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作为创意文化产业而发展的工业设计


□ 田 君

内容摘要:工业设计的重新定位直接决定了该学科未来的发展方向。本文指出,以“创意文化产业”作为工业设计新的发展方向,为设计实践、理论研究和设计教育提出了明确的目标和价值定位。以经济为目的,以文化为导向,以创意为核心是对设计本质的重新挖掘,也是对新的时代要求的积极反馈。这种基于理性思考的对工业设计的重新定位必将促进设计学科的整体性飞跃。
关键词:创意文化产业工业设计创新力

在人类进入以信息化为标志的21世纪的今天,伴随着机器工业的轰鸣而产生和发展的工业设计不可避免地面临着历史的转型。这种转型不仅由以生活方式为代表的物质文明的提升促成,更应被视为设计因人的观念转变而不断深化的表现。在这一过程中,设计所承载的使命超越了营造时尚变化的层面,导向提升创造力的高度。

一、工业设计的历史转型
1980年国际工业设计协会联合会(International Council of Industrial Design)对工业设计作出以下定义:“就批量生产的产品而言,凭借训练、技术知识、经验及视觉感受,赋予产品的材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和规格,并解决宣传展示、市场开发等方面的问题,称为工业设计。”经过二十多年的飞速发展,工业设计的内涵和外延都包含了更丰富的内容。上述定义对工业设计的意义、范围和要求的界定显然还停留在以机器制造业为基础的经济环境中,这种状况无法适应和满足信息时代飞速发展的、以非物质文化为代表的生存环境和市场经济体制的竞争要求。
人类历史的发展以无可辩驳的事实证明,人们对事物规律的认识、对事物本质的发掘是在时间的推移中逐渐形成和完善的。从无知到有知,从模糊到清晰,从无序到有序,正是在这样渐进的循环上升的过程中,人的世界观实现着飞跃。对于介于物质文明与精神文明之间,同时整合了艺术与科学内容的工业设计学科的整体发展来说,在新的历史形势下,对“工业设计”概念的重新界定无疑是十分必要的。基于此,《2001年汉城工业设计家宣言》的提出具有深刻的现实意义。宣言指出:“工业设计将不再是一个定义‘为工业的设计’的术语。工业设计将不再只创造物质的幸福。工业设计应当是一个开放的概念,灵活地适应现在和未来的需求”。依据这样的思路,我们可以进一步抽离出工业设计的内涵,即以创新为核心的具有无限开放性和丰富性的文化产业。

二、创意文化产业的内涵
20世纪三四十年代法兰克福学派最早提出文化产业这个概念时,采取了批判的态度,认为以经济干预文化是对文化的辱没和重创。然而,随着物质生活水平的不断提高,半个世纪以后,西方国家已经明确地将文化产业提升到民族经济复兴的重要高度上。将文化这种精神产品与产业要求的物质产品结合起来,是文化属性在新层面上的提升。在这一过程中,文化的现实属性与存在意义被强化了,它的价值直接指向社会生产的前沿——经济。正如经济学家阿兰·桑赛尔尼所言,文化不仅仅是诸多经济功能中的一种,它还是经济的发源地、经济的框架和经济的结构。①在经济基础决定上层建筑的背景下,实现了物质文明与精神文明的有机互动。作为产业的文化,不仅不再远离经济的主战场,而且通过与经济的联手,强化了文化的价值属性。
时代发展到今天,国家之间的竞争归根结底取决于文化和科技的竞争力。而在全球化成为不争事实的情况下,以“第四媒体”——互联网为代表的信息传播媒介的速度之快大大削减了由科技进步造成的技术条件的差距。正如美国著名未来学家约翰·奈斯比特所言:“通讯和电脑技术上的新发明将缩短信息和流动时间,加快变化的步伐。”②在这种情况下,承载了民族精神的文化成为提升民族竞争力的决定因素。文化是综合了社会和经济两方面的精神财富。而现代经济是人文化的经济,从产品设计到生产流程,从企业管理品牌形象的确立,从客户研究到售后服务,无不充满了现代人文精神。它既是物质的,也是非物质的。据有关资料显示,在美国经济发展中,文化产业创造的产值已经超过GDP的31%。在发展中国家,文化商品贸易的增长已经成为贸易的重要特征。按照联合国教科文组织的统计,从1980—1997年,其贸易量增长了10倍。在未来经济发展的每一个阶段,文化产业都将起到更重要的作用。③《财富》杂志推出的全球500强企业中,有10家以上是叱咤风云的文化产业巨子,如索尼、沃尔特·迪斯尼、时代华纳等。英国文化产业平均发展速度是经济增长率的两倍,从业人员占全国就业人数的5%。加拿大文化产业从业人员占总就业人数的6%,文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术、建筑业等。文化在经济活动中的朝阳产业地位不仅是文化价值发掘的需要,而且文化的商品化和消费化是带动经济整体飞跃的关键环节。正如美国著名学者约瑟夫·奈所言,相对于政治经济的“硬力量”,文化是一种“软力量”,但是它对经济社会的影响力和渗透力却是持续不断的。
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摘自:装饰 2005年第12期  
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