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现代设计的利益平衡原则


□ 周 翔

内容摘要:市场经济各方的利益意志以及相互间的利益冲突、竞争是现代设计参与市场经济活动时不可忽视的制约因素;利益平衡的原则力求利用现代设计的地位和作用来兼顾这些利益意志,平衡短期利益与长远利益、单方利益与多方利益的关系,调和各方的利益冲突和竞争,以助于各利益主体互惠互利,形成多方和谐相处、共同发展的良性循环。
关键词:利益意志利益竞争利益平衡共同利益

现代设计作为当今一种引领产业开拓、创新乃至革命的新生产力,一种已全面、深度介入投资、管理、生产、销售、消费等多个领域的经济活动,一种与社会密切关联,以创建人类幸福的生活方式为终极目标的社会行为,注定了它在尽专业职责为参与市场经济活动各方谋求利益的同时,还得担当起为维护社会整体利益而兼顾、平衡市场各方利益关系的社会道义。本文提出了现代设计的 “利益平衡原则”,旨在发挥它创造人为事物的专业功能和将市场参与各方利益的愿望变成现实的职业特性,在市场的利益竞争中既尽量满足他们的利益需求,同时又尽力去避免和调和他们的利益冲突,变不利、被动因素为有利、主动因素,争取多方互惠互利,共同发展,从而促进经济繁荣和社会进步。

一、市场角色的利益意志
由于地球物质资源总量一定或增量有限,所以与人类物质利益需求的无限增长总是会有矛盾。参与市场经济活动各方的利益得失因此息息相关,此消彼长,往往会自然、本能地产生各自利益需求的意志。现代社会日趋精细的专业分工和市场定位,决定了所有参与者在社会经济链中相对独立的地位和角色,以及各自的利益来源和利益需求。投资者决定着资本的走向,关心的是投资的回报和增殖 ;管理者代表政府行使着监管的职权,关注的是法规的权效;设计者拥有着产品设计的才智,关心的是把才智转换为财富;生产者掌握着产品制造的技能,关心的是成本的下降 ;营销者控制着商品的流通,关心的是销售的差价;消费者则选择、享用着前面环节的成果,高兴的是物美价廉。通过上面的分析不难看出,除消费者和管理者之外,其他各方实际上并不在乎利益的来源,只看重利益的份额。换句话说,不管投资、设计、生产和销售何种产品或服务,降低成本,提高利润,才是其根本和最终的目的。
正因为参与各方在市场实践中逐步体会到社会“经济生物链”原理的客观性,进而认识到任何一方的利益来源和利益需求都是密切关联、互为依存的,是一种基于共同利益之上的群体利益,在理论与实践上都不可能独行其事,独享其利,所以他们有时会相互妥协,但始终不可代替和放弃。他们互为监督,并以某种约定俗成的利益分享规则,从不同的立场来主张自己的利益意志和需求,这在一定程度上规定和约束了相互间的利益关系,兼顾和平衡了各自的利益,在客观上也维系了社会整体的利益。但这种非主观、不自觉的利益协调机制,在人们趋利避害的本能和目前还不理想的社会伦理道德水平面前却相当脆弱,一旦出现利益失衡的破绽和漏洞,无序违法的利益竞争和冲突就会像破堤的洪水倾泻而出,扰乱正常的社会经济秩序和政治秩序,最终将对社会公众利益造成危害。
面对这种出自人类天性和本能的,随时都可能落下的“达摩克利斯之剑”, 管理者加强依法监管无疑非常重要。但如果仅仅靠管理者的行政手段,则必定防不胜防。因为既然选择了改革开放的市场经济之路,政府惟一能做和应该做的就是对社会整体的经济秩序进行全局监控、宏观指导,而不可能就市场某些环节或行业的利益争端作出具体、专业的强制性规定。所以,有关市场自发的技术性问题,只能靠市场自身的技术性调节机制来解决。纵观市场经济活动循环圈中参与各方的地位和作用,笔者认为唯有设计具备这种技术性调节功能。

二、现代设计成为利益的设计
设计作为现代产业角色,因为承担着将参与市场经济活动其它各方的利益意志转化为利益事实的职能,所以同时也发挥着开发其利益来源,设计其利益额度,满足其利益需求以及为此协调其利益竞争,平息其利益冲突的作用。
尽管投资方、生产方、销售方、消费方以及管理方的利益意志和需求各异,但在必须借助或寄托于某种具体的,并被社会认同其价值的物质或非物质的产品或产业,才可能将理想利益变成现实利益的这点上却基本一致。如没有这个能变现利益的“媒介”,那么一切的理想就等于空想。而现代设计的职能和作用就恰似这种寄托、变现利益的“媒介”。它处于市场经济活动循环圈的中间环节,在活动过程中能上传下达、承前启后,成为各种利益意志和需求信息的集散地与转化站,并由此与其他参与各方保持着行业或专业的密切联系,所以它完全可用专业知识、技能和产业经验,在设计过程中以兼顾和平衡利益的方式来满足市场各方的利益意志和需求。
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摘自:装饰 2006年第02期  
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