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借助色彩使品牌脱颖而出


□ 李慧琴

五光十色也好,七彩霓虹也罢,色彩可以让品牌脱颖而出,更新形象,甚至是财源广进——你的品牌做得到吗?
曾几何时,生活中充斥着五花八门的色彩:笔记本电脑早已褪去沉重的乌黑外套,披上婆娑的乳白薄纱;手机更是频频换装,春夏秋冬各有百样风情;就连平淡无奇的信用卡也抛开了象征尊贵的冷艳金银色系,开始拥抱蓝橘红绿紫,点缀多彩人生!
如今,色彩已从时尚T台走入你我的生活中:大至企业——形象标准色是企业识别的首要关卡;小至个人——专属的个性色彩不但可以衬托外在,更可以促进人际关系和谐。“人是视觉的动物。所以,凸显自己最好的方法,就是用色彩来向世界招手。”色彩趋势专家徐跃之表示。
过去,色彩话题仅限于时尚界,企业的品牌信息多数借助文字或符号传达。直到近两年,工业设计融入了流行需求,色彩管理成为显学。此外,国际化也促成更多的色彩应用,因为色彩是世间共通的语言。
自上海大众Polo轿车登陆中国以来,就秀出丰富的色彩语汇,不但引发市场对色彩行销的讨论,更使得同行纷纷仿效。于是,汽车市场除了黑白银灰几款传统颜色之外,还多了几许绮丽缤纷。
“当社会的文化发展越来越多元时,色彩就会成为行销的主流。”台朔汽车副总经理李宗昌带领的行销团队除了认定色彩当道之外,还看准了女性车主消费的兴起,针对Matiz车色特别研究时尚趋势。“Matiz最新车色‘湖水绿’的灵感就是来自于妮可·基德曼于奥斯卡颁奖典礼上展示的高雅礼服。”

用颜色走进消费者心里

Matiz行销团队中,即使堂堂六尺身躯的男子汉也要勤读时尚杂志、跑精品店,以了解流行用色。
例如,“湖水绿”蕴藏淡淡的忧郁,却带有“天真的欢愉”,就好似都会女子的奇想世界。“传递的情感信息更丰富,Matiz用颜色走进消费者的心里。”行销团队表示。
台湾华南银行则是借助色彩宣示集团“改头换面”的决心。目前,在电视媒体频频曝光的“转运color信用卡”,尽管是起步稍晚的后发品牌(第33位进入台湾市场的信用卡),但在短短半个月的时间里,仍在市场取得不俗战绩。华南银行前后投资新台币近10亿元(约2.5亿元人民币)于信用卡战场,迎战的旌旗就是“五彩缤纷”的信用卡。
“信用卡的消费群在29岁至39岁之间,这是一个强调个人化、差异化的时代!”华南银行个人金融部副理苏铭源表示,“与其以复杂的语言、文字来进行消费群切割,还不如回归最简捷的视觉沟通——色彩!”
消费者通过色彩对具象表现赋予抽象意义,华南银行借助信用卡传递年轻化的信息:“品牌老化是目前的困境。华南银行的首要任务就是与二三十岁的年轻人加强沟通。五彩缤纷的信用卡虽然不是长期沟通的重心,却是一种能快速经营、制造话题的阶段性策略。” ......
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