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“第一夫人”穿出来的经济效应


□ 肖静 毛木子

  “第一夫人”在国际舞台的精彩亮相,提振了中国本土服装品牌在资本市场的表现。但本土品牌要想真正迎来春天,还需在品牌和设计上下狠功。 肖静毛木子/文

  2013年3月22日,莫斯科伏努科沃2号机场,俄国三军仪仗队以及全世界人民都等待着这一刻。舱门打开,中国国家主席习近平和夫人彭丽媛先后走出,向人们挥手致意。然后,彭丽媛将右手的黑色提包换到左手,右手挽着习近平缓步走下舷梯。

  几乎是同一时间,这个黑色提包连同与它相似的款在各处都卖断了货。她的藏蓝色大衣、浅蓝色围巾究竟来自哪个品牌成为人们热议的话题。之后几天的行程中,彭丽媛的每一身衣服无一不受到关注。而这些衣服的设计师马可连同服装品牌“例外”和“无用”瞬时名声大噪。

  事隔三天后的2013年3月25日早盘,服装板块表现活跃,多只民族品牌服装概念股大幅拉升。两年以来,服装个股终于在A股市场扬眉吐气了一回。

  这一幕与3年前在美国发生的,如出一辙。

  2009年1月20日,美国国会大厦西侧,奥巴马将左手放在《圣经》上,庄严宣誓。而此刻,那个带着墨绿色皮革手套为他托举着这本圣经的人,正是“第一夫人”米歇尔。她的这副墨绿色手套,连同鹅黄色套装,也随着奥巴马就任美国第44任总统的消息登上了世界各国媒体的头条。

  此后,平价时装品牌J.Crew 一跃成为美国“国服”,在金融危机阴影的笼罩下逆市暴涨64%。当天晚上,米歇尔一袭象牙色单肩雪纺长裙出席舞会,惊艳全场。此款礼服的设计师、年仅26岁的华裔服装设计师吴季刚( Jason Wu)一夜之间从默默无闻到家喻户晓。

  “夫人时尚”演变为“夫人经济”,服装品牌借助“第一夫人”吸引着全球媒体的闪光灯,“第一夫人”成为品牌最好的代言人。但凡“第一夫人”穿过的品牌,该品牌所属集团的股价必涨。“第一夫人概念股”这个新名词由此诞生。

  “第一夫人概念股”

  在成本上升、出口疲软和高库存压力的影响下,自2011年开始中国纺织服装行业就进入寒冬。方正证券的研究报告显示,2012年,纺织服装全行业的上市公司整体营业收入合计1852.97亿元,同比上升2.96%,增速较前几年同期下滑。在证监会行业类制造业9个细分板块中,纺织服装行业在2012年表现最弱,全年下跌3.98%,跌幅位居所有板块第三,2012年下半年跌幅第一。

  然而,3月中国“第一夫人”彭丽嫒随国家主席习近平访俄后几天,一直低迷的服装A股市场表现十分抢眼。中国高端女装第一家A股上市公司朗姿股份( 002612)连续涨停。主打产品是女装和皮衣的凯撒股份( 002425),生产珍珠耳环的千足珍珠( 002173)都受到“第一夫人”的带动,其他如乔治白( 002687)、雅戈尔(600177)、山东如意( 002193)、华升股份(6001556)等个股皆出现较大程度上涨。连未能确定品牌的习近平所穿的经典款大衣,也让大杨创世( 600233)成为了受益者之一,股价从8.5元/股左右飙升至最高13.29元/股。

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摘自:新财富 Tags:第一夫人
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