中地区和内地一些工业园区,取得了可喜的成绩,但总体而言现阶段还只是初级市场,充分凸显出了其两面特性,即低端性和原始性。
首先,从企业管理、设计的创新性和专业技术水平来衡量,它是个低端的市场。世界工业设计发展经历了“外观设计”到“外观+功能(技术)设计”再到“创新设计”的由低级到高级的三个基本阶段。如果说西方在20世纪初,企业面对刚开始的市场竞争采取加强“外观设计”的策略是个创举,同时工业设计结合当时的思想、文化、艺术和技术创造了前所未有的独特视觉符号的“外观设计”,这两方面所形成的设计市场无疑是高端的。那么,今天我国企业面对的是21世纪经济全球化的市场竞争,但其经营管理上依然是摹仿过去,工业设计经过了二十多年的学习和借鉴,却没有自主创新,仍然停留在外来的外观设计理念和水平,这样的设计市场当然只能属于低端的。其次,即使不以此为据,而以其显现出的活力进行评价——市场的供求力度,即从需求双方所构成的这一市场内部推动力来衡量,它也是低端的。现阶段的我国工业设计市场,企业对设计的需求也是市场竞争规律支配下不可回避的选择 ;而设计方是因为需要为企业提供设计作为自己的社会职业,双方相互需要自发而为之,这是简单地效仿不是创举 ;并且,需求双方受到本身主客观限制而更趋被动性和缺乏活力。需求方:客观上我国大多数企业是以生产性为主,而未到达对设计有更高的需求和依赖的创新阶段 ;主观上对工业设计的了解、对其价值和重要性的认识有限,更缺乏战略眼光、对包括设计管理在内的企业管理等,比之专业设计呈现出更大的“模仿时滞”。设计方 :虽然我国每年培养数量不少的设计人才,但整体水平并不高,难以充分展现设计价值 ;而且在宣传和推广工业设计、开拓设计市场上主观努力有限,社会影响不大,因此在设计市场中更多是被动作为。不仅如此,供求双方本身各自存在的这些问题又相互制约阻碍了设计市场发展。比如,企业现阶段由于自己的主客观原因造成了只需求低端设计的市场,设计方也只好从事低端设计 ;反过来需求方也受制于它,就只能得到低端设计,如此循环,双方都被束缚在低端设计市场。
其次,我国沿海有一些制造业发达的地区,仍然存在着原始的交易方式,这种交易方式表面看似自由、平等、合理、简单、高效,实则掩盖了现实中从来没有真正的自由市场,合理、简单、高效也就根本不存在的真相。且不说这种原始交易做法是被抽象市场理论所误导,以至于使人类活动的基础被“市场理论”置换了,是暗藏的社会大危机。就是从企业发展的管理、纯商业角度来看这种做法也毫不可取。需求方这种做法是为了保障获得好的设计,而不愿承担设计风险,但其恰恰不能保证得到好的设计。因为,风险完全在设计方,不平等交易的结果只会使“卖设计”越来越少,企业想获得好设计来增加经济效益只能是一厢情愿,其结果是两败俱伤。这种原始交易做法从善意的方面讲,只能说明对高技术产业的“高投入”、“高风险”、“高产出”的特点没有认识 ;好的设计特别是创新设计是风险与机遇并存,需要巨大投入,成功的概率有三分之一就属正常。越是成功的企业越是重视设计投资,世界500强企业设计创新投资在其销售总额中都占很高比例。

二、衍生两弊端

首先,由于是自由交易,价格也是自由的,其结果只能是“自由的狼进入自由的羊群”,这常常是反市场的,设计报酬之少、效益之低下出乎意料。工业设计与建筑、室内、环境等设计相比,其专业思想、知识和技术很相似,市场价格具有可比性,可现实让两者的命运相差很大。工业设计酬劳不仅远低于建筑设计,也不如平面设计和其它艺术设计职业。建筑、室内设计公司上级别、办得好的国家一、二级核心企业,在每个省、每个大城市比比皆是;而工业设计公司经营得好的与一般小的建筑、室内设计公司相比也只能望其项背。因此,这么多年来我国从事工业设计的职业人员的生存处境艰难,迫使许多人改行,或以其它设计收入作为经济支撑来维系工业设计情结,坚守那份期望。目前,我们大力提倡和鼓励“自主创新”,力图从“排汗经济”向“智慧经济”转变的时候,应尽快对这一现象实行“管制”。“一种过时的神话是市场会创造一切,而事实上却是:如果没有历史上和现实中某些保护机制来反击这种自我毁灭的市场机制和运作,人类社会早就命丧黄泉了。”
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