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车展模特服装设计探析



  内容摘要:车模服饰是不同于日常生活服装,它承载着汽车产品的综合品质,是车文化概念整体的表现。对它的设计要求具备促销合一、人车合一、品牌合一的新概念
  关键词: 汽车、车模服饰、品牌促销
  
  车展模特服饰不同于日常生活服装,也不同于大赛主题性的创意服装。首先,它是可穿的并与汽车产品同台展示为一体的服饰;其次,车模服饰是推广汽车促进销售的工具,它是在特定的展示空间中的活动广告。因此,车模服饰已不是简单、普通服饰,在此类服装中承载着汽车产品的综合品质,是车文化概念整体的表现,它与车融为一体。
  
  一、促销合一
  
  当今市场经济的产品促销方式多种多样,产品的多样化必然需要多种手段的销售方式。汽车产品在博览会是一种静态展示,静态的汽车给人直观的产品视觉效果,它缺少生命的动态视觉效果。因此在汽车展示中需要模特与车互动的接触,模特也可以通过演示车的基本性能,起到推广介绍新品车的作用。动静结合是当今车展中重要的展示形式,车模的肢体动态和服饰起到视觉动感的作用,这种营销方式是动静结合的展示促销手段。
  动静结合为车展营造极具创新的促销氛围,以往冷冰冰的车展如今变得人车合一,和谐的环境增添了消费者观车、购车的乐趣。“香车美女”自然成为众多厂商竞相采用的展示手段,车展的本质是推销产品,漂亮的车模和特定的服饰相应起到吸引观众和沟通消费者的作用。当今天各种商品的博览会,产品的质量品质是企业的首要推介内容,但是如何吸引公众到展示台前观看产品,聚集一个品牌的现场人气,是众多企业商家在营销策划中思考的问题,正所谓人气旺,财运盛。假如某个品牌的车展台前观者寥寥无几,其营销的方式一定有问题。在2006年北京国际汽车博览会展厅中,只要有车模出现在车的展台上,必然人头攒动,为产品的推广促销聚集了一定的人气。
  
  车展的形式有它自身产品的特殊性,尤其是在一些超豪华的名车产品展示中,观众与车只能保持一定的距离,不可能触摸和试坐,因此它与观众有距离感。此时需要车模作为与观众沟通的桥梁,以车模为纽带使观众与名车拉近距离,以达到营销目的,同时借助车模展示车的品牌文化。
  车模不仅要对该品牌有一定的专业认知,同时相匹配的服饰也是与车相映成辉的,展现车模服饰形象和该品牌形象是整体统一的视觉效果,这种综合的视觉场面产生了促销的外在形象的统一感觉,视觉营销是车展不可缺少的重要手段。车模服饰无论是在展台上还是在展台下,它的服饰形象就是车的符号,车模服饰自然成为车的代言。她是活动的生命体,在车展人流如潮的展厅中起到广告作用。毋庸置疑,车模服饰是当今车展促销的最佳表现形式之一。
  
  二、人车合一
  
  汽车是人们出行的代步工具,车虽然是静态的产品,但是人与车的磨合必然产生某种“情感”,爱车的良好习惯也成为有车一族的风尚。那么在车博会中展示的车品,如何体现车与人的合一效果呢?这也是诸多厂商在思考的问题,同时众多商家也在各出奇招来表现人车合一的企业文化理念。
  综观2006年北京国际汽车博览会的现场,从顶级豪华车到中档家用车的展台上,几乎都有车模在表演,以此来表现人车合一的汽车文化,为各品牌车尽显风采。如在宾利豪华车展台上,女模特身穿砖红色的长款礼服,红色与深灰色车体形成柔和的对比,整体色彩和谐高雅。车模佩戴银色耳坠和项链,端庄大方,典雅高贵的服饰与奢华豪车融为一体。(图1)再如黑色与灰色的劳斯莱斯豪车之中站立身着黑色礼服的女车模,黑色礼服上点缀闪亮珠片,同样与华贵的车形成统一的整体。豪车华服在设计表达上的语言是一致的。车与服饰都是产品,相对应的产品品质和风格同台亮相,它们所传达的视觉效果与精神本质也是统一的。
  
  在顶级跑车莲花品牌的展台上,其车模选用欧美女模特,一身红色漆皮短款服装,充满运动时尚风格,炫色动感的服装与跑车彼此协调,为该展台增添了人气。(图2)
  在车博会中的众多品牌车展台上,车模服饰与车的风格是相互统一的。豪车有礼服相配;跑车有运动时尚服饰点缀;商务车有商务服饰映衬;家用型车有休闲服装对应。这些都反映出厂商精心策划展示人车合一的理念。试想,在劳斯莱斯豪车旁站立身着牛仔装的人,必然与其车品质感和风格是相悖的。俗话说:“良驹配好鞍。”可以确信豪车华服是精致的合一。车模服饰与车产品同台展示,这种合理的搭配传递人车合一的生活品质和时尚文化潮流。
  其实人车合一是人们生活方式的表现,车展上所传达的人车合一理念在现实生活中也是如此。穿正装西服开越野吉普肯定人车不配,而开着商务型奔驰轿车穿一身户外运动服似乎也有点滑稽。可见,车型与使用者的收入,着装以及生活方式是一脉相承的。车本身是一件商品,但人车的完美结合是一个人的生活品质表现,人车合一透露出人的身份、喜好、性格、职业等人在社会层面的信息,那么在车展中厂商所展示的人车合一的产品理念,其目的也是借展示来传递车的文化,提高人们的生活品位,这是一个社会文明进步的表现。
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