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创意产业视野中的主流商业电影叙事策略


□ 刘 藩

提要|电影是一种核心创意产业.快感导向的主流商业电影具有创意为王、多重开发的特点。这些特点影响了主流商业电影的叙事策略。合适的叙事策略是一部电影成功的基础。主流商业电影从基本的感官刺激的满足,到浅层的思考乐趣的激发,到情感快感的提供,都有相应的叙事策略:认同叙事。戏剧化叙事、道德化叙事、欲望叙事、非现实化叙事、准神话叙事、浅层化叙事与奇观叙事。这些叙事策略为制造那种诱人的大电影奠定了内在的基础。

创意产业与电影

1.创意产业的特点
一般来讲,创意产业有这样一些特点
(1)强调人的创造性,creative Industry的原意就是造性产业,强调人的创造能力,尤其是可以转化为规模化的经济效益的创造能力。
(2)强调产业的目的是满足人们的精神文化娱乐消费需求,从产业结构的角度讲,它可以被称之为第四产业知识经济之后的第五产业。它的产生和发展建立在社会经济比较发达的基础上,在第一二三产业比较发达的基础上。
(3)强调和高科技的结合,创意产业在生产、传播、流通、消费的各个环节都和高科技紧密地结合在一起。创意的核心在内容,而内容要转化为产业的规模利润,就必须依赖高科技的支撑。
(4)强调知识产权的核心作用,创意产业的最大的价值在于可以转化为利润的创意,如果没有知识产权的保护,整个产业将无从谈起。
(5)强调创意为王与产业集群的概念,创意产业中被知识产权所保护的创意是可以在产业的上下游链条上多重开发,是可以实现范围经济的开发的。创意产业的魔力就在一种创意具备在产业集群中进行多重商业开发的潜能。

2.电影是核心创意产业
从创意产业的五个特点来衡量,我们可以肯定地得出结论,电影属于核心类的创意产业。
从电影最初的故事创意、到拍摄制作、传播流通与消费,到包括众多后电影产业在内的大电影产业的角度来看,强调人的创造性,满足人们的精神文化娱乐消费需求,和高科技的结合,知识产权的核心作用,强调创意为王与产业集群等五个特点在其中表现得非常明显。而且,由于当代大电影产业的成熟,电影实际上已经成为一种被相关产业包围的核心的创意产业。它的突出特点是一种电影创意可以进行多重商业开发。
从20世纪80年代以来,美国“大电影产业”运作逐渐成熟,当代电影票房只是一个火车头,其收入只占整个大电影产业的不到三分之一,在它之后的是巨大的大电影产业链。卢卡斯前后6部“星战”仅票房收入就达35亿美元,堪称好莱坞电影史上最赚钱的巨作。但更惊人的是,按照福布斯的计算,整个《星球大战》系列创造的财富已经超过了巴拉圭的国民生产总值,这个数字是惊人的200亿美元。①资料显示,2003年美国电影的国内票房收人是94.4亿美元,海外票房收入则是108亿美元,而整个电影产业的产值高达600亿美元。其中大部分收入却来自后电影产业,来自于创意的多重开发。为什么会形成这种产业形态?
丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为,人类在工业社会和信息社会之后,将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。在商品世界中,不仅娱乐业,而且日用品行业也在产品中加入想象、故事和情感。人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。②从电影形象的授权产品中我们可以看到:电影授权品牌凭借其背后的故事、典故、代表人物的造型来形成品牌个性和联想。品牌可以通过其故事性赋予产品生命力,让普通商品产生个性和显现品牌特色,塑造消费者对品牌商品的联想,从而刺激销量的增加。这里的秘密就在于普通商品的精神化、审美化、情感化。
由此我们就能理解,好莱坞的制片人最热衷的就是那些具有多重开发潜力的主流商业电影。而大片和那些以儿童为目标观众群的影片就是他们最经常的选择。不过,虽然像《星球大战》这样的影片可以从创意的多重开发中获得附加收入,但是很多其他影片比如《断背山》就没有这样的潜力。美国电影几乎所有的都是商业电影,世界各国影院放映的也大多是商业电影,为了论述方便,也为了逻辑更清楚,我们做出一个定义:可以进行创意的多重开发的商业电影我们称之为主流商业电影。一般的不可以进行创意再开发的商业电影不在本文论述范围之内。

3.当代电影产业创意为王
和50年前的电影相比,当代的电影明显具有一种创意为王的特点:能够进行多重创意开发的主流商业电影为整个大电影产业贡献了大部分的收入。一部电影的创意在当代已经成为众多商业开发的灵感。这些商业活动之间的协同性正越来越高,企业更容易通过更少的灵感获得更多的利润。
资料显示,2005年美国游戏销售总额达到创记录的105亿美元,十大热门游戏中有三种来自电影改编:《星球大战:前线2》、《星球大战第三部曲:西斯的复仇》、《乐高星球大战》。2005年英国游戏创下总值高达13.5亿英镑的销售新记录,排名前十名的游戏有三种来自电影改编:《星际大战第三部曲:西斯大帝的复仇》、《星际大战战场前线2》、《金刚》。在美国和英国排名前十的游戏所依据的正是2005年全球十大卖座片《星战前传》系列、《金冈刚》。③
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