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台湾好书推荐



  谁说商业直觉是天生的:
  有些产品和服务就是超有fu,怎么办到的?
  作者:戴夫·帕特奈克
  出版社:大是文化
  出版日期:2010年3月
  
  有些公司花大钱做市场调查,企图了解消费者的行为模式,但这样的分析调查结果就算正确,也不一定能把收益带进公司来。因为,“解读归类”、“建立模式”、“调查数据”,很容易会让人在不知不觉中,逐渐误解实况,实证如麦斯威尔咖啡、微软zune团队曾付出的惨痛代价。
  《谁说商业直觉是天生的》告诉我们,人们习于简化繁杂的信息,导致根据不足或扭曲的信息做出糟糕的决定。能够正确解读信息的关键除了信息本身,更重要的是“商业直觉”,而培养商业直觉的关键则在启动 “镜像神经元”,这种神经元能让我们在脑中复制他人的动作,不但能够帮助学习,更能帮助我们体验他人的生命。而启动“镜像神经元”的首要就是专心看(观察),培养同理心。只有养成“感同身受”的同理心,才能感受周遭的世界,并且仰赖直觉做出更好的决定。这就是为什么有些公司看起来没有做什么产品研发与营销活动,却总让消费者觉得很有感觉,能引发顾客共鸣的原因。
  
  看懂世界经济的第一本书
  作者:Rom International
  出版社:如果
  出版日期:2010年4月
  
  常在新闻或报纸中出现的“IMF”、“WTO”、“金砖四国”等,它们究竟分别扮演什么样的角色?对我们又有什么影响?世界各国的房地市场正在泡沫化,台湾也将步上后尘吗?通货膨胀正在世界流行,原物料价格扮演着什么样的角色?世界饥饿人口的增加,到底是自然因素还是人为因素?金砖四国、新钻十一国,它们的未来性到底如何?贫富悬殊在世界开始蔓延,各国的对策是什么……本书透过12个重点分析,从基本的观念、过去新闻的动态解析,到未来世界经济发展的新趋势,让读者清楚明白世界脉动。读完本书,世界的全貌就在你的面前。
  
  波西米亚六年
  作者:张雍
  出版社:田园城市
  出版日期:2010年4月
  
  大量影像暗面,粗颗粒黑白照片,张雍以纪实摄影、人文报导的角度,关注着被主流社会忽略的边缘人。在他的镜头前,每个有故事的人都可能成为主角:全中欧规模最大的精神病院、乡下的猎人、传统马戏团、匈牙利偏远小镇的吉普赛人村落……照片呈现出的视角,让这些原先与你我相距甚远的人物全都鲜活了起来,又像与张雍一同出走绕了一圈般的,心里的疑惑也找着了解答。
  “六年前,离开家乡的那个决定,真的是我这辈子,第一个真正替自己下的决定。”张雍说。不管是不甘被既定的生活框架束缚而选择出走,还是为了寻找真实的自我而选择出走,对张雍来说,波西米亚六年的经验让他再次确信,生活永远不是在他方,不是在存款簿空白的下一页;生活其实就在每一次吸气与吐气之间,肺部血液里二氧化碳渗透到气泡中,再排出体外那稍纵即逝的瞬间。
  
  说·建筑:
  10位顶尖建筑师、设计师、创意人的10项简报
  作者:高桥正明
  出版社:脸谱
  出版日期:2009年10月
  
  建筑是深思熟虑的创造空间,最初源于建筑师的创作,是艺术品。多数的建筑师认为作品足以替自己代言表达一切,但对使用者来说其实未必。而建筑师将建筑的整个繁杂完成过程化作简单的语言、模型,让使用者理解,是一件非比寻常的事情。
  在这本书里,七位建筑师、一位设计师,以及两位广告创意人化身为说书人,以过往的经验向读者说明,在从设计建筑到建筑完成,甚至商业运作的提案和简报的过程中必须设想,以及可能遭遇到的各种实际状况。对于相关产业的工作者、学生来说,是不可多得的经验谈分享。除此之外,编者高桥正明应该也试图借此十项精采简报案例,通过建筑这一素材,让读者在“简报”这事上面,发掘更多属于自己的新规则。
  
  Focus Inside: 《乘着光影旅行》的故事 作者:姜秀琼
  出版社:漫游者
  出版日期:2010年4月
  
  摄影可以留住什么?电影可以把人带到哪里?人生还可以走出怎样的意义?纪录片《乘着光影旅行》如此提问。
  涉足电影摄影领域三十年,九度入围金马奖、拿下五座最佳摄影奖,获第十二届国家文艺奖,并成为国际名导争相邀约的电影摄影师李屏宾,首次站到镜头前面,分享自己的电影人生。两位导演姜秀琼、关本良,花费三年时光,随李屏宾的工作行程踏过台港中日美挪威,走访李屏宾与他的工作伙伴、家人,将一场又一场访谈的灿烂,剪辑成一部九十分钟的作品《乘着光影旅行》;由《乘着光影旅行》出发,本书希望借着文字留下这一段旅程的丰富访谈内容,更翔实地呈现一个电影工作者的技艺与生命历程,让无论是否观赏过纪录片的读者,都能感受一位职人的美丽视野、一位男人的不平凡心灵。
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