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《杂志天下》的特色与启示


□ 李锦云

  在电视读报节目风行天下之时,2007年4月2日,江西卫视推出全国第一档杂志品鉴类脱口秀节目——《杂志天下》,这是电子媒体和传统纸媒的又一次全新的合作尝试。该节目每周5期,每期20分钟,正午12点黄金时段播出。主持人以看图说话的阅读方式,从图片中展开话题,以文解图,解读与人们精神生活、日常生活有关的内容,满足人们对时尚生活的追求,传播具有流行意义的资讯,同时与电视观众即时互动。 节目播出以来,获得了较好的社会反响,对我们有不少的启示。
  
  一、《杂志天下》的节目特色
  
  (一)鲜明的节目定位
  节目将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读以及正在经历成长变化等特征。他们对于政治、经济、社会新闻,以及流行资讯等大量信息的需求强烈。于是《杂志天下》针对目标受众心灵需求的空隙,进行及时填补,迅速成为备受关注的一档资讯类脱口秀节目。如果将该档节目的传播内容作为一种“商品”,而目标受众看作其消费者的话,它的首创意义在于成功的对“定位”理念的运用。
  《杂志天下》提出“读杂志,观天下,为你带来最流行的话题!”的口号,让其以信源的独特性迅速脱颖而出。它的操作模式是将所提供的内容模块化,通过设立多个栏目而实现分类清楚、标签明白、针对性强的目标。与报纸长于传播新闻、提供信息相比,杂志则是以专题策划和专刊来填充版面,以小众化传播来吸引目标受众的,其优势在于定时、定量、定向地提供全面性、多角度、纵深化的信息。不仅满足受众对信息多元化的需求,更实现了他们对单元信息深入了解,全面透视的需求。
  (二)信息来源丰富,运作成本低廉
  要创办新节目,低投入高回报的节目显然是首选,《杂志天下》正符合这一要求。该节目的形式较为简洁,投入不多,它不需要记者赶往新闻现场采录素材,也不需要后期的大量制作,需要的就是几十份杂志加一两台电脑再配上解说即可。
  电视杂志品鉴类节目的资源取之不尽也是显而易见的。杂志作为当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的杂志多达8000多种,加上“两岸三地”乃至外文杂志,这是个取之不尽的传媒信息库,它为该类节目提供了坚实的后盾。也正是这个用之不竭的“金库”,决定了节目的低成本制作和稳定播出。
  (三)对杂志资源的深度整合
  媒体联动是传媒市场激烈竞争的直接产物。信息技术高速发达的时代,任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以“共享”的方式存在和传播的。杂志品鉴类节目以杂志这种历史悠久、制作精良、内容条理化、逻辑化强的媒介为选择对象,融汇多家传媒信息,经筛选、浓缩、系统化后向观众发送,无疑拓宽了受众的视野和信息的深广度。而且,它所选择的对象多是精品杂志,这些权威性强、影响力大的杂志本身都有良好的美誉度和畅销度,借助电子媒体无疑也有助于自身的良性发展。 ......
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