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我国有线数字电视产业链研究


□ 李贵孚

  数字电视技术带给广播电视业一场深刻变革,产业要素、业务内容等都将发生根本改变。有线数字电视依托编码、复用、调制、加密等技术手段以比特流的形式实现端到端的信号传送,使广播影视节目制作、播出、传输、分配各个环节与用户联成一个有机的整体。
  目前业内普遍缺乏整体观念,企业各自为战,形不成合力。一是仅仅把有线数字电视看作是广播电视内部的事,甚至是某个电视台、有线网络公司的事,想自己包打天下,独享其成,既做终端,又做节目,也有自己OEM做机顶盒和开发有线数字电视SMS,整个有线数字电视的事都自己做了,结果是形不成核心竞争力。二是相关各行业和企业缺乏协调,各自为战,都想掌握有线数字电视市场主动权。往往造成一方面有线网络运营商没有好节目,用户无节目可看,一方面节目商的节目却到不了用户家中的矛盾。正是这些原因严重阻碍了有线数字电视的发展。
  因此,有线数字电视产业各环节主体进行有效的分工和业务定位,发挥各自优势,密切协作,构建一个合理有序的产业链已成为有线数字电视发展的首要任务。本文则从这一视角入手对我国数字电视产业链及其业务构成进行研究。
  
  一、基本概念
  
  1.有线数字电视
  数字电视1994年6月出现于美国,近几年得到了迅猛发展,数字化已经成为全球广播电视业的必然发展方向。
  
  根据国际电工委员会(IEC)的定义,数字电视是用数字信号表示图像信息,将活动图像、声音和数据,通过数字技术进行压缩、编码、传输/存储,而实时发送/广播或者经过记录媒体的传播,供观众接收/播放的视听系统。数字电视系统由信源(发送端)、信道(传输/存储过程)和信宿(接收端)三部分构成,电视节目及信息数据在采集、记录、存储、处理、播出、传输一直到用户端接收和显示的所有过程中,都是以数字信息的形式存在并传播。所以,数字电视系统是从电视节目的采集、制作和编辑到信号的发射、传输和最终接收的全过程都是数字化的电视系统。数字电视根据传输介质可分为卫星、有线和地面数字电视。根据业务可分为标准清晰度电视业务、高清晰度电视业务、交互电视业务、IP数据业务和双向业务。
  我国广播电视数字化选择从有线电视开始切入。所谓有线数字电视是指以节目平台、传输平台、服务平台和监管平台构成的技术体系基础上,通过有线电视传输方式提供数字电视服务。
  2.产业链
  产业链概念来源于迈克尔·波特在《国家竞争优势》中提出的产业群聚理论,他证明了:各国竞争优势形态都是以产业群聚的面貌出现,呈现出由客户到供应商的垂直关系,或由市场、技术到营销的水平关联。
  所谓产业链是指围绕主导产业(或主导企业)通过对信息流、物流、资金流的控制,所形成的供应商、制造商、分销商、零售商直至最终用户的具有链条绞合能力的经济组织关系。产业链基本结构如图1所示。
  从图1可以看出,产业链由所有加盟的节点企业组成,其中一般有一个核心企业,节点企业在需求信息的驱动下,通过产业链的职能分工与合作,以资金流、物流、信息流和/或服务流为媒介,实现整个产业链的运行和不断增值。
  
  产业链是一种建立在价值链理论基础之上的相关企业集合的新型空间组织形式。它具有四个基本特征:(1) 与一般的供应链不同,它是特定的产业群聚区内相关企业的集合,并同群聚区内的政府及其他重要相关机构有密切的联系;(2)与一般的市场交易关系不同,产业链中的企业相互间是一种长期的战略联盟关系,从战略供货到核心业务领域的合作;(3)与通过各种途径实现的纵向一体化不同,产业链是独立企业间的联合;(4)与各种松散的企业联合不同,产业链中的企业联盟在各方承诺的关键性领域中能像单一的公司那样运作。
  
  二、有线数字电视产业链构建
  
  1.有线数字电视产业链的基本构成
  产业链构建是围绕主导产业(主导企业),合理确定各环节的职能和分工,选择运行主体及其核心业务,组建企业联盟。广义的数字有线电视产业链包括数字电视节目和服务制作、传输和运营及相关设备制造业,本文所指为不包括设备制造业,通过有线数字电视核心业务相互关联构成的狭义产业链。
  国家广电总局在2003年提出了建设节目平台、传输平台、服务平台、监管平台,建立有线数字广播影视技术新体系。基于这四个平台架构,广播影视节目按照节目生产、流通、消费和分配这些环节的任务分工,通过节目平台集成播出、传输平台传输、服务平台分配最后把节目送到用户家中,奠定了有线数字电视的产业链基础。
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