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创意产业视野中的主流商业电影叙事策略


□ 刘 藩

提要|电影是一种核心创意产业.快感导向的主流商业电影具有创意为王、多重开发的特点。这些特点影响了主流商业电影的叙事策略。合适的叙事策略是一部电影成功的基础。主流商业电影从基本的感官刺激的满足,到浅层的思考乐趣的激发,到情感快感的提供,都有相应的叙事策略:认同叙事。戏剧化叙事、道德化叙事、欲望叙事、非现实化叙事、准神话叙事、浅层化叙事与奇观叙事。这些叙事策略为制造那种诱人的大电影奠定了内在的基础。

创意产业与电影

1.创意产业的特点
一般来讲,创意产业有这样一些特点
(1)强调人的创造性,creative Industry的原意就是造性产业,强调人的创造能力,尤其是可以转化为规模化的经济效益的创造能力。
(2)强调产业的目的是满足人们的精神文化娱乐消费需求,从产业结构的角度讲,它可以被称之为第四产业知识经济之后的第五产业。它的产生和发展建立在社会经济比较发达的基础上,在第一二三产业比较发达的基础上。
(3)强调和高科技的结合,创意产业在生产、传播、流通、消费的各个环节都和高科技紧密地结合在一起。创意的核心在内容,而内容要转化为产业的规模利润,就必须依赖高科技的支撑。
(4)强调知识产权的核心作用,创意产业的最大的价值在于可以转化为利润的创意,如果没有知识产权的保护,整个产业将无从谈起。
(5)强调创意为王与产业集群的概念,创意产业中被知识产权所保护的创意是可以在产业的上下游链条上多重开发,是可以实现范围经济的开发的。创意产业的魔力就在一种创意具备在产业集群中进行多重商业开发的潜能。

2.电影是核心创意产业
从创意产业的五个特点来衡量,我们可以肯定地得出结论,电影属于核心类的创意产业。
从电影最初的故事创意、到拍摄制作、传播流通与消费,到包括众多后电影产业在内的大电影产业的角度来看,强调人的创造性,满足人们的精神文化娱乐消费需求,和高科技的结合,知识产权的核心作用,强调创意为王与产业集群等五个特点在其中表现得非常明显。而且,由于当代大电影产业的成熟,电影实际上已经成为一种被相关产业包围的核心的创意产业。它的突出特点是一种电影创意可以进行多重商业开发。
从20世纪80年代以来,美国“大电影产业”运作逐渐成熟,当代电影票房只是一个火车头,其收入只占整个大电影产业的不到三分之一,在它之后的是巨大的大电影产业链。卢卡斯前后6部“星战”仅票房收入就达35亿美元,堪称好莱坞电影史上最赚钱的巨作。但更惊人的是,按照福布斯的计算,整个《星球大战》系列创造的财富已经超过了巴拉圭的国民生产总值,这个数字是惊人的200亿美元。①资料显示,2003年美国电影的国内票房收人是94.4亿美元,海外票房收入则是108亿美元,而整个电影产业的产值高达600亿美元。其中大部分收入却来自后电影产业,来自于创意的多重开发。为什么会形成这种产业形态? ......
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摘自:电影艺术
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