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“致敬·广播榜样”的精神感召力和品牌价值


□ 石晓茹 赵英敏

  编前语:
  2009年1月20日,吉林人民广播电台“2008年度荣誉榜”颁奖盛典在长春国际会展中心隆重举行,此次颁奖盛典的主题是“致敬·广播榜样”。时任吉林人民广播电台台长许云朋在致辞中说:“我们用‘年度荣誉榜’这样一种方式,对各位同仁一年来对吉林广播发展所作的贡献进行表彰,就是要用榜样的力量,来引领、来树立吉林广播进取、奉献的新风尚。希望‘年度荣誉榜’成为吉林广播持续发展的文化和精神力量,让更多的广播人走上盛典的舞台,打造出一条具有吉林广播独特文化魅力和精神内涵的景观大道!”
  
  与以往传统的年终表彰相比,此次“致敬·广播榜样”颁奖活动是一次全新的尝试。奖项设置、评选方式、颁奖形式、奖励办法等等都与历年完全不同。当一个个经过严格评选程序才脱颖而出的“广播榜样”站在舞台的聚光灯下,一股股强大的感召力辐射到现场每一个人。活动结束后,这一股股力量还在延伸,使我们强烈地感受到“致敬·广播榜样”独特的品牌价值。
  
  一、树立“广播榜样”是构建广播价值体系的现实需要
  在我国,“榜样文化”源远流长,我们无疑是在榜样的指引下长大的。作为生产精神文化产品的广播来说,更是需要有精神的,需要用精神产生凝聚力和创造力。这种精神就是以共同价值观为核心的广播文化。
  在广播领域,竞争日益激烈, 谁能在激烈的竞争中占有一席之地并立于不败之地,取决于谁能有基于核心价值观的核心竞争力。“广播榜样”以他们的敬业、进取、开拓和无私奉献精神激励电台整个团队形成积极、创新、协作的新风尚,他们以自己的智慧和求真务实的实践演奏广播的强音,推动广播事业蓬勃发展。
  “广播榜样”代表了一种潮流。 在吉林人民广播电台64年发展历程中,涌现出一代又一代广播榜样,他们的榜样人格清晰地印证着一个又一个时代的烙印。只是,他们并没有被以“广播榜样”这样鲜明的符号展现出来。2008年度吉林人民广播电台“致敬·广播榜样”的评选经过了民主测评、听众投票、大众评审、专家赋分等若干严格的程序,评选结果首次出现了各频率(部门)不均衡的状况,一批 “新人”的脱颖而出宣告了“论资排辈”的评选方式已经谢幕;“最称职导播”奖项的设立更是让从来不被人注意的重要岗位人员首次走上了领奖台;甚至连食堂的大师傅也因获“最佳管理服务团队”奖而踏上了红地毯。“最具娱乐精神主持人”于跃在获奖感言中说:“在家,我爸说我是‘熊样’,我媳妇说我是‘傻样’,今天,我要让他们都叫我‘榜样’!”短短一句话,既体现出了主持人的智慧和娱乐精神,也表达了获奖者作为“榜样”的自豪感。“最佳新人奖”获得者丑丫可谓这次评选的大赢家,她同时获得了“最佳拍档奖”、“最佳娱乐节目奖”,这个两年前的“黄毛丫头”现在已经成为乡村广播的“当家花旦”。当她欣喜而忐忑地领回一个个奖杯时,同事们围着她说:“你是我们乡村广播的骄傲和榜样。”一个小禾才露尖尖角的“新人”已经开始辐射出榜样的感召力,这些“榜样” 的共同特质就是敬业、进取、开拓和无私奉献。而这,必将成为激发大家积极性和创造性的文化土壤,增强大家的凝聚力和向心力。
  “广播榜样”个性鲜明,每一个人,每一个节目都贴有鲜明的个性标志,这正是“广播榜样”的魅力之所在,也是他们能够吸引听众,聚拢听众的重要原因。然而,在探究这些个性的时候又不难发现,他们的内在气质存在着惊人的相似。他们有责任感、有良好的文化素养、有创新精神、有受众至上意识和团队合作精神,这些内在气质就是“广播榜样”的价值观。“广播榜样”是广播团队中的核心人物,他们的实践成果和精神感召力可以影响到整个广播团队,“广播榜样”的价值观也应该成为这个广播团队的核心价值观。广播团队的核心价值观不是凭空想象的,是在实践中挖掘和提炼出来的,是被事实证明了的可以促进广播发展的核心精神追求和理念,是这个广播媒体表明如何生存和发展的主张,因此,每一个广播团队中的成员,都应该以这个核心价值观作为指导,确立自己的行为规范。
   责任感,是所有媒介机构本质的使命追求,作为广播人,必须具有强烈的社会责任感和对听众负责的精神,不允许因为责任感不强而出现导向上的任何失误和对听众的冷漠。媒体责任本身被认为是媒体软实力的一个维度。媒体有了高度的责任感和使命感,就会在媒体传播的过程中以远大目标引导自己,以较高的品位要求自己。
  良好的文化素养是对广播人的基本要求,在这个“内容为王”的广播竞争时代,为保证广播产品的质量,广播人必须善于学习,与时俱进,不断丰富自身的文化内涵,提升广播产品的文化品位,从而确立在听众中的权威性,正确引导听众的文化追求,恒久地拥有听众,占领市场。
  创新是广播文化的核心理念。在纷繁复杂、瞬息万变的广播节目形态中,谁能不断而有效地推陈出新,谁就能走在时尚的前沿,引领广播的发展潮流。创新,不仅包括节目内容和节目形式上的创新,更包括了广播管理体制和机制的日臻成熟和完善。
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