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电视剧 订单生产 势在必行


□ 宁 珈

  赵宝刚作品:电视剧市场化运作的规律与经验 主题论坛在京举行
  
  6月18日下午,“赵宝刚作品:电视剧市场化运作的规律与经验”的主题论坛在京举行,论坛就“赵宝刚作品对电视剧市场化的把握与规律,与央视及地方台的合作经验”进行研讨。嘉宾分别为:国家一级导演赵宝刚,中央电视台文艺中心影视部副主任黄海涛,中央戏剧学院电影电视系主任、博士生导师路海波。
  
  题材枯萎难题
  
  
  普遍观点是,中国电视事业已历经50年,而中国电视剧市场近30年来才得到发展。
  赵宝刚认为,目前中国电视剧市场进入了一个持续期:难以上升,也基本不会下降。他认为,电视剧市场亟待创新。30年的电视剧市场培育锻炼了一批有戏剧经验的队伍,近年来这批队伍支撑起了整个电视剧产业,如今这支队伍面临着“题材枯萎”的重大难题。“30年来各类题材皆被‘拍烂’,打个比方,除了赵匡胤,皇帝几乎全被拍了个遍。这是一种创作萎缩现象。”
  路海波认为,戏剧的生命来源于生活,创作者不善于观察生活,导致电视剧进入题材抄袭阶段。“赵宝刚的电视剧成功于他以人类的情感因素为共性因素,以不同个性的方式表现出来。”路海波表示,成功的电视剧创作要着重体现两方面:第一,以关注大众为根本出发点。通过电视剧,展现大众的生活常态、情感常态以及对美好生活的追求,反应大众苦与乐的同时,结局要美好。第二,制作方(或导演)要有自觉的审美意识,表达形式很重要。
  黄海涛表示,“最早”看见作品的购买方,要认识到电视剧产品的价值,并清楚自己是否被该电视剧的内容所感动,而不要盲目购买。同时,电视剧生产商要深入了解观众的审美需求,在电视剧中提出社会问题的同时,还要解决问题,给观众以情感出路。
  
  “订单化生产”是趋势
  
  近年来,地方台在购剧投入上表现得极为灵活与大胆。采取的主要是“主动抓题材,采取加盟方式,多点散投,抓大不放小”的购买策略。如江苏广电集团一年投入的电视剧购买资金为1~2亿元,仅《人间正道是沧桑》便投资4000万元;更有甚者,某地方广电集团,在石钟山讲完故事梗概后便以70万价格买断其作品,而当时石钟山的这部所谓“20万字的小说”还没写完。
  尽管如此,央视的平台优势毋庸置疑,大多数民营公司仍非常注重与央视的合作。赵宝刚认为,对于民营公司来说,央视是一个非常好、稳定的平台,其最大的诱惑是付款方式。“地方台要一个台一个台追款,2000年我的《像雾像雨又像风》到现在还有资金没到账的。”赵宝刚表示,如果能够保持如今的(价格)合作水准,即价格可以根据产品的质量浮动调整,那么从平台角度来讲,他更愿意和央视合作。
  对于民营制作公司与央视的合作,路海波建议其考虑两点:第一,产品价格的问题。央视的购买价格在一定程度上绝对不会如地方台那般“大方”;第二,产品题材的把握,包括思想意识和导向的设定。多数情况是,在央视还在题材上进行考虑时,由于商业等综合因素,地方台往往要比央视先取得优秀电视剧作品的播出权。路海波认为,如果央视能够在购片机制上做出适当调整,稍微放下身段主动接触民营公司,了解其生产状况,在与民营公司沟通时,能提高动作和决策效率,或许可改变目前买卖信息不对等的状况。 ......
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摘自:综艺报
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