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环境图形设计学科探议


□ 丁玉红

内容摘要:在问题与机遇交集的时刻,本文导入对西方环境图形设计学科的探索,希望在比较中学习,提醒国内设计学科能先于市场形成专业认知和人才储备,促进设计市场的规范与繁荣。
关键词:环境图形设计建筑指示场所制造交互设计

一、学科属性
环境图形设计(EGD)是一门亲源关系复杂的交叉学科,它所涉及的领域包括平面、建筑、室内、景观和工业设计。国际权威机构——美国环境图形设计师协会(SEGD)将环境图形设计定义为:在建成环境与自然环境中规划、设计指示系统以及其他视觉传达形式并制作成型(的职能活动)。专业杂志Segd Design指出:环境图形设计与寻路(Wayfinding)的视觉层面有关,属于传播识别性和信息塑造场所概念。
尽管环境图形设计脱胎于平面设计,可一旦平面介质变为立体时,规则、条件甚至机遇都立刻扩张了。因此,二者虽然分享了许多共通的原则,但明显的不同点还是最终分离出两个彼此独立的设计子学科。

二、历史沿革
1. 建筑指示(Architecture Signing)(1974—1984)
环境图形设计最早发端于建筑指示的设计项目。当平面设计(GD)逐渐从广告业务中分离出来,成为20世纪中期一个确定的领域之后,全程服务性(Full-Service)的设计公司产生了,并在设计实践中形成了日臻成熟的职业模型——包括视觉识别、包装设计、招贴设计、企业传达、书籍装帧等业务类型。
后来,这些平面设计公司开始接触到一些商店立面与标志指示的设计委托,偶尔还有为房地产开发或公共设施设计一整套指示牌的项目,这些就是最初非正式的环境图形设计项目。随着此类项目的大量增多和扩散,建筑指示项目作为公司一种新的业务类型被固定下来,并以房地产开发、医院、机场和主题公园为主体,同时设计的标准和职业化也应运而生。
2. 场所制造(Placemaking)(1985—1994)
20世纪80年代初期,图形设计超越了早期单纯的方向指示与建筑识别范畴,开始在创新性项目中的美化及界定公共空间方面变得活跃起来。主题化的图形被设计和布置于环境中以创造趣味性和差异性,甚至娱乐性。于是,发端于建筑指示的环境图形从一种从属性的装饰元素上升为界定空间的主体角色,图形元素开始在环境设计中赢得新的价值。1984年,设计师苏斯曼(Deborah Sussman)为洛杉矶奥运会设计了彩色的大型场地图形,成功示范了以图形为主体语素创造三维空间、塑造场所感的设计尝试,为环境图形设计的发展开辟出一片广阔的舞台。自此,各种类型公共空间的塑造潜能被揭示,图形可望改变现存场所的面貌,并对原本无确定性质的环境进行分区,图形成为了建成环境新一轮的形象设定者。“环境图形”这一描述性的术语也真正实现了其字面上的意义,并获得了设计师和客户方的广泛认知。至此,图形设计师也开始参与到曾为建筑师和城市设计师所主控的公共空间设计和场所制造过程中,环境设计领域的角色分工在此有了一次重置。
当环境图形设计经历了上述的萌芽期和成型期之后,在20世纪末迎来了一个发展的高潮。
3. 交互设计(Interpretive Design)(1995—现在)
随着体验经济时代的来临和展览经济的发展,博物馆展示和国际博览会作为西方文化的重要组成部分又有了新的内容。用图形进行的场所制造开始延伸到零售、运动、娱乐和市民环境中,并通过综合使用各种媒体创造引人入胜的体验。图形设计师进入到展览设计之内,在交互性环境设计中充当了主角。同时,大量临时性的展示业务激起设计师更大的兴趣,因为它比许多永久性展示更依赖于图形的介入,使环境图形设计师拥有更大的发挥空间。
在经历了三个时期的发展演变之后,环境图形设计呈现出一种折衷倾向的分裂个性。然而,不断涌现的综合有趣的设计项目又逐渐淡化了这三个发展时期的界限遗痕,促进了这一设计学科的重新融合。至此,环境图形设计的职业模型得以大致确立,主要涉及到寻路系统、指示系统、建筑图形、展示设计、识别图形、符号(pictogram)设计、零售空间、大学校园、主题环境及交通环境等方面。
相比之下,我国虽然也产生了有关建筑指示与寻路、零售空间图形以及展示空间图形等属于环境图形设计范畴的实践活动,却始终没有导致专业的分化和学科的生成。事实上,这些实践活动都停留在初级的功能层面,还谈不上是一种“设计”。其中发端较早的寻路项目至今仍处在非专业的运作状态,规划师、建筑师和图形设计师没能实现应有的合作,而其它图形设计项目也没有得到充分的拓展。如果以西方环境图形设计的发展为鉴,我国即将迎来的2008年北京奥运会和2010年上海世博会,将是环境图形设计学科发展不容错失的时机——届时环境图形可望扮演场所制造和交互体验的空间主体角色。这样,先于市场建立学科知识与设计人才储备的专业教育就显得刻不容缓。
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摘自:装饰 2005年第12期  
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