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《杂志天下》的特色与启示


□ 李锦云

  在电视读报节目风行天下之时,2007年4月2日,江西卫视推出全国第一档杂志品鉴类脱口秀节目——《杂志天下》,这是电子媒体和传统纸媒的又一次全新的合作尝试。该节目每周5期,每期20分钟,正午12点黄金时段播出。主持人以看图说话的阅读方式,从图片中展开话题,以文解图,解读与人们精神生活、日常生活有关的内容,满足人们对时尚生活的追求,传播具有流行意义的资讯,同时与电视观众即时互动。 节目播出以来,获得了较好的社会反响,对我们有不少的启示。
  
  一、《杂志天下》的节目特色
  
  (一)鲜明的节目定位
  节目将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读以及正在经历成长变化等特征。他们对于政治、经济、社会新闻,以及流行资讯等大量信息的需求强烈。于是《杂志天下》针对目标受众心灵需求的空隙,进行及时填补,迅速成为备受关注的一档资讯类脱口秀节目。如果将该档节目的传播内容作为一种“商品”,而目标受众看作其消费者的话,它的首创意义在于成功的对“定位”理念的运用。
  《杂志天下》提出“读杂志,观天下,为你带来最流行的话题!”的口号,让其以信源的独特性迅速脱颖而出。它的操作模式是将所提供的内容模块化,通过设立多个栏目而实现分类清楚、标签明白、针对性强的目标。与报纸长于传播新闻、提供信息相比,杂志则是以专题策划和专刊来填充版面,以小众化传播来吸引目标受众的,其优势在于定时、定量、定向地提供全面性、多角度、纵深化的信息。不仅满足受众对信息多元化的需求,更实现了他们对单元信息深入了解,全面透视的需求。
  (二)信息来源丰富,运作成本低廉
  要创办新节目,低投入高回报的节目显然是首选,《杂志天下》正符合这一要求。该节目的形式较为简洁,投入不多,它不需要记者赶往新闻现场采录素材,也不需要后期的大量制作,需要的就是几十份杂志加一两台电脑再配上解说即可。
  电视杂志品鉴类节目的资源取之不尽也是显而易见的。杂志作为当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的杂志多达8000多种,加上“两岸三地”乃至外文杂志,这是个取之不尽的传媒信息库,它为该类节目提供了坚实的后盾。也正是这个用之不竭的“金库”,决定了节目的低成本制作和稳定播出。
  (三)对杂志资源的深度整合
  媒体联动是传媒市场激烈竞争的直接产物。信息技术高速发达的时代,任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以“共享”的方式存在和传播的。杂志品鉴类节目以杂志这种历史悠久、制作精良、内容条理化、逻辑化强的媒介为选择对象,融汇多家传媒信息,经筛选、浓缩、系统化后向观众发送,无疑拓宽了受众的视野和信息的深广度。而且,它所选择的对象多是精品杂志,这些权威性强、影响力大的杂志本身都有良好的美誉度和畅销度,借助电子媒体无疑也有助于自身的良性发展。
  每家杂志本身的市场定位、受众定位决定了他们对社会热点人物、热点话题的关注角度的差异,而《杂志天下》则就所选择的议题将相应的杂志上的说法加以综合,让观众在有限的时间内尽可能全面地掌握各家之言,了解议题的全貌。
  从受众的角度来看,观众仅仅花费20分钟的时间,便可以“择其精华而赏鉴”。
  (四)纸媒内容电视化传播,节目形式灵活生动
  杂志的内容虽然丰富多样,印刷也精美细致,但是总归是静态传播、平面传播的,无法倾注视听感受。而通过电视传播,就增加了视觉、听觉特征,调动了观众多维空间、多感官的参与,变得直观而生动。
  为了使节目更加吸引人,电视人挖空心思,在画面处理上,既有杂志版面精美图片和优秀的版面设计的展现,也有主持人的生动形象,用双屏幕的方式加以读解,一大一小两幅画面,大幅画面展示杂志的主体内容,小幅画面展现主持人生动的讲解,偶尔互相切换幅面,间或变成主持人的近景点评。另外,主持人还能利用事先从网络或者视频资料库内搜集到的图片和电视截图来对杂志内容进行补充,增加平面媒体的可视性。通过不同媒介资料的互相补充,让观众对文章有更加感性化的理解。
  (五)主持人的精彩点评 简洁到位,睿智诙谐
  主持人的点评是《杂志天下》的特色之一。林白的读解,既有窦文涛那样的睿智诙谐,又剥离了窦氏的玩世不恭;既有金飞的独到简练,又不失自己的活泼幽默。另外,在对杂志信息进行再创作的过程中,林白时而夸张的语调配合适当的手势,在细节上带领观众鉴赏和关注杂志内容的重点和精彩之处。
  林白的点评除了语言风格颇具特色、感染力强之外,其作用还表现在以下几方面:一是评述结合,交代来龙去脉、前因后果,加深受众对文章背景的了解。二是评说是非曲折,表明立场。是赞是贬都泾渭分明,在语气的拿捏和语调的运用中表明态度,直观而真切。三是寥寥数语就能揭露事件本质。如有一期节目,探讨关于李宇春在选秀节目明星昙花一现中何能一枝独秀时?除了用抑扬顿挫的语调告知《新民周刊》的分析外,在结尾部分加上了对此事此人的总点评,说,机会对于人只有一次,你要是抓到之后,你就是百分之百的运气,你要是没有抓到,你就是零,李宇春不但抓到了自己的运气,而且她更超越了这白百分之百的运气。短短两句点评表明观点,干脆利落,且能由此及彼,发人深思。
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