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悦读纪: 要细心\长远地培育市场


2006年,在《梦回大清》、《步步惊心》等穿越言情小说的引领下,大陆掀起“新言情小说”热潮,带动同类小说的热销。这股热潮的背后推手,就是大陆首个女性阅读专业出版品牌——“悦读纪”。本刊就华文言情小说的相关问题访问了“悦读纪”掌门——侯开。
  书香:说起言情小说,大陆80后读者,青少年时候读的都是港台言情小说作家的作品,你如何看待大陆言情小说和港台言情小说的变化?
  侯开:实际上“言情小说”这个概念是从台湾传过来的,基本的内涵是小女生看的、灰姑娘梦的爱情小说。台湾的言情小说基本在8-10万字,在八十年代非常畅销,以琼瑶、席绢引领。以后,亦舒、张小娴等一些香港作家的作品引入大陆,她们的作品在言情小说大类里,可以归为都市言情小说,这类小说在相对现实的背景下,和女孩子讨论如何面对爱情、婚姻和家庭,讨论如何在现在的社会背景下去寻找爱、经营爱,这类小说跟台湾传统意义上的言情小说有一些不一样。
  为什么进入新世纪之后,台湾的言情小说在大陆流行不起来?因为台湾那边的言情小说创作模式化太重了;同时,它们的作品在情节、描写上太简单,字数也偏少。2000年以后,网络的发达和普及让大陆女性的视野更加开阔,她们对于梦想、爱情、生活的看法发生了变化,传统的台湾言情小说已经无法让她们产生共鸣。而这个时候兴起的大陆言情小说,无论是内容还是文字表达,更有深度,也更符合大陆女性读者的阅读口味,而且在成长环境上,读者与作品之间有代入感和紧密感。
  书香:“悦读纪”旗下有许多签约的作家,你们是如何发掘作者的?
  侯开:网络有它得天独厚的优势,我们的作者大多数都是从网络挖掘出来的。网络是一个公共的平台,它有交互性,故事写得好,会有网友叫好,写的不好会有人拍砖。在这个平台下,一些女孩子讲故事的能力会被激发出来。我们旗下80%的作者的处女作是通过我们得以出版。藉由出版的方式,作者获得了丰厚的回报,同时,也把自己的特长兴趣发挥出来,有些时候,这种经济上的回报甚至高于她们从正式的工作所获得的回报。我觉得,这对大陆女性新言情的创作和繁荣起到了很关键的推动作用。
  书香:在发现这些作者之后你们如何去打造她们,去塑造品牌?
  侯开:我们主要采用跟踪打造法。比如《梦回大清》,这是作者的第一本书,也是一本标杆性的作品,在同类别的作品宣传的时候,在媒体报道的时候,这本书会被不断地提到。喜欢看小说的女孩子就会好奇,这到底是一本怎么样的小说,然后她就去买。
  女性读者在图书消费方面有一个很典型的特点,就是分享性。当她读到一本很不错的小说的时候,她会很积极主动地去向身边的闺蜜推荐。《梦回大清》这本书刚开始的印量才两万册,它是靠口碑效应,靠口口相传的方式,被读者广为知道的,目前的销量达到三十万册。我们打造作者就是靠反复不断地推广,靠读者的口碑,通过这样一步步的维护,把作者打造起来。 ......
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摘自:书香两岸
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