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形象视觉识别设计中的时空维度探究


□ 周 睿

形象视觉识别设计中的时空维度探究
周 睿

  [内容摘要]本文通过对当下最前沿和最具时代性的形象标志案例分析,提出时空维度的表征为形象视觉识别设计的总体新趋势,并初步探讨了时空维度在视觉中呈现出的几种类型及其内涵,以及在“泛形象化”时代特征下的形象视觉识别所面临的挑战。
  [关键词]形象识别/视觉识别/新趋势/时空维度
  
  一、引言
  
  形象识别设计是在企业形象识别系统基础上继续深入发展而来的。顾名思义,其设计范畴和应用领域都得到了更为广阔的拓展。CI设计也随着全球经济一体化的脚步在国内得到了迅速推广。事实上,CI设计早已不仅仅为企业和公司服务,并且得到了更多的非政府组织、政府机关、公共事件甚至是国家等领域的认同与积极运用。因此,广义的形象设计,使识别设计步入了更高的台阶,有了广阔的视野,具备广义的抽象内涵,涵盖了品牌塑造、文化传承等方面。作为视觉层面的形象识别设计于近些年得到更突出的发展,呈现出时代的潮流趋势和现代的视觉手法,并且影响到了识别的审美观念取向。这些设计的时代感和意识形态都和形象识别的其它识别层面产生互动性的潜在反馈和关联。

  
  二、设计中的维度
  
  1. 第三维度的导入:空间感
  
  传统的标志设计一般都局限于二维美感的理念基础上开展。这里探讨的第三维度就是在二维的平面空间上表现出三维空间的效果。通常在标志上利用透视、光影色彩变化、视错觉等手法来塑造出视觉的第三维度,包括现实立体感和矛盾空间,并赋予增加第三维度后所带来的二维平面空间之外的立体感、材质感、触觉象征、识别特征暗示等。如索爱形象视觉标志,既有超前的未来主义感又具有朴实感,其设计正寓意通灵感的触及(the concepts of flexibility and fluidity[1])。索爱公司将其产品的设计本质定义为 :“触发所有感官的设计,既沟通理性智慧,又可沟通情感。”[2]在这里,视觉形象与理念形象是吻合的、相互诉求的,绝不是简简单单的标志设计,而是把标志设计作为视觉识别的载体以及理念识别的载体,并与其它的行为识别一起形成一个有机的关联系统。
  目前,具有空间感的视觉形象设计除了在平面上运用渐变、透视、视错觉等塑造三维形象的立体手法外,也有将传统的二维平面形象进行立体塑造和挖掘,就算不使用印刷要求相对较高的手法也同样能达到第三维度的效果。比如星空联盟(Star Alliance)的形象视觉设计就只是采用了三种灰度的三棱锥形态。整个标志棱角分明、立体感强,并有由旋转所产生的向心力感,非常符合星空联盟自身的服务定位:星空联盟是全球规模最大的航空策略联盟,主要宗旨是希望借由各成员所串联而成的环球航空网络,提供乘客一致的高品质服务以及全球认可的识别标志,并加强每个联盟成员在全球发展统一的产品服务。可见它不是孤立的标志设计,而是与服务方式、运营方式等结合运作的形象设计。标志只不过是视觉形象传递与体现的核心。
  
  2. 动态视觉识别:融入时间
  由一个典型设计案例说起,欧洲设计团队科维尔工作室(Qwer Studio)为动态视觉识别的先锋,为2000年的汉诺威世博会(EXPO2000)打造了一套完美的动态视觉识别系统,从而成功开创了机构形象设计的新纪元。该视觉识别设计象征着一种持续的动力,与世界未来发展变化的无限性相适应。这个新生的“活力”(dynamic)标志,截然区别于传统的静态标志,不断变幻着的形式和色彩展现着时空的流动和延伸,不固定的图像结构塑造了一个能量场。标志的形态和应用规则被定义为惟一不变的性质——运动。动态印象的同一性和能量守恒是该系统的核心,因此,虽然标识的外形一直在变,其识别性却不减反增。[3]
  
  动态趋势是当下形象视觉识别设计的潮流尖端之一。所谓“动态”就是动,就是变化,就是不确定,在标志设计上多采取了模糊、视错觉、消融等方式。如果说导入第三维度是凝固一个空间识别形态的话,那么引入时间效应,则会起到让人耳目一新、印象深刻的效果。形象跟现实物象若即若离,能与人们在意识中对现实世界的模糊印象和理解建立一种潜在的联系,并在应用中表现出对环境的适应性。当然,如果时空暌违一般的光怪陆离和灵动的旖旎瑰丽可以来形容设计的话,就审美形态本身而言已具有了很强的识别性和记忆性了。然而动态标志在平面中必须通过静态来表现:某一刻时间点的静态形式。动静结合把“形象”诠释得更接近我们视觉所传达给这个真实世界的习惯性认知经验。EXPO2000形象识别还作了动态的短片来更好地呈现,使得设计呈现的过程也变成动态,不再囿于平面的某一种色彩和形状。时间维度所带来的动态形象已成为一个令人瞩目的设计新趋势,它将改写过去乃至现在所通用的以某个标志为中心的形象系统设计的惯性思维。许多现代的形象识别都运用到了视知觉,综合了时间和空间的设计要素,即时空要素。时间要素可以赋予该维度的感知场。时空要素与之相呼应的形式规律之间就形成了与视知觉相通的一个感知场。[4]
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