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将中国动画制作进行到底


□ 林 枫 白 杉


动画作为一种独特的视觉艺术形式一直受到广泛欢迎。我国动画业在艺术创作上曾经有过五六十年代的辉煌成就,因其种类繁多、风格独特、制作精良而被国际动画艺术界誉为“中国动画学派”。然而从市场的意义上讲,中国民族动画业从未有过真正的辉煌。翻开一部《世界动画史》,对于上个世纪40至70年代中国动画的介绍有四页,对日本动画的介绍不足两页。但从70至80年代的介绍看,关于中国的不足两页,对日本的介绍有七页之多。近年来,中国动画与美、日动画之间的差距越来越大。

动画制作维持艰难

动画片投入高,回报慢,同样长度的动画片平均投入是电视剧的一倍,而电视台购买价格却反而只有相同长度电视剧的一半。一部电视动画片从投入到收回投资往往要等上五六年。而在国内,能够收回投资的动画片制作寥寥无几。国产动画片已经陷入怪圈:没投入,出片数量、质量逐年递减;市场低迷,更无法吸引投资。
从1999年以来,美影厂每年推出一部精心制作的动画大片:《宝莲灯》、《封神榜》,去年是《我为歌狂》,2003年是《白鸽岛》、《隋唐英雄传》。这一反常态的“丰收景象”得益于政策扶持。由于上海媒体集团提供一半资金投入,美影厂几年来产量迅猛增长,前年5000分钟,2002年达到6000分钟。少了这笔资金投入,这些动辄千万资金的大制作根本无法实现。
事实上,美影厂近两三年的“救亡图存”成绩可观。2001年投资2000万人民币制作播出的现代青春题材电视系列动画片《我为歌狂》,不仅热遍上海银幕,还出版小说60万本,漫画销售300万册,连还没开播的续集小说也已经卖出25万册,创造了国产动画片前所未有的奇观。尽管如此,到目前为止它也还没有收回投资。“今年的产量已经有所下降,明年的日子还很难预料。”金国平坦承,由于资金投入的不确定,美影厂的生产能力将受到影响,很可能会回落到几年前1000到2000分钟的规模。

据悉,制作一部lO分钟左右的国产动画片,成本约l万余元,在电视台播出一次可获利100元。由于大多数动画片目前只有卖给电视台一种获利渠道,所以拍动画片肯定是只赔不赚。各地动画制作单位普遍感到压力沉重。集中在广州和苏、锡、常一带的各种所有制的动画制作公司,也面临生计威胁。

这边冷来那边热

从国际上的形势来看,动画片是老少成宜的一道大餐,备受观众喜爱。日美各大电影公司在国家长假期间推出电影动画大片已经成为了业界的一种惯例,而动画流行后由真人表演搬上大银幕的作品更是数不胜数,电影《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《超人》俱在此列。在日本,每年由卡通漫画改编而成的影视作品更占其总量的三分之一以上。
美国动画大片是作为进口大片进入中国市场的。虽然我们看到的这些片子都叫做美国动画,但是,实际上这些美国动画的表现手法有很大的不同,大概可以分为两派:其一是以迪斯尼公司为代表的歌唱动画派,以《美女与野兽》、《花木兰》等为代表;而梦工厂则使用电脑三维创作出了《玩具的故事》,成为了另一种代表。这两种动画表现形式,一种代表了美国动画的传统,一种则代表了探索与未来。
迪斯尼公司的第32部动画电影《狮子王》于1994年6月公映,赢得了全世界的关注和青睐,并获得金球奖最佳电影奖和奥斯卡多个奖项。《狮子王》的故事具有一定原创性,它并非改编自现成的神话故事,但它身上有《哈姆雷特》的影子。动画电影大师沃尔特·迪斯尼在1940年制作影片《幻想曲》,当年就因其创造性地将音乐与电影相结合而获得奥斯卡特别贡献奖。1994年的《美女与野兽》不仅获得奥斯卡金像奖最佳影片奖提名,后来更改编成音乐剧,被迪斯尼名列十大“白金典藏系列”经典动画。
我国动画市场长期由美国和日本垄断,宫崎骏的《天空之城》、《风之谷》,好莱坞的《史力加》、《反斗奇兵》,迪斯尼的《美女与野兽》等都是深入民心的作品。日本动画片以低价倾销的战略进入中国市场,由于拿到中国播映的动画片往往已经在其国内放映了两三年,收回了投资,日本动画有充分的实力把国内电视台对动画片的收购价压低到微乎其微,甚至免费赠送。近年来,由于各地电视台资源重组合并,对动画片的收购价格更趋垄断。

我国动画为何这般惨淡

1.制作水平低下。国内动画片题材过于狭窄,表现手法老套,因此很难获得儿童观众的青睐。这样一来,动画片生产在我国就形成了一个恶性循环的怪圈:投资者担心亏损而不肯投资,企业又因动画片量少质次而不愿参与衍生产品的开发,电视台更不愿播放这种低水平、小制作的动画片。这就难怪投资人不热心,电视人不关心,中国动画界才沦落至“无人喝彩”的境地。
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