互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

解读广告图像


□ 王天祥



在政治、经济、文化多元化发展的今天,消费主义的文化现象导致了新一轮关于知识、权力、伦理的话语霸权,正在全球范围内扩散。发展中国家在以经济发展为中心的思想指导下,消费主义业已成为政府与企业共同倡导的生活方式,成为通向个人幸福、企业发展、国家腾飞的道路。借助先进的数码、多媒体和网络技术等手段,广告成为消费主义生活方式得以扩散的主要武器。广告图像,正取代印刷文化成为思想和欲望的载体。图像取代语言,感性逾越理性,解放取代控制,图像、躯体和欲望正从边缘走向中心,我们进入了一个图像狂欢的时代。

一、图像、广告图像与艺术图像

在对广告图像进行解读之前,我们有必要澄清几个概念,包括 :图像、广告图像与艺术图像。
根据图像生产的目的性和达成效果的差异,我们将图像分为广告图像和艺术图像。
广告图像是将商品的功能、属性以及企业的品牌形象等信息转换为画面,并通过各种媒介如电影电视、报刊杂志、网络和户内外媒体向消费者进行广泛传播的手段。广告图像致力于信息传达,是商品和消费者之间的中介。
艺术图像主要包括绘画或作为艺术行为的记录与呈现的影像。艺术图像的主旨是审美与载道,主要致力于对艺术本体形式的探讨和对艺术家主体情感的表现以及对人生、社会的感悟与思考。
广告图像和艺术图像都共同地参与了对语言符号体系这个权力系统的反叛。在这方面,广告图像借助雄厚的经济基础和强大的技术实力,在消费主义全球化趋势的推动下,借助后现代主义话语,成为质疑传统话语权力的强大武器,完成了对自己的知识和图像符号系统的建构,并迅速被现代社会的政治、经济和文化体制所纳构,成为消费主义重要的文化标识。艺术图像在与广告图像的同期发展过程中,也借助科学技术和社会景观,不断拓展自我的表现力度、强度与广度,并在坚持自身内在独立性的同时对消费主义采取了适时的话语策略 :从对消费主义保持审慎的乐观,发展到对消费社会进行嘲讽,以及坚持把自身作为表达自由和警示社会的媒介等等。
在近几十年的发展过程中,艺术图像对视觉文化的主导权力逐渐萎缩并让位于广告图像,广告图像正成为21世纪视觉文化发展的主导性力量。

二、广告图像的特性

1、经济性
商业集团为了最大程度获取利益,发现最适合将企业和商品传达给消费者的手段是广告图像,不仅直接、快捷,而且从物质层面到观念层面都能感性而深刻地将消费主义的生活观念传达给消费者。事实证明他们的选择是正确的,如今的广告图像已经成为大多数人思考、选择、行动的依据和理由。随着中国当前经济结构的改变,手机、轿车和房地产成为广告图像的新宠,正好说明了资本才是决定广告图像总体发展的根本。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017