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理想主义正接受拷问


□ 张中锋

我们再一次听到响声。几个业已风生水起的记者在时兴的Blog里露出自己的表情,立场坚定地选择离开。太多的人高估了这个动作之于《经济观察报》的负面影响。原因绝不仅仅限于几位核心管理层会因此更加抱紧,共向目标;也绝不仅仅因为《经济观察报》的品牌属性已较为彻底的清晰明朗;最为紧要的是赵力等三位核心人物都已清醒地将双脚站在地上,空前彻底地回到现实中来。自此以后,“理想的现实主义”会成为《经济观察报》的主流管理思想,留下的优秀分子也似乎都具备这些色彩。
《经济观察报》2个月前将报头形象做了更动。这再清楚不过地宣示了报纸的新闻主张,更加彻底地向“观察者”立场走来。我们了解越多,越会发觉,这几位核心人物对棋至中盘的警觉。张忠在美国的考察带来的是更多基于管理的战略思考,更为难能的是,他们在日子好过(报纸最近的广告版面多的难以计算)的时候,开始思考下一个5年。互联网的再一次狂飚,让他们的冷静里夹杂着兴奋和紧张。
我们没有在《21世纪经济报道》上读到沈颢的标志性语言已近两年。那些如诗如歌又如号令的语句,曾经感召怀抱新闻理想的青年男女奔赴“圣地”,许许多多拿到正式入选通知的人甚至流下了激动的泪水,这都是发生过的真实。我们近乎感动地发现,对新闻品质追求地执着再一次切实地维护了作为“领导者”的尊严。同样,也许还是为了尊严,为博鳌房地产论坛而发生地一场“战斗”,却又让人心生悲凉。用空前地十多个版大张旗鼓,旌旗烈烈,我们看到的竟是结论的空空荡荡。因为一切并无悬念。
无论如何,《21世纪经济报道》新闻品质的艰苦回升,仍然让同行无法逾越。无论如何,作为领军者的品牌行为都达到了自身的空前高度,诸如“中国创造”、“企业公民”,都是良好归位动作,哪怕执行上仍需太多检讨。不管是否失效,这场理想主义的试验,都在做着自觉不自觉地完善亦或修正。我们姑且称之为“现实的理想主义”,这也许会成为自此以后相当长的时间里,《21世纪经济报道》的主流管理思想。
不管走多远,“理想的现实主义”与“现实的理想主义”都有本质的差异。这两张报纸,其实自一开始都在两个不同的轨道上展开了竞争,因为他们本非同一类细分产品,只是历史机缘至此。也许再过一年,各位看官会发现,《第一财经日报》与《21世纪经济报道》的较量会令人眼花缭乱。刚刚过去的博鳌之战本不该发生的这么早,而且竟然如此剧烈。与此同时,我们听到了《第一财经日报》一位核心人物的声音,他说,我们其实可以展开更多的合作,包括《21世纪经济报道》,也包括《经济观察报》。也许,这个声音才值得细听,才让未来那个“眼花缭乱”值得期待。无论“理想的现实主义”还是“现实的理想主义”,都需要胸怀,这是领袖的必备要件。
一年以后,时光如箭,转瞬即到。青色与蓝色靠近的时候,橙色会是一个更远更温和的参照。

作者简介:
张中锋,Mediabank盈媒社首席顾问。
(作者观点不代表本刊立场)

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摘自:传播 2005年第09期  
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