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投入升级 渠道多元 省级卫视电视剧竞争白热化


□ 顾 慧

  2008年已进入最后一个季度,大多数电视台都已开始规划布局09年的竞争策略,特别是在电视台收视率倚重度最高的电视剧领域,先下手为强已经成为垄断优质资源的不二法则。
  2008年省级卫视频道的电视剧市场,呈现出播出比重加大、独播化趋势加剧、大剧好剧更吃香、资金投入升级等发展趋向;而从目前各省级电视台对2009年电视剧竞争的战略布局来看,投入的进一步升级和获剧渠道的多元化,将继续推动省级卫视电视剧竞争的白热化,卫视频道中强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”将更加明显。
  
  一、省级卫视电视剧规模逐年增长
  
  诚如安徽电视台副台长邹晓利所言,电视剧这一产品是80%电视观众都有偏好的节目类型,承载着电视媒体近70%的广告收入,是频道生存和发展的基础,兼具播放规模和收视效益方面上的两个优势。故电视剧的播出规模正在逐年扩大。
  
  
  
  二、省级卫视独播剧的规模日趋扩大
  
  与播出规模扩大相伴而来的问题,是“同质化”的恶性竞争。各台争相播出同一部剧,为争观众拼体量、赶进度,甚至短时间反复播出等“短视”行为,导致资源的“自杀性”消耗和浪费。而多台一面的千篇一律,也导致观众对频道品牌的识别度降低,收视忠诚度减弱。面对这样的竞争格局,如何彰显频道个性,吸引更多的眼球,同时又保证广告收益,维持竞争优势,“独家资源”成为一个新的筹码。随着安徽卫视、湖南卫视先后定位独播剧场,越来越多的省级卫视开始加入独播资源的抢夺战。
  
  
  三、省级卫视越来越重视大剧好剧的资源垄断
  
  为了垄断优质的大剧好剧资源,在高价面前,不少省级卫视仍然选择了“该出手时就出手”。
  剧目与案例解读:
  《我的团长我的团》:单集叫卖到百万元以上,北京、上海、江苏、云南四家卫视一掷千金,发行方最终敲定以4+4+1的模式由9家卫视买断版权(不做地面发行)。
  《闯关东》:山东、辽宁、黑龙江以单集20万的高价购得央视开年大戏《闯关东》的二轮播出(卫视首轮),成为2008年三匹黑马。
  《绝密押运》:近期,四川卫视独家买断了央视二轮剧目《绝密押运》的卫视首播权,播出首日(10月27日)收视率排名即提升至全国第七(10月1日至26日平均排名十一,22测量仪城市组,2010-2230)。
  《亮剑》:被称为“收视法宝”。今年,天津卫视看准时机,果断决策,高价买断该剧5年的独播版权,而其他卫视只在略微犹豫间与机会擦肩而过。
   ......
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