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GOOGLE的传播创想


□ 梁 敏

宣亚国际公关--陈乐 顾问
(Shunya Public Relations)
毕业于上海理工大学商学院市场营销专业。近四年市场营销及公共关系工作经历。
2003年9月加盟宣亚国际公关公司,现任宣亚国际公关公司上海分公司顾问,为现有客户提供公关传播策略咨询服务。

A 背景
2005年互联网是不平静的一年,并购、上市、风险投资的声音不绝于耳。中国互联网企业成为一道靓丽的风景线。但同时GOOGLE这个新IT巨头(市值已超过IBM)也逐渐进入了中国。
从2005年4月开始,GOOGLE基于其频繁的新产品发布及优秀的企业业绩,通过公关传播,且仅仅通过公关方式,不断发出声音,在公关领域GOOGLE同样在发挥着它无限的创意,最终成功地将GOOGLE企业文化、产品优势传播的相当到位。看看现在每次李开复到高校受到的追捧程度就知道,GOOGLE在线下同样是如此的受欢迎!

B GOOGLE新闻传播时间表(2005年4-11月)
只是罗列下4-11月的新闻,就让人觉得头皮发麻(通过GOOGLE搜索,花了近5个小时)如果是一个公关公司在运做这些传播工作,可以说这些传播量是相当骇人的(据说是有公
关代理公司)。同时,也不得不感受到GOOGLE的影响力,以下任何一则新闻都有相当多的转载。
在以下这些新闻中,希望得出一个GOOGLE在中国的传播战略,显然是件更浩大的工程。在这些新闻中国内的、国外的交互交织,正面的、负面的互相交融,如果要加上微软、YAHOO、msn、SKYPE、百度、新浪…… 不下十家竞争对手的针对性传播,这件工作对于一个局外人来说,成为了一个超级难题。
面对纷繁复杂的问题,在自我设定的假设下,寻求答案来支持或推翻该假设,在这过程中最终得到符合逻辑性的较为正确的结果。

2005年4月
GOOGLE设立上海办事处 GOOGLE高价孰回CN域名 GOOGLE中国CEO人选未定 (花絮:李开复接受采访谈微软的下一座金矿)
2005年5月
Google面向中国用户群推出桌面搜索中文版 Google书籍内容上线计划有可能违反著作权 (花絮:Google总厨离职 计划在硅谷开办连锁餐馆)
2005年6月
Google推大学搜索服务 搜索市场走向细分(高考结束后) Google推出卫星地图服务(可能侵犯隐私 开放地图应用程序接口) Google图书上线计划有可能违反著作权
2005年7月
Google推大学搜索服务 搜索市场走向细分(高考结束后) Google推出卫星地图服务(可能侵犯隐私 开放地图应用程序接口) Google图书上线计划有可能违反著作权
2005年8月
GMAIL终于可以开始免费注册 GOOGLE推出即时聊天工具GOOGLE TALK Google中国代理商确定 Google增聘5位律师 望打赢微软诉李开复官司 (花絮:北京娱乐信报:学生成为搜索引擎重要用户)
2005年9月
李开复出书《做最好的自己》 李开复给大学生支招:如何加盟Google中国 李开复在华招50关门弟子 清华硕士应聘厨师助理 Google今日七周年庆典 董事长大谈其强势 Google玩反潮流 进军平面广告 Google与太空总署合作研发 Google收购Picasa后推出中文版 (花絮::Google在年龄歧视案中获胜 55岁老员工败诉)
2005年10月
李开复:选择中国选择google是智慧的选择 Google新服务Base曝光网友可自行张贴公告 Google推出本地搜索 Google可能收购美国在线 Google回报社会拿9亿美元做慈善:“Don't be evil” 普林斯顿大学校长担任Google董事获百万薪酬 Google卫星地图服务引发泄密争议 Google公布了2005年第三季度财报 周韶宁:与李开复共掌Google中国 Google宣布电子图书馆工程 掀起世界文字大战 (花絮::一封来自Google用户的推荐信)
2005年11月
传Google欲收购面部图像识别小公司Riya Google编程大赛登陆中国 Google地图新增功能:本地公交线路图 Google发布手机用的地图搜索软件 Google开始深挖中国人才 李开复巡回30所高校
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了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2006年第01期  
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