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2004中国电影艺术状况分析


□ 周 星 崔 军


越过2004年的岁末线,我们不仅隐约触摸到中国电影百年大庆的帷幕,而且清晰回望到过去一年风景的细枝末节。高歌2004有充分的指标理由,的确也需要为产业进展的重大功绩拍手称快。但站在艺术发展的更高角度,又不能不沉下心来掂量。对于中国电影而言,其实过去仅仅是艰难登上爬升途中新的半高阶台,还带着喘息和忐忑,并非是新的高峰已然在下。而回望过去,更需要看到得失付出的代价。应当承认,我们已经无可挽回的踏入产业发展第一位的轨道,在这一时代,几乎没有什么不把商业原则作为实际指导的第一原则,市场衡量标准几乎成为压倒一切的准则,经济数量指标挂在领导者和操作者、甚至艺术批评者的嘴边,我们由此获得了应当的收获。但实际上,我们还只能处在过去经济领域单纯要求GDP数值的层面,艺术的失落还没有比像期求绿色GDP或“宜居”城市这些现代概念那样深入的程度。自然,2004电影的艺术成绩就是这样以商业眼光主宰而大步前行,与品位失落并在的必要背景中呈现。不能不承认,2004年是中国电影发展重要的一年,也是决定百年中国电影新起点的序幕年,围绕站稳新高点和放眼长远发展路程,中国电影主要将围绕产业与艺术创作,或收益原则与创造规律展开新的攀登之路,所以,2004年创作得失的研究对于今后的创作发展具有积极意义。

市场背景下的艺术创作梳理

(一)艺术与市场交流中的市场收益
2004年电影艺术制衡在产业政策和市场原则下,许多方面都取得了前所未有的成绩。总体而言,2004年中国电影呈现出以下态势:
1.数量飞跃,市场衡量指标冲上高峰。中国电影第一次达到年产212部,比起2003年的140部提高了50%,并且比之1992年实现的国产故事片最高数量的170部也提高了25%;在收益上,2004.年电影市场突破15亿票房,比前一年增长50%,而国产电影票房在市场总份额中占了55%左右。就票房收入而言,超过2000万元年收入的影院有5家,超过1000万元的有15家。在院线收益上也突飞猛进,居第一位的上海联和院线票房为2.2亿元,同比增长54.2%,北京新影联院线1.44亿元,同比增长33.4%,中影星美院线达到1.26亿元,同比增长34,1%。市场指标高扬和前几年各项指标低迷形成鲜明对比,中国电影实实在在的爬出世纪交接时期的低谷,扎实地显示了上升的势头。
2.品牌趋向市场得意者。成熟的市场品牌是产业化突出的标志,电影艺术的市场化也必然在品牌锤炼上显示出来。在2004年市场票房排名前三位的都是国产片,其中《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》都以上亿元的票房超过美国大片《指环王3》的8600万元。重要的是,在市场日渐集中于有号召力的若干个电影人中,张艺谋和冯小刚成为大陆电影人中当之无愧的品牌标志,甚至具有世界影响力。比如张艺谋连续获得美国金球奖、美国奥斯卡最佳外语片奖、英国电影学院最佳外语片奖的提名,其前年的《英雄》海外市场票房超过11亿元,2004年的《十面埋伏》在本年底也已经有海外收入4亿元。而冯小刚的《天下无贼》则取得他前所未有的战绩,其观众号召力巨大,仅广告收入就有4000万元,冯小刚无论是以上亿票房的超大规模还是巨大的实际影响力,都已经成为中国电影票房数一数二的大家。以张艺谋和冯小刚等少数为代表的中国电影品牌人物的立足,证明答应市场风云人物已经牢固确立了价值。
3.观众和领导认可市场效应。在2004年全面铺开的发行推介宣传热潮中,市场意识高扬并且得到上下协同的认可:政府的赞许体现在支持鼓励宣发活动和对于评奖注重放映指标和市场收益标准上;百姓受制并尾随市场高调宣扬,或蜂拥而去或口耳相传;媒体的关注全方位实现,各种小道消息、花边新闻不绝如缕。市场效应的扎实体现带来了全年电影产品的多样开发局面。2004年包括国内票房收入和海外电影市场、电视播映市场,三项收入达到36亿元,比之2003年的22亿元增长了66%。而海外市场的收入达11亿元,比前一年的5.5亿元提高了50%。不难看出,市场已经成为从上到下左右局势的实际指挥棒。
4.多元生产制作发行体制适应市场需要。2004年中国电影的市场收益是和产业构架的日渐开放多样化分不开的。民营影视单位已经成为创作重要力量,在212部影片中,民营资本和境外资本参与生产的占了80%以上。就国营大集团而言,如2004年国有的中影集团参股、控股的七条院线已经占到全国电影市场的份额的35%,而其本年融资超过4亿元,投产影片52部。就国营小企业而言,如山西电影厂通过机制改革一年内完成10部影片的任务,内蒙等厂更超过这一规模。而就更大多数民营企业而言,2004年是它们施展的宽阔天地,民营的新画面公司、华谊兄弟公司、博纳公司全年发行总额已经就占全国电影市场的三分之一。而国有的中影集团本年融资超过4.8亿元,投产影片52部中只有6000万元是集团和政府投资,多主体、多元化融资占据主导。更不用说,中国电影的最大产家已经是各式各样的民营机构和民间资本投入。
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