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2007戛纳电影节·中国电影产业论坛



  随着近年来我国文化产业政策的调整,尤其是通过电影产业化的一系列举措,中国电影已焕发出巨大活力,迎来了新的高速度、高质量、高投入、高产出的发展期,国际、区域间的交流不断扩大,中国电影的实力日益彰显。面对这一良好的战略发展机遇,相关政府部门高度重视中国电影“走出去”工程,为此成立了专门的机构中国电影海外推广公司,将中国电影的海外推广提到了前所未有的战略高度,并通过一系列具体的努力,将中国电影在改革开放之后所营造出来的天时、地利、人和的氛围豪迈地展示于世界
  目前中国电影通向海外的路径主要有三种:一是以“北京放映”为代表的交易会方式。此类影片均为中低成本电影,表现普通人生活,格调温馨,其发行方式以小规模院线放映和电视播映为主。据统计,2006 年第十届“北京放映”吸引了来自16 个国家和地区的45 家片商,输出影片达23 部次,输往10 个国家和地区。二是通过各类电影节进军国际市场,这些影片多由年轻新锐导演拍摄,镜头语言和艺术格调颇有新意。2006 年,中国共有179 部次影片参加67 个国际电影节,其中有27 部在22 个国际电影节上获得了44 个奖项。第三种则是以张艺谋、陈凯歌等国际知名导演拍摄的诸如《英雄》、《十面埋伏》、《无极》之类的主流商业大片,这类影片大多为合拍片,在投拍之时便已按其投资结构分割世界版权。由于中国拥有独一无二的资源优势,加之中国政府一再降低准入门槛,为合拍影片敞开了大门,使得中国与国际电影业的合作越来越频繁,并逐步成为中国电影“走出去”的主要模式。
  正是在这样的大背景下,中国电影海外推广公司借戛纳电影节60 周年之际,组织国内22 家制片单位共计60 余人参加了今年的戛纳电影节电影市场,为历年之最。在本届戛纳电影节期间,除设置展台、举办放映活动外,中国电影海外推广公司与戛纳电影节电影市场、法国香榭丽舍国际有限公司共同主办了“2007 戛纳电影节中国电影产业论坛”。论坛于2007 年5 月21 日~22 日在戛纳海滨索夫特酒店隆重举行,此次论坛汇聚了中国电影产业的行业精英、电影企业管理者以及与中国合作的欧洲、亚洲和美洲的电影专业人士,这是戛纳电影节60 年来首次为一个国家举办电影论坛。
  论坛共分三场,分别就“如何在中国拍摄影片”、“进口影片在中国的发行状况”、“中国电影如何走向世界”等中外电影人共同关注的话题进行了深度探讨,由中国电影海外推广公司总经理周铁东、美国《综艺》杂志精研亚洲电影市场的资深编辑帕特里克• 弗雷特和法国伊沙咨询公司总裁伊沙小姐联袂主持。期间来自全球的电影制片人、投资人和发行商济济一堂,座无虚席,气氛热烈。
  中国电影海外推广公司董事长、中国电影发行放映协会会长杨步亭首先向与会的电影界同仁展示了中国电影作为一座亟待开发的“钻石矿”的广泛而深远的合作前景;中国电影合作制片公司副总经理苗晓天则从合作制片的政策与具体的技术操作层面为与会的外国电影投资人和制片人答疑释惑;长春电影集团副总经理韩志军则以长影厂半个多世纪的光辉历史生动描述了正在走向产业化、充满活力的中国电影市场;而曾成功投资《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》等主流商业大片的江志强现身说法,他表示:十年前,当其他香港电影人都对中国内地电影市场表示怀疑时,他极乐观地开始了与内地电影公司的合作;十年后的今天,他对内地电影市场的乐观与信心更增添百倍。曾投资制作《青红》、《如果• 爱》等影片并拥有86 家影院、280 块银幕和飞腾影视制作基地的星美传媒集团董事长秦宏,则以企业自身的发展展示了中国电影市场的发展潜力。
  关于“中国电影如何走向世界”的话题,几个外国主讲嘉宾提出了许多中肯的建设性意见。综合其发言与讨论内容,中国电影走向世界所面临的主要问题可以归纳如下:
  1.对国际电影市场平台的利用不够,主要表现在对电影项目的预售方面。釜山电影节市场推广部总经理林智贤小姐介绍说,釜山电影节电影市场专门设置了一个“项目交易平台”,这个平台已经成功运作了八年,促成了全球独立制片人之间不计其数的电影合拍交易。可是八年来,这个对中国电影人近在咫尺的交易平台却从未为中国制片人所用。
  2.对国际电影市场的认知不够,严格说来,中国电影人还在很大程度上停留在为拍电影而拍电影的阶段,对自己的产品所能辐射的国际市场缺乏足够的了解与关注。如法国电影发行公司总裁尼古拉斯所言,在他多年来与中国电影人打交道的过程中,他感觉中国的电影片商缺乏对国际市场交易的足够信任与沟通意愿,对产品的市场价值没有正确的认识,导致要价过高而错失了许多走向海外市场的良机。因为电影是时效性很强的产品,新片不卖很快就成为旧片,由于盗版的猖獗,过高的要价非但不能增加自己产品的产值,反而会因为拒绝以合理价格销售而使产品急速贬值。电影的销售属于版权贸易,不同于其他工业产品的销售。压在手中的电影版权其本身并没有价值,只有销售出去才能实现价值,不买永远为零。他认为,电影的国际销售是一门非常专业化的学问,必须有一只专业的国际市场营销队伍,为产品制定合理的国际销售路线。所以,专业公司的代理销售已经成为中小成本影片走向国际市场的一个主要商业模式。这就需要在片方与代理商之间建立一种基本的信任,而中国的很多片方缺少的正是这种信任与认知。
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