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从一个笑话想到的报刊竞争


□ 汤礼春


先说这个笑话:一个旅居海外多年的老华侨想回大陆过猴年的春节,当他下了飞机,走到一个报刊亭前,想买一点当月的杂志时,他一下糊涂了,怎么现在明明是1月可一眼望去尽是2月的杂志卖呢?难道大陆的历法有变,他便小心翼翼地问卖报刊的摊主,摊主道:“没听说历法有变呀!这一定是海外的坏分子造谣!”这位老华侨一听,顿时捶胸顿足道:“你看我都老糊涂了,本来想回来过年的,这都2月份了,年不早都过完了!”
摊主忙安慰道:“老先生,今天还是1月10日,还没过年呢。”
老先生听了满脸疑惑地指着那些标明2月出版的杂志道:“那些杂志怎么都是标明2月号的呢?”
摊主这才明白老先生误会的原因,打趣道:“这是杂志社有超前意识,提前出版。”
其实我就是那个卖报刊的摊主。确实,不仅现在的杂志大多是提前一个月甚至两个月出版,就连一些周报也是上市的日期比标明的日期提前了二天,还有些晚报明明写的是晚报,一大早街头就有卖的了。说这些提前出版的报刊有超前意识那只是一句趣话,其实我心里明白,那都是报刊在市场上相互竞争的原因。
报刊的提前出版大概是在三年前开始的,由于一些杂志走上了市场,为了抢在其它杂志没有出版前就先占领市场,就比其它杂志提前了十天半月出版,其它也走市场的杂志自然眼红,又会比先提前出版的杂志再提前十天半月出版,竞争到现在,一般杂志提前一个月甚至一个半月出版就似乎成了常规了。市场竞争应该是遵循原则、讲究规范的,可一些报刊为了竞争,为了小集团的利益,玩起了“擦边球”的游戏,甚至违规违法。特别是自从去年国家新闻出版署允许一些杂志办下半月刊后,市场上的杂志品种一下增加了差不多有三分之一,一些报纸的增刊子报也增添了不少,报刊的市场竞争也就越来越激烈了。有些报刊为了招徕读者,就大玩花招,除提前出版之外,有些甚至大胆违规,如刊名明明是社会科学类的,内容却是文艺类;有些刊名是政史类的,内容却是健康类等等。
其实报刊的竞争并非要靠提前出版或玩一些什么花招来取胜的,关键是要办出自己的特色,在抓住读者的热点、实际生活需要上下功夫。在这一点上,《羊城晚报》就是一个好的例子。在一些地方上的晚报纷纷把晚报早卖的情况下,《羊城晚报》照样每天下午才出现在羊城街头的报摊,送报员也是在傍晚时分才将报送到订户手中。然而《羊城晚报》的零售和订户却并没有下滑,仍保持在日发行130万份上,不仅在广东的报纸中位居首位,在全国的报纸上也位居第三。
从《羊城晚报》上,我们可以明白一个道理:报刊竞争并非靠的是提前出版和玩什么花招来取胜的。

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