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金融危机背景下中国媒体的世界眼光


□ 时统宇

  当重大的国际经济事件发生,并影响全球、影响中国的时候,哪个媒体能从世界的眼光抢占舆论的制高点,哪个媒体就会在行业发展中留下可圈可点的一笔,也将在品牌美誉度上提升含金量。
  世界眼光是当今我国电视媒体传播新闻信息的显著特点之一。电视频道的世界眼光主要指电视频道所具有的对国际新闻事件本质特征、发展趋向进行规律性把握及其独特的电视节目表述的观念和能力。它主要包括三方面内容:
  一是全局性。即电视节目要站在全球的高度和国家民族利益的立场上去把握国际新闻信息源的本质,阐明新闻事件的国际意义以及对我国经济的影响。如在此次金融危机背景下,中央电视台2套经济频道,及时调整报道内容,并迅速改版,推出新的经济频道节目——《直击华尔街风暴》。随着金融风暴的不断蔓延,经济频道的《第一时间》、《全球资讯榜》等资讯节目及时更新金融危机的最新进展,全面分析其形成的原因及影响。从10月11日起,经济频道在傍晚18:00时段增加了一档60分钟的《直击华尔街风暴》直播节目。这样,经济频道就形成早间时段(《第一时间》两个小时)、午间时段(《全球资讯榜》半个小时)、晚间两个时段(18点档和21点档《直击华尔街风暴》,全场2个小时到3个小时)全天四个时段递进报道、滚动播出的格局。《直击华尔街风暴》及时、全面、深入地报道了华尔街金融风暴的来龙去脉以及在世界范围内造成的影响,增加了社会各界对这场金融危机的理性认识,节目还详尽分析了金融危机对我国经济的可能影响,引导观众正确认识我国当前的经济形势,提振发展我国经济的信心。
  二是预见性。预见性体现出电视台应有的把握重大事件发展走向的预见能力,它是衡量电视频道是否具备提炼国际新闻事件本质规律的专业素质的重要指针。在美国刚刚发生次贷危机时,上海文广集团第一财经频道就发出《“断供”是否会诱发中国的“次贷危机”》的报道。随着金融危机的深入,文广集团利用自己与全球最大的财经电视媒体美国CNBC合作的资源优势,连续在《今日期市》、《今日汇市》、《公司与行业》中,及时、充分报道次贷危机的蔓延、金融危机在全球的危害,全方位多角度地展示这场危机的方方面面,为国内经济界人士准确把握危机进展提供了最及时、全面、权威的资讯。
  三是独特性。由于国内几乎所有的媒体都会在同一时间获得同样的新闻信息,如果没有独特的世界性眼光和独特的电视表述,就会出现新闻节目的同质化。9月15日雷曼兄弟公司宣布破产,金融危机正式开始。随后,美国华尔街五大投资银行在金融危机的笼罩下,或倒闭或被卖或转型,全球经济发展受到美国的影响而剧烈动荡,金融资产价格大幅缩水,实体经济受到影响。在此期间,我国居民对经济信息的需求急剧增长。面对急剧变化的受众市场,一些电视台依然是按部就班地安排节目,虽然加重了对金融危机报道的比重,但是,“旧瓶装新药”,引不起观众的足够注意,痛失一次展示品牌的机会。而有些电视台则相反,如中央电视台2套经济频道,它一旦觉察到观众市场的剧烈变化,就急忙扛起改版的大旗,大肆宣传节目特色以吸引眼球,同时,在播出后更是紧跟时事,报道财经,以全新的形象占据金融危机报道的制高点。可以说,该节目以其独特的直播行动已经在中国电视史上创造了新的记录。 ......
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