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国内卫视频道电视剧编排策略及收视效果分析


□ 李红玲

  随着多频道竞争的加剧,电视剧的编排正日益成为提升竞争力的“软生产力”。通常,编排创新比节目开发见效要快,可以在不增加节目资源的情况下,通过节目资源要素的不同调整、组合,在短期内,可以提高收视率,实现增值。不同的电视剧编排策略会获得不同的收视效果,并由此导致频道竞争力层面的浮动。近两年我国卫视频道的电视剧出现了一些引起业界关注的特色编排,对电视剧编排方面的探讨也逐渐成为一个热门话题。本文基于CSM35城市数据,重点对2007年上半年卫视频道的电视剧编排策略进行分析,探讨引起收视成功的编排规律,以期抛砖引玉。本文以2006年~2007年上半年的数据为基础。
  
  一、电视剧编排常用策略
  
  策略一:主题化、类型化、规模化编排
  2006年以来,利用演员或节目类型形成主题,对电视剧进行主题化、类型化、规模化编排,成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点。其实这并不是新鲜事,中央台早在几年前已经提出并运用过,但真正成为业界注目的焦点则是经过安徽、湖南等强势省级卫视频道的推广宣传,如今已成为一种方兴未艾的特色节目编排方式。主题化编排围绕一个特定主题,对节目内容进行集纳式编排,既可以增强节目内容的连续性和整体感,形成节目的组合效应,提高目标观众的忠诚度,又可以增强编排板块的识别度。
  2006年上半年,安徽卫视大量采取“主题化”的电视剧编排方式。连续推出了四大主题系列:3月份“春天幸福计划”(《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》);“抗日传奇系列”(《双枪老太婆》、《江塘集中营》);“危情出轨系列”(《出轨》、《危情杜鹃》);“婚姻三部曲”(《哑巴新娘》、《半路夫妻》、《再婚家庭》)。这些电视剧都是按照贯穿几部剧的同一主题进行编排和推介,其中尤以“幸福三部曲”的收视效果最为明显。2007年,安徽卫视延续这种编排,推出了以女性情感为主题的系列剧《错爱》、《女人不哭》、《决不妥协》等,形成了一股竞争的合力,使频道的电视剧品牌进一步鲜明。湖南卫视也于2007年“至渝爱情、感动春天”系列剧之后,推出“不屈命运、坚强女人”三部曲,包括《九指新娘》、《苦恋花》、《悠悠寸草心》等。
  
  在晚间黄金时段播出新版本或相关大型活动,在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率的非常有效的方式。如北京卫视借“红楼梦中人”大型选秀活动,周末活动直播,平时则在晚上黄金时段相继重播了《红楼梦》、《曹雪芹》等相关的剧目。
  主题化编排虽然具有显著优势,但在实际操作过程中比较困难。最大难题在于,具有系列主题概念的电视剧需要卫视频道提前购入,有时很难“凑”编在一起,需要卫视频道较强的节目购买实力,而节目购入之后,对编排和宣传推广也提出了挑战。 ......
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