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区域营销策略:发掘本土资源



  业内人士认为,目前省级卫视的发展主要有两种模式:以湖南卫视等为代表的全国性频道发展模式,和以云南卫视、贵州卫视等为代表的区域卫视发展模式……
  
  云南卫视
  
  云南卫视2009年改版发挥云南的四大资源优势,即“旅游、民族文化、东盟、绿色生态”。改版围绕“绿色人文,经典云集”的定位进行,继续打造原有品牌栏目《经典人文地理》和《自然密码》,继续放大云南卫视的纪录片拍摄。
  2009年1月1日,云南卫视正式改版,推出了两档新栏目。以报道东南亚、南亚资讯为主的《新视野》;原创的直播大型旅游互动节目《旅游新时空》,依托云南的旅游资源,以直播、互动、体验的形式对云南的丰富旅游资源进行呈现。同时,云南卫视更新了频道包装体系,发挥纪录片制作的优势,推出“微型纪录片”系列。这既是一种创新的频道包装,同时宣传了云南的自然风光、历史人文。让云南的美与电视包装完美的结合,突出了人文地理的定位,提升了品牌形象。
  另外,云南卫视着力打造有影响力的大型活动。6月,云南卫视重点策划实施了向祖国汇报系列文艺活动的重要活动之一——首届中国聂耳音乐(合唱)周。
  上半年,云南卫视在电视剧方面也进行了改版和创新。在电视剧和节目编排上,以“虚构的故事与真实的历史”结合编排。在播出电视剧的同时,配合制作、编排相关内容的纪录片。让观众在欣赏虚构故事同时,通过纪录片了解相关真实的历史知识。提升剧场吸引力,延续观众关注度。
  云南卫视还进行了假期的特别编排。“五一”和“端午”节期间,白天拉通播出《经典人文地理》和《自然密码》系列纪录片,与其他频道形成差异化,避免了假期常规的“电视剧大战”。
  据悉,改版后云南卫视的收视率明显提升。1月至5月期间,云南卫视在全国省级卫视排名多次进入前十。
  2009年下半年,云南卫视将有进一步举措,并提出“打造新娱乐、创意新视听”的概念。具体措施将于7月中旬出台。
  
  贵州卫视
  
  2009年下半年,贵州卫视改版将以四个大动作拉开序幕,分别是:吸引知名主持人加盟贵州卫视;三档自制栏目重磅出击;电视剧实行"首播战略";电视荧屏打造“靓丽工程”。
  贵州卫视相关负责人表示,贵州卫视改版后将最大限度发挥好窗口作用,充分利用本土资源,通过电视节目,让全国观众对“多彩贵州”进行更深层次、更全面的了解。
  改版后的贵州卫视,将请到倪萍做《中国农民工》栏目主持,该节目于每周日晚21:30播出。同时,栏目将加入更多的公益行动,诸多明星将会参与到这档中国首个以关注农民工群体为目的的栏目中来,将公益事业视觉化。
  《论道》是一档高端对话栏目。每周六晚21:30播出。栏目继续邀请博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世首席谈判官龙永图作主持嘉宾,把握中国经济脉搏,观察世界经济政治热点,论和谐之道、论发展之道。
  《人生》:一档全明星主持情感讲述类栏目。每周一至周五晚21:30播出。
  据悉,贵州卫视将以原有观众为基础,着力加大覆盖投入,让更多的中国人收看到贵州卫视。在节目采购、节目运营系统上体现市场竞争力,打造老百姓喜闻乐见的王牌栏目,提升全国排名。推出专业特色化栏目,彰显自身价值。
  面对卫视改版的集体爆发,业内人士普遍认为:不管“改版”是卫视的“急救章”还是迫在眉睫的改变——这种谋求通过改版展现新气象的想法还是有些“新瓶装醇酒”的意味,颇值期待。
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摘自:综艺报 2009年第12期  
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