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与“狼”共舞从电影节开始


□ 周铁东

好莱坞大片进入中国已经有整整11年了。在这爱恨交织的11年间,曾有一度,“好莱坞”三字被一些甘愿把自己定位于兔羊之辈的中国电影人赋予了很多“狼”的秉性,那一声声“狼来了”的惊呼至今犹在耳畔。
在当今世界电影的丛林中,这匹“狼”之所以能傲视百兽,自有其繁衍生息的规律。说到好莱坞,人们自然会想到那个一年一度能够把全球十多亿影迷锁定在电视机旁的奥斯卡之夜。单从这一颁奖活动,我们便能窥知“狼”的生涯是何等的辉煌。对电影明星来说,无论他们多么富有、多么知名,享有多少崇拜和艳羡,如果他们的名字未能镌刻于奥斯卡信封,其“光环”便有瑕疵。反之,一个演员的身价会成倍增加,他或她所出演的影片票房亦会平添一个天文数字。在奥斯卡的颁奖仪式上,多年的挣扎、学习、牺牲和辛劳,加上几个星期的广告大战、明争暗斗、自我吹嘘以及赤裸欲望的厚颜展示,都会得到报偿。这,就是奥斯卡学院奖的真谛。
除了奥斯卡之外,美国还有数以百计的其他电影奖和电影节,如金球奖和圣丹斯电影节,其首要目的都是旨在提高影片本身的公众知名度,从而使影片及其相关人物和产品获得最大的商业价值。
近年来,中国媒体和电影人也开始越来越多地关注起各种不同类型的电影节了。尤其是2005年10月30日举办的第18届东京国际电影节,被精明的张艺谋当成了展示其新片《千里走单骑》的一个闪亮平台;更有84岁的金雅琴老奶奶荣膺金鸡奖影后称号,一时间成为国内视听关注的焦点。然而除此之外,国内影迷对电影节的认知似乎还大都限于将其作为购买或下载盗版影片的指南。根据好莱坞业内的定义,电影节是一种“以集中放映电影为主要内容的特殊的商业、社会和文化活动,通常在某一城市举行,持续数日,可能辅之以电影研讨会、专题论坛和招待会等等,并以评奖和发奖作为活动的高潮。”就其实质而言,电影节只是一个全球电影人自娱自乐的电影庆典。对电影人来说,电影节是博得媒体关注并制造神秘气氛的好地方。大电影节都会附着一个同样规模的电影市场,作为影片的销售场所,以此来兑现影片在电影节上制造出来的神秘感。电影节靠收取报名费、出售电影票并拉赞助来赚钱,而电影市场则是靠向电影片商出租放映场次来盈利,面向所有花钱报名的电影买主来放映,十足的“吃完原告吃被告”。
众所周知,电影是一个建立在“梦幻”之上的产业,而电影节则是这种梦幻的集中展示和延伸。每年在世界各地举办的电影节以数百计,弥漫全球,重要的有柏林、戛纳、威尼斯、圣丹斯、多伦多、蒙特利尔、莫斯科等十数个。且不论它对举办国或举办城市在政治、经济和文化上带来的正面或负面影响,仅从其参与者的角度而言,电影节已经成为他们挥之不去的情结。独立影片通常可以通过在这些电影节上博得的关注和奖项而就地达成发行协议,而经纪人、律师和银行家大都会参加这些电影节以参与芹促成发行协议。熟读金庸或古龙的人也许更能明白,电影节实质上就是全球电影江湖的“武林大会”。每逢业内认可的此类盛事,各派高手都会身怀本门绝技,前往赴会。其目的都是为了在影片的投入和产出之间,建立起一种可供其持续性发展的良性关联。 ......
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摘自:大众电影
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