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近现代印刷工艺对招贴设计的影响


□ 汤雅莉 李路葵


印刷技术的进步对平面设计的发展起着至关重要的作用,没有印刷,就不可能有现代平面设计的存在。印刷术的不断改进对欧洲的资本主义经济发展起到重要的促进作用,同时对世界平面招贴广告的发展也起了重要推动作用。

一、彩色石版印刷招贴时期

19世纪初德国人探索了彩色石版技术,之后法国人、英国人探索了套色石版彩色印刷技术,后来美国人理查德·霍(Richand M. Hoe)又完善了滚筒式石印机,使石版印刷的速度大大提高。石印的最大特点是可以进行彩色印刷,石版印刷从此进入了重要的历史转折时期。
彩色石印产品从为美国新生中产阶级复制的绘画作品扩展到多种多样的彩色招贴广告、贺卡、包装设计等印刷品。其设计风格结合了以流行写实主义为中心的维多利亚风格与彩色石印技术。石印的最大特点是可以信手在石版上创造随意的字体,这一进步革新了以往平版印刷对字体的严格要求。因此,色彩绚丽、设计生动的彩色石版印刷改变了19世纪以前以文字为主的招贴广告形式。这是印刷革命促进平面设计业大发展的又一次洗礼。彩色图画式的印刷设计成为当时的流行形式,也就是说,以图画为中心的海报逐步取代了以文字为中心的招贴设计。因此,具有娴熟高超水彩绘画能力的艺术家和石版印刷技工成为当时社会上引人注目的新型职业,涌现出一批杰出的平面设计家。
朱利斯·谢列特是法国重要的海报设计家和平面设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作了第一张彩色石版招贴,这标志着现代招贴的诞生,在平面设计史上具有划时代的意义。谢列特摆脱了维多利亚装饰风格,完全形成了自己的设计风格。他采用简洁明快、自然流畅和充满浪漫艺术色彩的表现手法,设计出了相当数量的海报,成为巴黎家喻户晓的平面设计家。谢列特以娴熟、高超的绘画技艺和对彩色石版印刷技术的运用成为世界招贴历史上第一位大师,被誉为“现代招贴之父”。
图卢兹·劳特累克是法国后期印象主义的著名画家和设计家。劳特累克的石版招贴风格同谢列特轻松愉快的风格形成明显的反差,他的作品具有一种愤世嫉俗的激情,富有漫画意味的幽默和讽刺。劳特累克对招贴艺术的最大贡献就是使招贴的主题思想产生了一定的象征寓意和社会学方面的意义。他促进了招贴同艺术的相互联系,提高了招贴与艺术在形式上的质量,并使之达到完整统一。劳特累克一生只设计过32张彩色石版招贴,但它们都是法国“新艺术”运动平面设计中的经典作品,在招贴艺术史上占有重要的地位。
彩色石版印刷在1895年前后开始逐步走向衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因之一是摄影在印刷上的运用。另外,产业革命引发了蒸汽动力印刷机和造纸机的发明与改进。科技的发展为设计业迎来一个充满活力的变革与进步的时代。 ......
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摘自:装饰
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