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车展模特服装设计探析



  内容摘要:车模服饰是不同于日常生活服装,它承载着汽车产品的综合品质,是车文化概念整体的表现。对它的设计要求具备促销合一、人车合一、品牌合一的新概念。
  关键词: 汽车、车模服饰、品牌促销
  
  车展模特服饰不同于日常生活服装,也不同于大赛主题性的创意服装。首先,它是可穿的并与汽车产品同台展示为一体的服饰;其次,车模服饰是推广汽车促进销售的工具,它是在特定的展示空间中的活动广告。因此,车模服饰已不是简单、普通服饰,在此类服装中承载着汽车产品的综合品质,是车文化概念整体的表现,它与车融为一体。
  
  一、促销合一
  
  当今市场经济的产品促销方式多种多样,产品的多样化必然需要多种手段的销售方式。汽车产品在博览会是一种静态展示,静态的汽车给人直观的产品视觉效果,它缺少生命的动态视觉效果。因此在汽车展示中需要模特与车互动的接触,模特也可以通过演示车的基本性能,起到推广介绍新品车的作用。动静结合是当今车展中重要的展示形式,车模的肢体动态和服饰起到视觉动感的作用,这种营销方式是动静结合的展示促销手段。
  动静结合为车展营造极具创新的促销氛围,以往冷冰冰的车展如今变得人车合一,和谐的环境增添了消费者观车、购车的乐趣。“香车美女”自然成为众多厂商竞相采用的展示手段,车展的本质是推销产品,漂亮的车模和特定的服饰相应起到吸引观众和沟通消费者的作用。当今天各种商品的博览会,产品的质量品质是企业的首要推介内容,但是如何吸引公众到展示台前观看产品,聚集一个品牌的现场人气,是众多企业商家在营销策划中思考的问题,正所谓人气旺,财运盛。假如某个品牌的车展台前观者寥寥无几,其营销的方式一定有问题。在2006年北京国际汽车博览会展厅中,只要有车模出现在车的展台上,必然人头攒动,为产品的推广促销聚集了一定的人气。
  
  车展的形式有它自身产品的特殊性,尤其是在一些超豪华的名车产品展示中,观众与车只能保持一定的距离,不可能触摸和试坐,因此它与观众有距离感。此时需要车模作为与观众沟通的桥梁,以车模为纽带使观众与名车拉近距离,以达到营销目的,同时借助车模展示车的品牌文化。
  车模不仅要对该品牌有一定的专业认知,同时相匹配的服饰也是与车相映成辉的,展现车模服饰形象和该品牌形象是整体统一的视觉效果,这种综合的视觉场面产生了促销的外在形象的统一感觉,视觉营销是车展不可缺少的重要手段。车模服饰无论是在展台上还是在展台下,它的服饰形象就是车的符号,车模服饰自然成为车的代言。她是活动的生命体,在车展人流如潮的展厅中起到广告作用。毋庸置疑,车模服饰是当今车展促销的最佳表现形式之一。
  
  二、人车合一 ......
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摘自:装饰
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