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想徐静蕾的事,兼说新浪博客的公关之道


□ 张中锋

我开着电脑,徐静蕾真实的鬼脸就在眼前。我琢磨徐静蕾的时候,是她的博客点击数在200多万的时候,今晚是650多万了,而这仅用了30天左右的时间。徐静蕾真实地看到了人民群众的力量,异常坚定地回到民间,用博客的方式。2005年“超女”的启示,让太多的艺人不敢再躲进郊区某栋别墅私自狂欢。徐静蕾看到了博客的另一个好处是,在这种需要点儿智慧、需要点儿文笔的舞台上,她太多的同行根本无法与她PK。于是她如此坚定如此勤奋出演。最后,徐静蕾选择了新浪而非专门的博客网站,是因为新浪第一门户网站的巨大号召力,以及新浪为此所做的精心筹划和全力营造,必得之势。徐静蕾了悟世道,也就是我们所说的公众认知环境;徐静蕾有自知之明,也就是我们说的比较优势;徐静蕾小马识途,知道走什么道儿,也就是我们说的载体或曰借势。以上我们可称为徐的公关之道。
反过来也一样,新浪同样深通上述三点。新浪博客选择大张旗鼓而为之的时机,不前不后,精准无比。我们可以回忆一下仅仅是几个月前的博客舆论环境,投资人的动向,传统媒体的鼓噪,当然这背后也是“超女”背后揭示的“世道变了”。每个人的意识都空前觉醒而且喜欢采取可能的一切行动,安全的、简单的、自由的,如果自己声音小,就去支持能最大程度代表自己意愿或所好的那个人。新浪同时深切地知道,这个时候自己的平台优势和号召力,尤其对最可能写博客这批人谁还能比?当然新浪知道博客这个本来只是写给自己的日记,从诞生那天起,由于网络的开放特性及中国的接受环境,就更像是一个营造个人注意力和影响力的空间,它注定会非常的公共。于是,新浪索性彻底摊开,毫不犹豫直奔“名人”。名人没有注意力会是最难承受的压力,名人其实最渴望公共。名人正成了新浪的载体和要借的势。新浪超常坚定地鼓锣喧天,把以上三者打通,甚至“耀武扬威”。这也是新浪的公关之道。这造就了一个2005年的中国公关时刻。
这些也都是我们做企业的要学习的公关之道,“道”都是常识。务必弄清认知环境,务必明白自身比较优势,务必找到最佳通道,借势而为。想清楚了,就旌旗烈烈。
其实,我琢磨更多的是在这样一个显局里,新浪也好,徐静蕾也好,更深层的渴望又在何处呢?新浪特别容易明白,这里蕴藏巨大的市场价值,不用远想,2006年底,就会直追新闻频道,股市表现会随之好看。徐静蕾的事业目标,不用说会得到巨大推动,如果巨大的资本投给徐静蕾也是这种巨大推动中的一环的话,徐至少也会乐享其成吧,即使她职业需求满足后,把这资金给捐了,捐给她喜欢的善事,也会有接下来的又一个正循环啊。其实这些好像也不用怎么琢磨的。
我接着琢磨的可能更象公关人或企业人琢磨的事,徐静蕾和背后的新浪或者新浪和其背后的徐静蕾又是谁可借的势呢?它如此醒目,它注定是2006年网络最大的时尚;徐静蕾注定是最大单一有效个人媒体(2006年点击量本人预测会在6000万—1个亿),注定是2006年年度艺人,注定抢尽所有商业的、时尚的甚至大众的杂志封面,报纸头版、电视的黄金时段。这注定这是一场运动。有兴趣的,和我一起琢磨;没兴趣的,就说我傻吧。 ......
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摘自:传播 Tags:徐静蕾
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