互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 企业管理 > 文章正文
刊社推荐

借助色彩使品牌脱颖而出


□ 李慧琴

五光十色也好,七彩霓虹也罢,色彩可以让品牌脱颖而出,更新形象,甚至是财源广进——你的品牌做得到吗?
曾几何时,生活中充斥着五花八门的色彩:笔记本电脑早已褪去沉重的乌黑外套,披上婆娑的乳白薄纱;手机更是频频换装,春夏秋冬各有百样风情;就连平淡无奇的信用卡也抛开了象征尊贵的冷艳金银色系,开始拥抱蓝橘红绿紫,点缀多彩人生!
如今,色彩已从时尚T台走入你我的生活中:大至企业——形象标准色是企业识别的首要关卡;小至个人——专属的个性色彩不但可以衬托外在,更可以促进人际关系和谐。“人是视觉的动物。所以,凸显自己最好的方法,就是用色彩来向世界招手。”色彩趋势专家徐跃之表示。
过去,色彩话题仅限于时尚界,企业的品牌信息多数借助文字或符号传达。直到近两年,工业设计融入了流行需求,色彩管理成为显学。此外,国际化也促成更多的色彩应用,因为色彩是世间共通的语言。
自上海大众Polo轿车登陆中国以来,就秀出丰富的色彩语汇,不但引发市场对色彩行销的讨论,更使得同行纷纷仿效。于是,汽车市场除了黑白银灰几款传统颜色之外,还多了几许绮丽缤纷
“当社会的文化发展越来越多元时,色彩就会成为行销的主流。”台朔汽车副总经理李宗昌带领的行销团队除了认定色彩当道之外,还看准了女性车主消费的兴起,针对Matiz车色特别研究时尚趋势。“Matiz最新车色‘湖水绿’的灵感就是来自于妮可·基德曼于奥斯卡颁奖典礼上展示的高雅礼服。”

用颜色走进消费者心里

Matiz行销团队中,即使堂堂六尺身躯的男子汉也要勤读时尚杂志、跑精品店,以了解流行用色。
例如,“湖水绿”蕴藏淡淡的忧郁,却带有“天真的欢愉”,就好似都会女子的奇想世界。“传递的情感信息更丰富,Matiz用颜色走进消费者的心里。”行销团队表示。
台湾华南银行则是借助色彩宣示集团“改头换面”的决心。目前,在电视媒体频频曝光的“转运color信用卡”,尽管是起步稍晚的后发品牌(第33位进入台湾市场的信用卡),但在短短半个月的时间里,仍在市场取得不俗战绩。华南银行前后投资新台币近10亿元(约2.5亿元人民币)于信用卡战场,迎战的旌旗就是“五彩缤纷”的信用卡。
“信用卡的消费群在29岁至39岁之间,这是一个强调个人化、差异化的时代!”华南银行个人金融部副理苏铭源表示,“与其以复杂的语言、文字来进行消费群切割,还不如回归最简捷的视觉沟通——色彩!”
消费者通过色彩对具象表现赋予抽象意义,华南银行借助信用卡传递年轻化的信息:“品牌老化是目前的困境。华南银行的首要任务就是与二三十岁的年轻人加强沟通。五彩缤纷的信用卡虽然不是长期沟通的重心,却是一种能快速经营、制造话题的阶段性策略。”
无独有偶,科技厂商也希望通过色彩摆脱既有的冷酷面具。
华硕笔记本电脑W1N不仅标榜宽屏幕多媒体影音功能,还特别强调独家的“炫橘色”LED(发光二极管)字幕显示灯,与众家科技产品偏爱的“冷光显示”大异其趣。
“科技不应该再冷下去,消费者也不希望再冷下去。”W1N的工业设计师萧铭楷谈论着“冷光迷思”。“冷光的距离感,也可能是一种负面的科技行销。”萧铭楷谈及苹果计算机i-Mac的独家“金属白”色调,在日本,i-Mac系列获得多数女性的青睐,“因为人们就是喜欢中性的颜色”。

色彩反映时代的世界观

“色彩反映了时代的世界观。”自由落体设计公司总经理陈俊良分析,“人类曾经对科技趋之若鹜,让冷色系风行,科技的冰冷成了惟一的价值。如今,人类开始反思,强调人与自然的连结,暖色元素又开始风行。”
当下,电脑、MP3、手机等产品色彩多样已不足为奇,就连耳机这些小配件也是精心打造,丝毫不放过任何一个可以炫出彩的细节。例如,飞利浦、松下等最新几款耳机就在外观上采用了红、蓝、黑、黄、银多种时尚色彩,虽不能如手机外壳一样“彩壳随心换”,但也得到时尚一族的倍加青睐。
“文字、数字都是经过再次解释的符号,色彩与形状却是直接解释的信息。”台湾文化大学校长李天任这样分析色彩得以精准传递信息的原因。
“色彩的应用无所不在,可惜我们的色彩教育却很不完善。”李天任有感而发。他认为,随着社会文化创意产业的发展,大众化的色彩教育理当更加深入。“彩虹的‘蓝、靛、紫’到底有几个人可以分得出来?”因此,建立色彩数据库是当前相关研究的首要任务。“惟有确实了解色彩喜好之后,投其所好,色彩研究才有意义,而非各自诠释。”
事实上,已有越来越多的人意识到色彩管理的魔力,并且借助色彩彻底改头换面。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016